Marketing Estratégico

2. MARKETING ESTRATÉGICO

ANÁLISIS EMPRESARIAL

Nuestra nueva gama de vehículos se adapta a las necesidades de un transporte ágil, sostenible y económico, tanto de nuestros clientes individuales como colectivos empresariales u organismos públicos

Entendemos el gasto en costes de desplazamiento que supone asumen algunas empresas, por ello ofrecemos un vehículo que minimice esos costes. Muy cómodo para aquellos desplazamientos de corta-media distancia que evitan la carga de un vehículo pesado. También va dirigido a aquellos que requieren de un medio de transporte únicamente para movimientos pendulares, así como residentes asentados a las afueras. Nuestros clientes destacan por el deseo de contribuir al cuidado del planeta, reduciendo así la contaminación.

En lo referente a la competencia, nuestro mercado se enfrenta a dos grandes rivales. El mercado de automóviles de combustible y el de automóviles eléctricos.

-Automóviles de combustible. Ante estos, evitamos la contaminación atmosférica y acústica favoreciendo el cuidado del medio ambiente, mediante una energía limpia. En lo relativo al precio, es más económico que cualquier vehículo de estas características debido a un menor de coste de mantenimiento por la simplicidad del mecanismo.

-Automóviles eléctricos. Frente a nuestros competidores más directos, contamos con una ventaja en cuanto a la calidad de nuestros diseños, ofrecemos una amplia gama de modelos que se adaptan a las necesidades de nuestros clientes, un diseño innovador, cuidado, detallado, práctico, actual y renovado, muy acordes a las necesidades de hoy en día y se anticipa a los deseos del futuro, como por ejemplo un mejor aprovechamiento del espacio. Otra de las mejoras frente a la competencia es nuestra inversión en seguridad.

ANÁLISIS DEL ENTORNO

Dentro de nuestro marco empresarial podemos diferenciar diferentes entornos que procederemos a explicar a continuación:

- Entorno legal. Destaca sobre todo, la política fiscal. Este tipo de vehículos, cuenta con una variación en los impuestos adaptados a la contaminación generada. De gran importancia el PROYECTO MOVELE, que invierte 10 millones de euros, de los cuales 8 se destinan a ayudas a la hora de adquirirlos. Existen unas normas principales que regulan el funcionamiento eléctrico, como por ejemplo: el Real Decreto 222/2008, de 15 de febrero, por el que se establece el régimen retributivo de la actividad de distribución de energía eléctrica; el Real Decreto 325/2008, de 29 de febrero, por el que se establece la retribución de la actividad de transporte de energía eléctrica para instalaciones puestas en servicio a partir del 1 de enero de 2008.

- Entorno tecnológico. España es uno de los países europeos que más fuerte está apostando por la movilidad eléctrica, tanto a nivel de desarrollo de vehículos como de infraestructuras de suministro, como el anterior mencionado PROYECTO MOVELE de los cuales 2 millones de euros son destinados a la dotación de una correcta infraestructura en disposición a este tipo de transporte sostenible, así como poco a poco, va apostando por una más inmersa electrificación de las redes de suministros, facilitando los puntos de acceso de recargas, que va ligada a una simultanea evolución tecnológica de las baterías.

-Entorno económico. Dada la situación económica recesiva actual, a pesar de la necesidad de ajustes económicos, este tipo de producción se percibe más como una inversión que como un mero gasto con opciones a retribución, es decir, se piensa en términos posteriores, donde destaca la importancia de un futuro sostenible y en el que a la larga una reducción de dicha contaminación puede derivar en una reducción de costes del propio Estado. Por ello, ofrecen ayudas económicas, como subvenciones que hacen más atractiva la adquisición de productos verdes.

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