Importancia de realizar una campaña publicitaria

Importancia de realizar una campaña publicitaria

A nosotros, los encargados de transmitir los mensajes de las marcas, cada día nos resulta más complicado eso de dar con el público objetivo que nos demanda el cliente. El consumidor de hoy en día parece huir del mensaje publicitario, se esconde, mira para otro lado, en definitiva, parece que le gusta ponérnoslo difícil.

Esta coyuntura provoca que los planificadores de medios tengan que agudizar al máximo su creatividad, aprovechando lo mejor de cada medio, exprimiéndolos, e incluso creando nuevos medios. Así, soluciones como campañas de publicidad integrales o de 360º parecen estar imponiéndose en el mercado publicitario actual.

Las campañas de publicidad integrales ayudan a transmitir el mensaje al público objetivo de forma óptima. Son eficaces porque alcanzan el grupo de afinidad de la campaña a través de los medios que dicho target consume. Y además, el mensaje llega de una manera unificada, aprovechando las sinergias que los medios generan entre sí.

Para que una campaña de publicidad 360º resulte eficaz, es requisito imprescindible conocer al detalle las características de cada medio, para de esta forma, poder desarrollar una estrategia que permita comunicar el mensaje de la campaña de una forma coherente y lo más eficientemente posible.

Aunque la filosofía 360º no se reduce únicamente a la publicidad, va más allá. Para conseguir el éxito hay que desarrollar una estrategia de marketing integral, una de esas en la que todos los esfuerzos se orientan hacia un mismo fin, un mismo objetivo. Parece lógico y lo es. Parece fácil, pero no siempre lo es.

Televisión, prensa, Internet, acciones en el punto de venta, cine, redes sociales, eventos, acciones below the line, patrocinios… Buscar y encontrar los medios adecuados para cada campaña y elaborar un plan de medios adecuado son requisitos imprescindibles para conseguir una campaña 360º exitosa.

Una vez terminada la campaña e incluso durante la misma, es necesario analizar los resultados. Es importante medir los resultados de manera conjunta, analizando la influencia de un medio sobre el resto, ya que algunos medios pueden apoyar y potenciar los resultados de otros. Al fin y al cabo, todo está unido por una circunferencia imaginaria que conforma los 360º.

Cuando se quiere lanzar al mercado un nuevo producto, un servicio, una marca o inclusive un personaje, se requiere de elaborar una campaña publicitaria tal que augure su éxito. Por lo general, se contrata una agencia publicitaria o de diseño que se encargue de todo.

Una campaña publicitaria está llena de componentes que van desde un estudio de mercado hasta el posicionamiento en los medios de comunicación. “Pocas palabras, mucha imagen” son para muchos la base creativa de un anuncio.

Con la típica frase de “todo entra por los ojos” y que “los seres humanos somos más visuales que cualquier cosa”, en las campañas publicitarias se busca seducir la vista de los espectadores y llegar hasta lo más profundo de su inconsciente para producir en el un efecto comercial altamente productivo.

El minimalismo está de moda en los anuncios publicitarios, ya no se usan imágenes recargadas, por el contrario se intenta que con diseños simples se capte la atención del cliente.

El color, el tamaño, el diseño, son algunas de las bases de un buen anuncio. Utilizar la imagen de modelos, actrices o celebridades resulta ser más efectivo, en la medida que hay personajes que ya son iconos en la sociedad y por el hecho de que el ser humano tiende a querer parecerse a quien admira, ello genera un efecto muy positivo.

Tales son las campañas publicitarias de los grandes diseñadores en las cuales son contratadas las top model del momento para lanzar sus colecciones, o actrices y actores de fama mundial para sacar al mercado algunas de sus fragancias.

Podemos ver modelos en toda clase de anuncios publicitarios, desde una marca de ropa hasta la publicidad de un coche, un detergente o un cuaderno.

El As perfecto para augurar el éxito de una campaña

Pero el anuncio no es la simple pieza gráfica que se exhibe en exteriores, también los es el utilizado para radio, televisión, internet y prensa, por lo que contar con una buena cuña, jingle o comercial es de gran relevancia. Existen anuncios que han permeado tanto la sociedad que algunos los cantan o parafrasean, ahora mismo usted puede pensar en uno de esos comerciales que con solo escuchar el comienzo usted ya sabe de que producto se trata y hasta se lo sabe de memoria, le guste o no.

Muchas empresas reconocidas prefieren utilizar voces de cantantes famosos para la grabación de éstos, así mismo que actores o modelos para producir los comerciales para TV.

El éxito de un buen anuncio radica principalmente en los elementos que lo compongan, en él debe ir condensado y resumido el fin de la campaña, debe ser claro y conciso, al mismo tiempo que llamativo e impactante.

Para poder alcanzar unos excelentes resultados se deben haber considerado estas herramientas básicas y adicionalmente se supone una estrategia muy bien planteada, originalidad, creatividad y experiencia. “El que quiere lo mejor, busca lo mejor”, como hacen los grandes empresarios, que se sirven de los mejores fotógrafos, productores, diseñadores gráficos y publicistas para obtener los mejores resultados

Síntesis

La campaña publicitaria es muy importante cuando se quiere lanar un producto o servicio al mercado, lo cual no es nada fácil introducir un producto nuevo al mercado viendo la competencia.

Una campaña de publicidad ayuda a la empresa que quiera promocionar o introducir un producto desde el momento en que se empieza a realizar un estudio de mercado en base al producto lanzado y así mismo saber cuáles son las necesidades del consumidor, para poder tener exactamente o casi similares las necesidades que requiere para poder tener un alto impacto en el momento que es lanzado a la venta.

Cuando se empieza en la parte creativa, refiriéndonos a diseños, videos, edición de fotos y medios masivos de comunicación como la TV, radio, revistas y las redes sociales en que son muy importantes en estos momentos porque son las que más hacen interactuar a los consumidores con las marcas y así mismo las posiciona

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