Publicidad Creativa

PUBLICIDAD CREATIVA

¨LA LABOR DEL PUBLICISTA ES HACER INFELICES A LAS PERSONAS CON LO QUE TIENEN¨

QUE ES LA PUBLICIDAD CREATIVA?

Darle al consumidor que es lo que quiere, transformar los productos que generen acciones que satisfagan sus necesidades.

Estrategias, promoción, relaciones publicas, mercadeo digital.

Habilidades

Criticar- Aprender a criticar y ser criticados, vas a ser expuesto un millón de veces hay que aprender de las criticas que se presentan.

Es importante poner el nombre y numero de la tarea.

Nombre del archivo de la tarea.

FORMA DE CALIFICAR

AISTENCIA 10%

REPORTE 10%

TAREAS 40%

FINAL 40%

LEER Y CONTESTAR PREGUNTAS REPASO DE CAPITULO 15 LA INVESITGACION EN LA PUBLICIDAD , KEPPLER , PUBLICIDAD, RUSSEL, LANE Y WHITEHILL. PAGS 448-

Teoria del marketing

La mercadotecnia es algo que esta implícito en todos los procesos de la empresa, el vendedor pasa a segundo plano.

La escuela del estilo William Berbak y la escuela de la razón (Que beneficio)

Entre mas beneficios tangibles reciba el consumidor es mejor

El nacimiento del Loco

Leo Brunett Crea un estilo popular. Identifico dos escuela del pensamiento estratégico en una editorial.

¨hablale a la gente como lo que son¨

1941 nace la USP

Un producto por si solo no se va a vender , necesita de una apoyo.

PIRAMIDE DE MASLOW

LAS DOS ESCUELAS

BILL BERNBACH

Haz cosas que las personas nunca esperas que suceden.

La lógica y el exceso de análisis pueden inmovilizar y estelirizar una idea , es como el amor, tan pronto usted lo analiza desaparece.

Lo que lees y lo que ves tiene una experiencia visual, no datos.

DAVID OGILVY

http://www.youtube.com/watch?v=wbZ93ejfu2Q&feature=BFa&list=ULSoJiTpa3cB0

¨ Nunca hagas un anuncio que no quieras que tu familia vea ¨

Etica de la publicidad

Caracteristicas: La ética.

No se trata de calidad estética, escuela pragmática.

Lo importante es la ventaja diferencial.

LEO BURNET

http://www.youtube.com/watch?v=U12RniMiHy8

Populismo, hablar como la gente habla en la calle, Gimics.

Si tratan de alcanzar las estrellas tal vez lo logren. Inténtalo!. Es un punto medio en el que debe ser agradable pero también debe vender.

Habla de estilos de vida, personas comunes y corrientes, amas de casa.

Hasta los 60 años llego a ser reconocido como gran publicista.

Lanza un anuncio de carne cruda con carnicero, sobre fondo rojo¨ (le gusta exagerar, ser dramático)

Marlboro- era de mujer y lo transforma en masculino.

Tigre Toño,

La publicidad es emocional y a largo plazo construye deseos, emociones. y la promoción tiene que tomar medios o canales publicitarios para darse a conocer. Es importante lograr un equilibrio

Para que podamos lograr la venta

Precio

Producto

Promoción

Marca

La mejor publicidad es la que esta de boca en boca.

Los estilos publicitarios

Materia prima

Emocional

Debe ser constante, con cambios. Gesto de amor.

Racional

Tangible o ventajosa. Suele ser mas consistente. (coches que van a rendir mas con ahorro de gasolina)

Ejecuciones publicitarias básicas

Fantasia

Humor

Personajes animados o gimmicks

Erotismo

Musical

Historia (humor fantasia, gimicks) starwars, gente famosa.

Slice of life (personas comunes y corrientes, situaciones cotidianes del mercado)

Que es el slogan?

El objetico principal de slogan es difenciar la marca.

Una frase breve, simple, concisa, brillante y recordable, que expresa la ventaja principal del producto y que se repite a lo largo de una campaña.

Que es un claim?

Promesa que recibe el espectador por el producto o servicio a travez del mesaje.

Que es Proyectarse?

Lo que te choca te checa. Eso te ayuda a encontrar insights, La labor del publicista es REFLEJAR esa publicidad. Debemos ver que nuestro consumidor estándar se vea reflejado.

La marca no debe hablar de si misma, si no de las experiencias que el usuario puede tener. DEJA DE DECIR LO QUE ERES Y EMPIEZA A DECIR LO QUE PUEDES RECOMENDAR.

IMÁGENES

Actualmente La imagen es la que debe

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