Propuesta De Mercadeo

PLAN DE MERCADEO PROPUESTO

EMPRESA: HOTEL PUERTA DEL SOL-BARRANQUILLA

JOSE M. CUERVO

DOCENTE

GRUPO 1

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS

PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

UNIVERSIDAD DEL ATLANTICO

BARRANQUILLA, DICIEMBRE

2013

TABLA DE CONTENIDO

• Resumen ejecutivo

• Factores económicos

• Factores político-legales

• Factores culturales

• Factores tecnológicos

• Factores demográficos

• Análisis del sector

• Análisis de la empresa

• Participación en el mercado

• Investigación de mercados

• Plan de marketing

• Estrategias del plan de marketing

• Propuesta financiera

RESUMEN EJECUTIVO

INTRODUCCION

FACTORES ECONÓMICOS

La ciudad de Barranquilla se ha convertido en un centro económico con interesantes perspectivas a nivel comercial con relación al mercado local, por lo cual, cuando se habla de este tipo de actividades, podemos mencionar que así como la ciudad se convierte en ese centro económico, también se está convirtiendo en un lugar especial para recibir visitas de turistas (ya sea en planes de negocios o simplemente por turismo) tanto como los propiamente Colombianos o extranjeros de distintos países, haciendo que los hoteles mejoren la calidad en el servicio que ofrecen a todo el personal que reciban en los mismos sin importar de la procedencia de éstos y asegurando de esta manera su éxito o fracaso en el ámbito empresarial.

Aunque el turismo es el factor que más aporta a que la capacidad hotelera sea mayor, en el primer trimestre del año 2013, esta capacidad tuvo un notable decrecimiento por lo que la economía en este sector se vio ligeramente afectada.

4.2.2 FACTORES POLÍTICO – LEGALES

Los factores político-legales son los referentes a todo lo que implica una posición de poder en nuestra sociedad, en sus diferentes niveles, que tendrán una repercusión económica.

En los factores político-legales podemos observar cierta importancia de los aspectos referentes a las ideologías y partidos políticos relevantes , pues normalmente los partidos de derecha o centro-derecha tienden a favorecer a las empresas rebajando los impuestos directos, y acentuando los indirectos, de forma que esto beneficia a los empresarios y por tanto a nuestra empresa, otro aspecto relevante es el marco exterior, no nos afecta muy significativamente por el momento aunque en un futuro si que nos podría afectar si la empresa decidiera convertirse en una multinacional y reciclar los productos electrónicos extranjeros.

4.2.3 FACTORES CULTURALES

En nuestro país existe una gran diversidad cultural y esto hace que cualquier persona desee venir a disfrutar de la cultura propia y que hagan que el sector hotelero obtenga grandes beneficios a causa de esto. La cultura en la ciudad Barranquilla, la hace muy atractiva al turismo y más aun en temporadas o fechas especiales como lo es el Carnaval de Barranquilla, fecha y evento crucial para todos los hoteles de la ciudad.

FACTORES DEMOGRÁFICOS

Área Continental: 3.388 Km2

Fronteras terrestres: Departamento de Magdalena, Departamento de Bolí¬var

Costas: Océano Atlántico

Población: 2.370.753 habitantes

Densidad de población 700.17 personas por Km2

Capital: Barranquilla (1.386.865 habitantes)

Otros centros urbanos: Soledad, Malambo, Puerto Colombia, Galapa, Sabanalarga

FACTORES TECNOLÓGICOS

Los procesos como la globalización y el desarrollo de nuevas tecnologías han cambiado las características, los patrones y las necesidades de los viajeros. A través de la experiencia han ido incrementando el nivel de exigencia propia y el gusto por el servicio de calidad con la aparición de más y más competidores, desarrollando una mayor conciencia de su lugar en el mercado.

Existen dos factores que hacen que la industria turística sea potencialmente atractiva para el desarrollo de tecnologías: el turismo es una actividad interterritorial que promociona y comercializa actividades ofrecidas lejos del lugar donde se encuentra el cliente y; por otro lado, al formar parte de una industria que involucra ocio y entretenimiento, necesita medios de promoción basados en medios audiovisuales que resulten atractivos.

ANALISIS DEL SECTOR

Cuando se hace referencia al análisis del sector hotelero, se hace referencia a la competencia, a la negociación con los proveedores y negociación con consumidores.

En referencia a la competencia, podemos especificar que esta ha ido incrementándose de manera acelerada, ya que han ido surgiendo en el mercado toda clase de hoteles, es decir, desde los más sencillos hasta los más lujosos y desde los más económicos hasta los más costosos y demás. Estas características anteriormente dichas, son prenda de garantía para medir la economía de este sector y como surgen unos hoteles más que otros tanto por la calidad de sus instalaciones

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