El mercadeo directo en la Promoción de viviendas.

El mercadeo directo en la Promoción de viviendas.

Bayron Muñoz^[1] 

El mercadeo directo y el desempeño laboral, esta investigación es descriptiva y correlacional realizada a la población que opera en la empresa promotora de  vivienda, designada ahora como la unidad de análisis. La información fue recopilada mediante las estadísticas con la colaboración de los representantes de dicha empresa. Para la recolección de estos datos el análisis del mismo muestra que existe, con sus elementos comunicación, lealtad de los clientes y mercado objetivo con una consideración alta por los empleados y por otra parte nos muestra que la fijación de metas, motivación y productividad que son las más importantes para los empleados.

Comprobar si el mercadeo directo tiene relación con la comunicación, lealtad de los clientes y mercado objetivo de los empleados de la empresa. Profundizar en las teorías que se emplean en la actualidad sobre el mercadeo directo de la empresa y su desempeño laboral.

El tipo de investigación será cuantitativa, cualitativa, descriptiva, no experimental y correlacional ya que utiliza métodos estadísticos comparativos para su análisis y la asociación de dos variables, la información que estaremos recopilando será las que nos brinden de primera mano de los empleados de dicha empresa y establecer la ejecución de la investigación. Las hipótesis que se utilizaran en esta investigación son hipótesis correlacionales y así estas nos están especificando la relación entre las dos variables antes mencionadas, estas hipótesis nos van establecer los patrones de comportamientos y probar aquellas teorías descriptivas. Los resultados obtenidos nos dan la pauta para cruzar los datos y los resultados que se encuentren en esta investigación con la información teórica y su metodología de esta investigación.

En este estudio de investigación se utilizará la población y muestra como herramienta o método de muestreo, debido a que la unidad de análisis, esta misma va dirigida a todos los empleados de la empresa, esta se hará por censo. Para la realización de este trabajo de investigación se diseñará un instrumento de medición que será sometido a cuatro procesos de validación como ser la validación teórica, validación por expertos, prueba piloto y validación estadística previo a la creación el instrumento de medición definitivo.

Este instrumento que se estará utilizando es la encuesta que estará diseñada y estructurada con sesenta y seis preguntas en total, cada variable con sus respectivos indicadores. En donde los empleados realizan una marca con una x, a la respuesta considerada por ellos mismos como válidas o aceptables.

Toda la información o datos será procesado y analizado mediante el sistema SPSS, de los cuales nos brindará las respuestas a las preguntas planteadas en esta investigación y de esta misma forma obtener el argumento para realizar el análisis cuantitativo y cualitativo a estos mismos y así detallando el nivel de medición o correlación, los resultados obtenidos de estos análisis los estaremos explicando e interpretando ya que este estudio es no experimental porque no se realiza ninguna manipulación de las variables, de esta manera tendremos las evidencias sobre la situación de la investigación. Sobre los resultados de las correlaciones de los elementos de las variables mercadeo directo y desempeño laboral nos van a brindar el nivel de consideración que se tiene en la empresa y así mismo de estos resultados tendremos lo que consideran más importante los empleados de la promotora de vivienda.

El nivel de confiablidad Los datos ingresados al sistema fueron de  preguntas, de las cuales algunas se eliminaron porque no tenían relación alguna y su índice de Crombach´s Alpha. Quedando como resultado un total de treinta y tres preguntas para esta variable de mercadeo directo. Las cuales fueron formuladas diferentes y obteniendo una fiabilidad muy alta superando el parámetro establecido en el sistema de acuerdo al Crombach´s Alpha. Dicho resultado obtenido, nos establece un nivel alto de confiabilidad en la variable de mercadeo directo, lo cual demuestra la efectividad del cuestionario. Estos resultados nos dan la pauta de que el sistema SPSS es confiable, ya que los resultados son de la introducción de los datos, lo cual nos indica que debemos confiar en dicho sistema.

Los datos presentados en este trabajo de investigación se concentran dentro del modelo de probabilidad llamado curva normal o distribución normal. Demostrado mediante el histograma correspondiente a la variable motivación laboral observándose que los datos se encuentran concentrados dentro del modelo de probabilidad.

Este mismo sistema nos brindara los datos estadísticos descriptivos para analizar sus frecuencias en cuanto a su género, sus edades promedias de los empleados, su área donde desempeña sus actividades, su nivel académico en la promotora de vivienda. Así mismo estos datos los estaríamos analizando cualitativamente cada uno de ellos para observar la importancia de impacto que se tiene en los empleados de dicha empresa.

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