Marketing Estratégico

2. MARKETING ESTRATÉGICO

ANÁLISIS EMPRESARIAL

Nuestra nueva gama de vehículos se adapta a las necesidades de un transporte ágil, sostenible y económico, tanto de nuestros clientes individuales como colectivos empresariales u organismos públicos

Entendemos el gasto en costes de desplazamiento que supone asumen algunas empresas, por ello ofrecemos un vehículo que minimice esos costes. Muy cómodo para aquellos desplazamientos de corta-media distancia que evitan la carga de un vehículo pesado. También va dirigido a aquellos que requieren de un medio de transporte únicamente para movimientos pendulares, así como residentes asentados a las afueras. Nuestros clientes destacan por el deseo de contribuir al cuidado del planeta, reduciendo así la contaminación.

En lo referente a la competencia, nuestro mercado se enfrenta a dos grandes rivales. El mercado de automóviles de combustible y el de automóviles eléctricos.

-Automóviles de combustible. Ante estos, evitamos la contaminación atmosférica y acústica favoreciendo el cuidado del medio ambiente, mediante una energía limpia. En lo relativo al precio, es más económico que cualquier vehículo de estas características debido a un menor de coste de mantenimiento por la simplicidad del mecanismo.

-Automóviles eléctricos. Frente a nuestros competidores más directos, contamos con una ventaja en cuanto a la calidad de nuestros diseños, ofrecemos una amplia gama de modelos que se adaptan a las necesidades de nuestros clientes, un diseño innovador, cuidado, detallado, práctico, actual y renovado, muy acordes a las necesidades de hoy en día y se anticipa a los deseos del futuro, como por ejemplo un mejor aprovechamiento del espacio. Otra de las mejoras frente a la competencia es nuestra inversión en seguridad.

ANÁLISIS DEL ENTORNO

Dentro de nuestro marco empresarial podemos diferenciar diferentes entornos que procederemos a explicar a continuación:

- Entorno legal. Destaca sobre todo, la política fiscal. Este tipo de vehículos, cuenta con una variación en los impuestos adaptados a la contaminación generada. De gran importancia el PROYECTO MOVELE, que invierte 10 millones de euros, de los cuales 8 se destinan a ayudas a la hora de adquirirlos. Existen unas normas principales que regulan el funcionamiento eléctrico, como por ejemplo: el Real Decreto 222/2008, de 15 de febrero, por el que se establece el régimen retributivo de la actividad de distribución de energía eléctrica; el Real Decreto 325/2008, de 29 de febrero, por el que se establece la retribución de la actividad de transporte de energía eléctrica para instalaciones puestas en servicio a partir del 1 de enero de 2008.

- Entorno tecnológico. España es uno de los países europeos que más fuerte está apostando por la movilidad eléctrica, tanto a nivel de desarrollo de vehículos como de infraestructuras de suministro, como el anterior mencionado PROYECTO MOVELE de los cuales 2 millones de euros son destinados a la dotación de una correcta infraestructura en disposición a este tipo de transporte sostenible, así como poco a poco, va apostando por una más inmersa electrificación de las redes de

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