Tesis De Plan Estrategico
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UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
PLAN ESTRATÉGICO DE LA EMPRESA DE CALZADO MICHELLE
TESIS
PRESENTADA A LA JUNTA DIRECTIVA
DE LA FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
POR
ETHEL CLARIZA GUERRA SANTOS
PREVIO A CONFERÍRSELE EL TÍTULO DE
ADMINISTRADORA DE EMPRESAS
EN EL GRADO ACADÉMICO DE
LICENCIADA
GUATEMALA, MARZO 2009
MIEMBROS DE LA JUNTA DIRECTIVA
DE LA FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
DE LA UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
Decano Lic. José Rolando Secaida Morales
Secretario Lic. Carlos Roberto Cabrera Morales
VOCAL 1° Lic. Albaro Joel Girón Barahona
VOCAL 2° Lic. Mario Leonel Perdomo Salguero
VOCAL 3° Lic. Juan Antonio Gómez Monterroso
VOCAL 4° S. B. Roselyn Janette Salgado Ico
VOCAL 5° P. C. José Abraham González Lemus.
PROFESIONALES QUE PRACTICARON EXAMEN DE ÁREAS PRÁCTICAS
Matemática – Estadística Lic. Carlos Humberto Cifuentes Ramírez
Mercadotecnia y Admón. de Operaciones Licda. Friné Argentina Salazar Hernández
Administración y Finanzas Licda. Mónica Soledad Casia Cárcamo
JURADO QUE PRACTICÓ EL EXAMEN PRIVADO DE TESIS
Presidenta: Licda. Lorena Ileana Hernández García
Secretario: Lic. Eduardo de Jesús Rodríguez López Examinador: Lic. Nery Leonidas Guzmán de León
Introducción i
CAPÍTULO I
MARCO TEÓRICO
1.1 Empresa 1
1.1.1 Empresa de calzado 1
1.1.2 Fabricación de calzado 2
1.2 Administración 2
1.2.1 Elementos de la administración 2
1.3 Proceso administrativo 3
1.3.1 Planeación 3
1.3.2 Organización 4
1.3.3 Integración 4
1.3.4 Dirección 5
1.3.5 Control 5
1.4 Tipos de planes 5
1.5 Administración estratégica 9
1.5.1 Estrategia 10
1.6 Planeación estratégica 11
1.6.1 Proceso de planeación estratégica 12
1.6.2 Modelos conceptuales de la planeación estratégica 17
1.6.3 Propósitos de la planeación estratégica 17
1.7 Diagnóstico 18
CAPÍTULO II
SITUACIÓN ACTUAL DE LA EMPRESA CALZADO MICHELLE
2.1 Metodología 20
2.2 Antecedentes 21
2.2.1 Marco legal 23
2.2.2 Finalidad y función 23
2.2.3 Funciones 24
2.3 Estructura organizacional 25
2.4 Análisis del microentorno 27
2.4.1 Factores económicos 28
2.4.2 Factores políticos y culturales 30
2.4.3 Factores tecnológicos 31
2.5 Situación actual del mercado 32
2.5.1 Oferta 33
2.5.2 Demanda 34
2.5.3 Comercialización 34
2.5.4 Competencia 35
2.6 Situación actual de la empresa 35
2.6.1 Planeación 38
2.6.2 Organización 40
2.6.3 Integración 42
2.6.4 Dirección 43
2.6.5 Control 45
2.7 Tamaño del mercado 46
2.8 Análisis de la información 47
2.9 Análisis del ambiente interno y externo 48
2.9.1 Análisis FODA 48
2.9.2 Matriz FODA 52
CAPÍTULO III
PLAN ESTRATÉGICO PARA LA EMPRESA DE CALZADO MICHELLE
3.1 Descripción de la propuesta 53
3.2 Formulación del plan estratégico 54
3.2.1 Misión 54
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