Investigacion De Mercado

1. Qué es el diseño de investigación y con que aspectos está vinculado?

2. A través de sus propias indagaciones, cual es la problemática actual del INDEC? Cite fuentes consultadas.

3. Aplicando bibliografía obligatoria de McDaniels/Gates, explique ventajas y desventajas de la información secundaria.

4. En la investigación cualitativa se indagan variables blandas. Explique sus características y cite algunas de ellas.

5. Como es la comunicación en un grupo (focus), y cual es la ventaja de esta comunicación.

1) Explique - según Aaker y Day - cuáles son los cuatro puntos para lograr una investigación exitosa. (O adecuada).

2) Nombre y explique brevemente los módulos del Proyecto o Propuesta, que la Agencia de Investigación, debe enviar a la empresa que solicita un trabajo.

Fundamente cuál es la utilidad del mismo para quien contrata una investigación.

3) Defina:

a) Qué es la información secundaria.

b) Que es el INDEC en Argentina, y que tipo de información brinda.

c) Cuáles son los puntos fuertes y débiles de la información secundaria.

4) Desarrolle las características generales de la investigación Cualitativa o motivacional.

Respuestas abajo

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Respuestas

1) Según Aacker y Day, los cuatro puntos imprescindibles para que una investigación sea adecuada son: que sea relevante, oportuna, eficiente y exacta.

Relevante: que la investigación sea relevante (como su nombre lo dice), con respecto a los objetivos que tiene la empresa. O sea que los puntos a investigar, le sirvan a la empresa para poder tomar la decisión mercadotécnica que está por tomar, o que pueda comprobar que lo que está por hacer (puede ser una decisión ya tomada pero que todavía no se llevó a la práctica) es correcta.

Oportuna: que la investigación sea realizada con bastante tiempo de antelación, como para que los resultados de la misma les sirvan y que no haya sido en vano para que no se convierta en una inversión inadecuada.

Eficiente: que la calidad y el precio (el costo de realizarla) sean congruentes. Que en base al desarrollo de la misma y la utilidad que tiene para mí, el precio sea justo.

Exacta: que los resultados sean correctos. Acá hay que tener en cuenta también los métodos de investigación que se utilizan (que sean los mas adecuados para mis objetivos).

2) Para explicar los módulos del proyecto o propuesta que envía la agencia de investigación, primero hay que explicar brevemente el brief que es mandado de la empresa interesada a la agencia de investigación, ya que el proyecto a propuesta es la respuesta que da de este brief.

En el brief, la empresa hace un panorama general yendo de lo general a lo particular. Empresa haciendo un panorama de la historia de la empresa, la situación actual, cuenta sobre el producto/servicio/publicidad sobre la cuál quiere realizar la investigación, habla sobre la competencia, los objetivos que tiene, qué es lo que tiene que averiguar con la investigación y puede explicitar cuales son los métodos que quiere que se utilicen y decir aproximadamente cuanto está dispuesto a invertir en esto.

También pone el tiempo en el que debería ser realizada.

En el brief aparece el pedido que le hace la empresa a la agencia.

Ahora sí, después de este pequeño resumen de lo que es el brief, podemos hablar del proyecto o propuesta que es la respuesta a este brief.

El proyecto no tiene los resultados de la investigación, simplemente explica lo que realizarías y el presupuesto.

El proyecto está dividido por módulos:

I) Situación actual: la agencia hace un breve resumen de la situación actual a modo de introducción.

II) Objetivos: plantea los objetivos, no los de la empresa interesada, sino los de la investigación (que obviamente van a tener relación, pero no van a ser los mismos).

Hay objetivos principales y objetivos complementarios.

III) Hipótesis: la agencia plantea una serie de hipótesis, que son supuestos escritos como afirmaciones que al final de la investigación van a ser afirmados o refutados.

IV)

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