Marketing Estrategico

MARKETING ESTRATEGICO

Por tanto, el marketing estratégico busca conocer las necesidades actuales y futuras de nuestros clientes, localizar nuevos nichos de mercado, identificar segmentos de mercado potenciales, valorar el potencial e interés de esos mercados, orientar a la empresa en busca de esas oportunidades y diseñar un plan de actuación que consiga los objetivos buscados.

El núcleo del marketing estratégico es: Segmentación, Targeting y Posicionamiento.

Función del mk estratégico es la de orientar a la empresa hacia las oportunidades económicas y que ofrecen un potencial de crecimiento y rentabilidad

Marketing estratégico. Filosofía que enfatiza la correcta identificación de las oportunidades de mercado como la base para la planeación de marketing y el crecimiento del negocio, a diferencia del marketing que enfatiza las necesidades y deseos del consumidor, el marketing estratégico enfatiza a los consumidores y los competidores.

Estrategia

 Una estrategia es un conjunto de acciones que se llevan a cabo para lograr un determinado fin.

 Una estrategia es un conjunto de acciones planificadas sistemáticamente en el tiempo que se llevan a cabo para lograr un determinado fin o misión

Qué es Estrategia:

Estrategia es un plan para dirigir un asunto. Una estrategia se compone de una serie de acciones planificadas que ayudan a tomar decisiones y a conseguir los mejores resultados posibles. La estrategia está orientada a alcanzar un objetivo siguiendo una pauta de actuación.

Una estrategia comprende una serie de tácticas que son medidas más concretas para conseguir uno o varios objetivos.

El Marketing Estratégico y el Marketing Operativo son dos estructuras muy importantes de un Plan de Marketing, pues considera una etapa analítica (marketing estratégico) y una práctica (marketing operativo). El Marketing Estratégico es la Quinta etapa de la realización del Plan de Marketing, mientras que el Marketing Operativo es la Sexta y penúltima etapa.

MARKETING ESTRATEGICO

El Marketing Estratégico reflexiona y analiza los valores de la compañía, dónde está ubicada en el mercado y dónde se quiere ir.

Busca conocer cuáles son las necesidades actuales y futuras de los consumidores, analizar el mercado para evaluar la posibilidad de incursionar en nuevos nichos, realizar la identificación de segmentos del mercado y orientar a la empresa en las posibles oportunidades que brinda el entorno.

El Marketing Estratégico considera:

• Fijar Objetivos

• Segmentación de los mercados.

• Estrategia de Selección/ penetración, actuación en los mercados Objetivo.

• Estrategia de Posicionamiento.

• Análisis de la competencia.

• Análisis del entorno.

• Estrategias de MIX de Marketing al objeto de lograr los objetivos de posicionamiento.

o Producto/ servicio/ marca

 Añadir, modificar o eliminar productos.

 Modificación de packaging (envases y embalajes).

 Creación, mantenimiento o eliminación de marcas y logotipos.

 Modificaciones en las características de los productos.

o Promoción (Comunicación)

 Campañas concretas de lanzamiento de nuevos productos o cualquier otra.

 Selección de los medios para la realización de las campañas.

 ¿Marketing Directo?

o Precio: (se aplica en rigor en Marketing Operativo)

o Distribución y Lugar

 Mejora de las entregas (de haberlas) o los plazos de realización de los servicios.

 Cambios en proveedores de transporte.

• Fuerza de Ventas

o Baja, renovación, ampliación de vendedores

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