LA ETICA DE LA PUBLICIDAD
Enviado por YadidRodriguez • 4 de Marzo de 2014 • 6.302 Palabras (26 Páginas) • 255 Visitas
LA ETICA DE LA PUBLICIDAD
El autor: Omar França-Tarragó
Es uruguayo (1953), Dr.en Medicina y Licenciado en Etica
Profesor de Psicoética en la Facultad de Psicología; de Etica Económica en la Facultad de Ciencias Empresariales; y
Bioética en la Licenciatura de Enfermería. Es consultor sobre asuntos relacionados con las Eticas Aplicadas.
Autor del libro "Introducción a la Etica Profesional” (Asunción: Paulinas, 1998); “Etica para Psicólogos” (Bilbao:
Desclée, 1996) y de numerosos artículos de ética profesional y Bioética. Docente del Departamento de Eticas
Aplicadas de la Unversidad Católica desde 1988.
INTRODUCCION
La ética publicitaria es un asunto complejo que ha merecido diversas y
contradictorias consideraciones a lo largo de la historia. La publicidad forma parte de la
comunicación persuasoria, cuyo objeto principal es orientar la actitud de los receptores
hacia la adquisición de productos de mercado o de servicios sociales.
Con el propósito de "persuadir" los medios que utiliza la publicidad son variados:
a) factores conscientes o cognitivos; b) retención y memorización; c) estimulación y
manipulación de los sentimientos; d) estimulación de instintos primarios
Debido a que la publicidad está siempre en esa zona límite de "persuación" y
"coerción" en relación con la libertad, unos la denigran diciendo que se asemeja a la
demagogia y a la mentira. Las principales objeciones que se le ha hecho son que:
- vulnera la libertad, engañando, creando necesidades superfluas y hábitos de consumo
innecesarios
- no utiliza sus recursos para promover los aspectos positivos, amables y buenos del ser
humano sino para incentivar instintos de venganza, discriminación o cosificación del otro.
Utiliza o deforma imágenes del cuerpo humano, de las relaciones interpersonales, etc.
- produce un derroche de dinero porque encarece los productos
- publicita productos nocivos para la salud o actitudes perjudiciales para la convivencia
social
En el extremo contrario están quienes consideran que la publicidad es
completamente inocua desde el punto de vista ético. La asimilan al arte y, en consecuencia,
a un producto expresivo que no puede ser juzgado a la luz de los valores.
En este trabajo, no nos afiliamos ni a una ni a otra posición extrema y
consideramos que la justificación ética de la Publicidad se basa en las siguientes
funciones sociales:
1. informa de los productos. Muestra la relevancia de las marcas y de los productos que
éstas ofrecen. Señala también los adelantos que se dan en la gama de servicios y productos.
2. Al contribuir a la competencia, evita que los productos se eleven sino se mantenga un
nivel de precios favorable al consumidor. Contribuye de esa manera a que haya flujo de
productos y funcione el mercado
3. financia los medios de difusión y permite así una mejor trasmisión de cultura
En esta postura se encontraría la Asociación argentina de agencias de publicidad
que en su Código de Etica Profesional y Declaración de Principios dice:
art.1: "1.Toda agencia de publicidad integrante de esta Asociación debe asumir que cumple una función en las
comunicaciones sociales y que, desde ese punto de vista, se constituye en moderadora de la opinión pública.
Esta posición obliga a quien quiera que la desempeñe, a asumir a la persona humana como protagonista de la
sociedad y contribuir a su formación, afirmando los principios elementales de honestidad, equidad, integridad
y buen gusto en todos los mensajes que se produzcan".
La Etica en publicidad puede ser considerada desde dos perspectivas distintas:
- Los problemas éticos causados por el objeto que se utiliza para la publicidad
- en relación a otras empresas publicitarias.
- los causados en relación al cliente
Dividiremos nuestra exposición según estos diferentes tipos de problemas éticos
causados por la práctica publicitaria.
I. ETICA Y PRODUCTOS PUBLICITADOS
a. Caracter beneficioso-perjudicial del producto
1er plano: ES JUSTIFICABLE LA PROMOCIÓN DE PRODUCTOS BENEFICIOSOS
Tiene plena justificación su publicidad (siempre que cumpla con los métodos
adecuados)
Para el representante de Bennetton en nuestro país (La Mañana 7-8- 94) a la
empresa italiana no le ha faltado la valentía de un compromiso con los problemas
sociales: sida, apartheid, violencia, guerra, pobreza etc.
2º plano: ES PARCIALMENTE JUSTIFICABLE LA PUBLICIDAD DE PRODUCTOS
QUE PUEDEN, EN OCASIONES, CAUSAR ALGUN TIPO DE PERJUICIO
1º los menos: perjuicios para la salud física
2º los perjudiciales para la salud psicológica o social
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