Lujo Y Moda

Introducción

Lujo hace referencia a aquellos bienes, arreglos, manufacturas, obra de arte u objetos que exceden lo necesario. Es aquello que para ser adquirido sobrepasa los medios normales, cuya demanda se incrementa proporcionalmente con el aumento de ingresos a diferencia de los bienes para cubrir necesidades. Aunque tenga unas implicaciones morales profundas, el lujo es beneficioso para la actividad económica, además algunos de los productos de lujo, tal es el caso de los automóviles en algunos países del mundo tienen que pagar impuesto al lujo

Productores y comercializadores de productos que tradicionalmente apuntaban a un público de elite, hoy se encuentran ante la dificultad de apuntar a un target en pleno proceso de redefinición de su “estilo de vida”. Estos cambios, se suman a la necesidad empresaria de mantener un delicado equilibrio entre el volumen de ventas y la exclusividad. Sin embargo, si no logra ampliar sus volúmenes de venta, corre el riesgo de desaparecer.

Esta difícil ecuación tiene resolución a partir de lo que suele denominarse como “mastige” (masificación + prestigio), donde el denominador común de los productos está dado por la construcción de un fuerte vínculo emocional.

Desarrollo

El experto en moda, imagen y lujo, Francisco Javier López Navarrete, reveló que industrias a nivel mundial, han tenido un "gran auge" en los últimos cinco años, debido a que, sociológicamente, los individuos requieren ser partícipes de su entorno, "a través de expresiones culturales que los identifiquen entre sí".

López Navarrete, durante una visita al Distrito Federal, indicó que "México crece paulatinamente en materia de moda, por ende, todas las marcas y empresas, desean posicionarse aquí".

Este español, que imparte cursos en la Universidad Complutense de Madrid y en la Universidad de Harvard, con la alianza de la revista ELLE, reveló que continentes como Asia y Europa, consumen de manera sostenida productos en torno a la moda, imagen y lujo, acrecentando aún más el potencial económico de estas industrias, que oscilan ganancias de 1.5 trillones de dólares globalmente.

El también autor del best seller, El valor de la imagen, relaciones públicas y protocolo en la empresa, ha propuesta que el manejo de conceptos como "imagen" ha dejado se ser exclusivo del mundo de la farándula, ya que incluso, sectores como la política, han dado un nuevo valor y peso al significado y uso de esta tendencia.

El expresa que la moda es cultura y el lujo una necesidad social. Invito a quien tenga esa idea a visitar cualquier museo del mundo y observar una pintura u obra de arte. La única forma de contextualizar lo que se plasma es a través de la moda: podemos saber a qué corriente estética pertenecía y hasta

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