Plan De Marketing

PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL

En él se reflejan las principales variables a estudiar en la realización de un plan de marketing a nivel internacional.

• Mercado. Pasado, presente y futuro. Revisar los cambios de la cuota del mercado, líderes, participantes, fluctuaciones del mercado, costos, precios y competencia.

Definición del producto. Describir el producto o servicio del que se está realizando el plan de marketing.

• FRUTIFOR, Es una empresa dedicada a la produccion de alfajores con sabor a frutas, nuestro producto no lleva azúcar, solamente el dulce natural de cada una de ellas, esto lo convierte en un producto ligth y 0 grasas . Con Frutifor nace una nueva categoría, A pesar de existir un mercado muy competitivo, se ha podido demostrar que los alfajores FRUTIFOR pueden llegar a tener un posicionamiento bastante aceptable en cuanto a las exigencias del mercado.

• Competencia:

– Análisis de la competencia

Competencia Directa

Ninguna

Competencia Indirecta

Alfajores Arcor, Alfajores bon o bon,

Proporcionar información general de los competidores del producto, sus puntos fuertes y débiles.

Marca Fortaleza Debilidad

Alfajores Arcor Producto Reconocido y asentado en el mercado Tienen pocos proveedores, y por lo general más caros.

Alfajores Bon o bon Concentran fuertemente decisión y acción, esta bien posicionado en el mercado Productos con demasiadas calorías

Posicionamiento:

– Posicionar el producto o servicio.

Posicionaremos nuestros productos, mediante campañas y publicidades en diferentes medios,ya que al ser nuestro producto de “ ventaja diferencial” orientaremos nuestros esfuerzos de marketing a esa característica que lo diferencia fuertemente de los competidores.

Establecer qué valor añadido aporta el producto de los demás en el mercado y con cuáles tendrá que competir.

Actualmente la competencia no ofrece ningún valor añadido al momento la compra, el anexo de nuestro producto sera,por un tiempo de 2 semanas por la compra de un paquete de alfajores FRUTIFOR, una caja personalizada que contenga el producto

– Garantías al consumidor.

Al ser un producto comestible, la única garantía que se ofrece es la degustación de un rico producto dietetico

– Exponer los beneficios del producto o servicio para el consumidor.

Producto Saludable, ligth , sin grasas ni conservantes

Estrategias de comunicación:

El objetivo de la promoción de ventas y la publicidad es la de promover bienes o servicios y fomentar que se pruebe o compre un producto. En Frutifor el objetivo es promover nuestros alfajores, posicionándonos en el mercado total en nuestro país e incursionar en el nicho de mercado de niños, jóvenes y adultos con alfajores de calidad y sabor.

Frutifor pretende ubicar su producto en todos los medios posibles con el fin de que nuestro mercado meta se familiarice.

Usaremos la parte tradicional de promoción y publicidad como lo son los anuncios televisivos en horas de mayor sintonía y anuncios de radio, publicidad gráfica en tiendas, centros de distribución, gigantografías y rotulación en medios de transporte público.

Es necesario fortalecer la parte de la distribución por medio de los detallistas, ya es para este tipo de productos, los vendedores que se suben a vender en los buses del transporte colectivo, además de comercializar el producto, también hacen una muy buena publicidad y de verdad que es efectiva.

• Embalaje:

– Embalaje del producto: factores de forma, precios, aspecto y estrategia.

Actualmente no tenemos un diseño de nuestro embalaje ya que es un producto que recién esta en proyecto , pero, la idea es que sea un diseño fresco y natural que tenga los colores de cada una de las frutas que corresponda al sabor, el precio al consumidor será, un aproximado de 3 a 4 bs.

Estrategias de lanzamiento:

– Plan de lanzamiento: si se está presentando el producto.

Producto en proyecto , todavía no esta siendo presentado

Presupuesto de la promoción.

10.000 Bs

• Relaciones públicas:

– Ejecución de la estrategia:

- Estrategias de relaciones públicas.

- Elementos principales del plan de relaciones públicas.

- Tener un plan de respaldo de relaciones públicas,

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