Propuesta de mejora en los programas de RSE de empresas colombianas
madadiazTrabajo27 de Marzo de 2020
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Responsabilidad Social y Empresarial
Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Contables
Propuesta de mejora en los programas de RSE de empresas colombianas
Segunda Entrega
Docente
Alba Gordillo Escandón
Presentado por
Mónica Virginia Díaz Trujillo. Cod. 1821025091
Cali, Colombia
Diciembre 10 de 2019
INTRODUCCION GENERAL POSTOBON
Postobon fue constituida en el año 1904 en el mes de Octubre del día 11 en la ciudad de Medellín por los señores Gabriel Posada y Valeria Tobón. Con su primera bebida que fue Kola Champaña y esta compañía fue creciendo abriendo nuevos mercados y lanzando nuevos productos y marcas como lo fueron Bretaña, la Espumosa, Cerveza uva y agua cristal.
Se destaca como la Compañía líder del negocio de bebidas no alcohólicas en Colombia, con 109 años de permanencia y tradición, participan activamente en el desarrollo económico y social del país, generando valor compartido teniendo un amplio portafolio de productos.
En 1950 Llega a la presidencia el doctor Carlos Ardila Lulle, quien con su liderazgo introduce estrategias de innovación, diversificación, calidad, distribución, servicio al cliente y sobre todo compromiso social, consolidado a Postobón en el mercado de las bebidas no alcohólicas del país.
Objetivo Social Postobon
El objeto social es la importación, producción de envase y la distribución por medios propios o alternos a estos en el país de bebidas gaseosas, aguas, cervezas preparaciones para elaborar bebidas y en general de cualquier bebida sin alcohol.
Mercado Objetivo
Su mercado es una población diversa que no está dividida ni en sexo, edad o estratificación va dirigido a cualquier tipo de persona que llena las expectativas de cualquier consumidor.
Número de Empleados
Cuenta con más de 12000 empleados en sus plantas productoras las cuales están distribuidas en las ciudades principales de Colombia y los centros distribuidores que están a nivel nacional.
Sector Económico Postobon
Es perteneciente al sector industrial ya que este es el que se encarga en transformar la materia prima en un producto terminado su actividad principal es la distribución y producción de bebidas gaseosas y aguas de marca Cristal.
Características Principales del Producto
Dentro de sus características principales logrando encontrar que participa en diferentes categorías tales como son gaseosas, aguas, energizantes, jugos; contando con productos destacados por sus marcas Postobon, colombiana, Pepsi, Bretaña, se ven up, agua cristal, agua oasis, squash, gatorade, tutti frutti, hit entre otras.
DOFA del RSE
FORTALEZAS | DEBILIDADES |
En el momento se cuenta aproximadamente unas 12.000 personas generando oportunidades de trabajo | Teniendo en cuenta que las personas cada día están adoptando hábitos saludables con la disminución de azucares en las bebidas por lo que se debe hacer un estudio clara en la distribución de gaseosas con bajos niveles de azucares |
Pioneros en la producción de botellas reciclables creando una economía que que fomente el crecimiento y reduzca el impacto ambiental | Los empleados están desertando por la alta competitividad que existe en cuanto a salarios |
OPORTINIDADES | AMENAZAS |
Implementar nuevas tecnologías que ayudan al cuidado del medio ambiente | Incremento en la competencia con marcas más económicas de bebidas gaseosas |
Ventajas y Desventajas
Esta empresa maneja un modelo sostenible el cual busca un equilibrio entre las dimensiones sociales, económicas y ambientales, mostrando compromiso con sus diferentes grupos de interés siendo su grupo de interés los consumidores y no consumidores del producto a los cuales puede generar una afectación en la comercialización y distribución de sus productos
Dentro de las Ventajas encontramos
- Responsabilidad social en formas de construcción país creando acciones de valor.
- Es una empresa consciente del papel que tiene en la construcción del tejido social y presenta proyectos de nuevos escenarios que aporten al desarrollo del país.
- entregar a sus colaboradores oportunidades académicas y familiares para la construcción de una sociedad más rica en valores partiendo de una familia con calidad de vida
- Dar bicicletas a niños y adolescentes en zonas rurales dentro de sus programas de movilidad rural
Al ser una empresa comprometida las desventajas que manejan no son tan visibles pero en ellas podemos encontrar
- El programa RSE que maneja puede mostrarse muy regionalista lo cual podría generar molestia ante la sociedad
- Los recursos que maneja al medio ambiente son poco visibles.
COMPARATIVO POSTOBON VS COMPETENTE FUERTE DEL MERCADO
COCACOLA
En comparación de las dos empresas podemos ver que postobón maneja un modelo de Responsabilidad Social que busca equilibrio entre lo social, económico y ambiental, mostrando así el compromiso que tiene la compañía con sus grupos de interés, para Postobón siendo una compañía nacional, su grupo de interés son los consumidores y no consumidores del producto a los cuales puede generar una afectación la producción, comercialización y distribución de sus productos, esta es una empresa consciente del país en la construcción del tejido social presentando nuevos proyectos escenarios que aporta al desarrollo del país.
Dentro de sus proyectos basados en la responsabilidad social dentro del país encontramos Hit Social, Mi bici postobon que van ligados a labor social.
En cuanto a coca cola que es la empresa líder en el mercado de las bebidas sabor izadas en Colombia tenemos que decir que el hecho de ser una multinacional ha generado que sus procesos de RSE sean más globalizados, lo cual no significa que el uno sea mejor que el otro.
Encontramos que la empresa cumple todos los ítems propuestos por las normatividad, y que ha recibido reconocimientos por su labor en RSE durante varios años consecutivos.
Aún más importante se encontró algunas empresas que se han adherido voluntaria pero formalmente a los principios y valores de la RSE, especialmente grandes como Postobón que tomo alguno de sus proyectos, lo cual implica un compromiso de las compañías en integrar sus prácticas. al igual que Postobón es una empresa comprometida con la parte social y ambiental.
POSTOBON | COCACOLA |
HIT SOCIAL: es un programa que vincula pequeños productores como proveedores brindando acompañamiento, dotación de materiales comprando cosechas a precios mayores del promedio nacional que les pueden brindar | Cordenas para vivir: busca que jóvenes desarrollen mejoras en destrezas para vivir mejor. |
MI BICI POSTOBON: este programa especialmente dado en las zonas rurales mejorando la calidad de vida a con programas de entrega de medio de transportes para que sea más fácil su movilidad donando bicicletas | Agua Potable para poblaciones: este proyecto quiere potabilizar el agua en zonas de falta de potabilidad |
Recomendaciones hacia la estrategia en su modelo de RSE
Teniendo en cuenta que los modelos de responsabilidad social son estructurales y la gestión de las empresas debe ser integral diseccionada a un compromiso social general para todos los ciudadanos del territorio nacional.
Generaríamos algunos aspectos de mejora a los proyectos de responsabilidad social que en la actualidad Postobón tiene establecidos.
• Incrementar el numeró de Alianzas Público-Privadas para el Desarrollo: Modelos para llevar a la práctica la Innovación Social Empresarial a municipios de menor cobertura estatal, generando fuentes de ingreso y calidad de vida para los habitantes.
• Generar actividades de mercadeo social generando beneficios sociales como factor de diferenciación estas tendencias en la actualidad se denominan mercadeo social y genera beneficios de los cuales podemos obtener beneficios tributarios y comerciales.
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