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Universidad de los Lagos

Castro- Chiloé

“FAT FASHION”

TIENDA DE VESTUARIO

XXL

Integrantes:

-

Carrera:

- Técnico Universitario en Administración de Empresas V

Responsable Académico:

- Bellemans Paula

Castro, 12 de Julio del 2012

Descripción Proyecto

La idea del proyecto a realizar se enfocara en una tienda de vestuario de talla xxl, en la cual se comercializará prendas para diferentes ocasiones, a la moda, con estilo y sumamente cómoda. La tienda estará ubicada en el centro de la ciudad de Castro, y ofrecerá distintas alternativas en vestuario para su clientela, tratando de lograr la satisfacción y el confort de nuestros clientes.

Mercado Objetivo

La clientela a la cual dirigiremos nuestros productos, serán personas que residan en la ciudad de Castro, específicamente jóvenes y adultos obesos, de clase socioeconómica media y baja, ya que ellos serán los clientes directos a los cuales ofreceremos nuestros productos ya que las prendas con las cuales trabajaremos serán exclusivamente para personas físicamente de tallas amplias.

Fundamentación Idea de Proyecto

Claramente la idea de proyecto nació, a través de que nos percatamos de que no existían muchas tiendas dedicadas exlusivamente a vender vestuario de esta talla, ya que la mayoría de las tiendas comercializan talla hasta la xl, además de investigar que dentro de la región de los lagos existe un índice del 64% de obesidad,

Para las personas obesas, es sumamente difícil conseguir ropa de su medida, en un solo lugar, en reiteradas ocasiones deben acudir a varias tiendas de ropa americana buscando prendas a su medida, lo que provoca ciertamente frustración en los clientes ya que muchas veces no encontrar este tipo de vestuario, implica que los clientes recurran enviando a confeccionar su ropa a una modista lo cual implica un gasto aun mayor. La idea de este proyecto es ofrecer ropa para distintas ocasiones, ya que lo que se puede encontrar escasamente en el mercado son prendas deportivas o jeans, el mercado no ofrece gran variedad de vestuario para ocasiones formales, o que se adapten a la moda. Es por este motivo que el proyecto que se pretende realizar podría satisfacer las recurrentes necesidades de nuestros consumidores.

Objetivo General

El objetivo primordial en el que se concentrara el proyecto es el satisfacer la necesidad de los clientes en el buen vestir, el otorgar a los consumidores, prendas de buena calidad, con estilo y a la moda, y así evitar que la mayoría de los clientes usen reiteradamente las mismas prendas por no poder contar con una tienda exclusivamente pensada para ellos.

Objetivo Especifico

Se pretende lograr ser una tienda reconocida y estable dentro del mercado, con clientela fiel y satisfecha por el vestuario ofrecido.

Resultados Esperados

• La satisfacción y la comodidad de nuestros clientes

• Mantener la clientela

• Reconocimiento y estabilidad en el mercado

• Recuperar los recursos invertidos dentro de un año

PRODUCTOS PRINCIPALES

El proyecto que se desea implementar en la ciudad de Castro, es una tienda de vestuario de talla xxl, los clientes al cual nos enfocaremos serán personas de la ciudad, jóvenes y adultos que presenten una condición de obesidad, los productos a ofrecer están totalmente pensados en ellos, se presentan productos a la moda y de talla amplia y para todos los gustos, la localización de la tienda se encontrara ubicada en San Martin 597, Ciudad de Castro.

Vestuario Damas

Polera de Lycra Abrigo Franela Poncho de Lana Vestido Fiesta

Tapado Polera Juvenil Bombacho Polerón

Prendas de Vestir Hombres

Parka Impermeable Chaqueta Eco cuero Jeans Focalizado Buzo de Algodón

con chiporro

Camisa Sweater Vestón Polera manga

PRECIOS PRINCIPALES

La determinación de Precios de los productos que se ofrecerán será en base a los estipulados por la competencia existente, pero a un valor de precio más bajo que estos.

Producto Precio Promedio ($)

Chaquetas 18.500

Camisas 3.500

Pantalones 7.500

Precios Competencia

Precios “Amigas Boutique”

Batas y camisones…….$ 15490 conjunto completo

Camisas……………….$ 4500

Blusas manga corta... …$ 5400

Blusas manga larga ……$ 6500

Chaquetas……………..$ 20000

Lencería (sostenes)…….$ 5000

Cuadros tiro alto ……...$ 5800

Pantalones pretina alta. $ 8600

Vestidos……………… $ 7000 de algodón de tela

Precio prenda xxl disponible en tienda “Moda Fiel”

Conjunto tela (traje formal)…………………$33.000

Precios Competencia Indirecta

Jeans……………….$5.000

Parcas……………...$10.000

PROMOCIÓN

 Facebook

La red social, es uno de los medios más eficaces para promocionar nuestros productos, puesto que las ventajas de estas son bastantes, ya que no tiene costo alguno, los clientes pueden observar los productos que se ofrecen, ver precios, disponibilidad de prendas, y descuentos de estas, sin tener la necesidad de bajar al centro, ahora si les pareciera atractiva las prendas, decidirían adquirirla, para que se den esas condiciones de compra, tendrán que ir a la tienda en el caso de la gente de la ciudad de Castro, si fuesen clientes fuera de la ciudad, se da la opción de enviar las prendas vía correo de Chile, o vía encomienda Cruz del Sur, la elección de los medios de envió queda a criterio del cliente ya que es él quien decidirá la forma de envió que les acomode más.

Los medios de pago serán a través de depósito bancario, cancelando la totalidad de la prenda, más los gastos de envió, y se otorgara descuentos del 20% adquiriendo dos prendas en adelante.

Promoción de Venta

Para llamar la atención de los futuros clientes, se contará con la presencia de una persona disfrazada que será una persona obesa animando a la gente a entrar a la tienda, dejándoles en claro que el hecho de poseer unos kilos de más no les impide sentirse y verse bien, haciéndoles sentir que cada persona vale por lo que es por dentro no por lo superficial, pero nunca está de más de arreglarse bien y verse chic y a la moda.

 Publicidad

Radio Positiva

Se realizaran propagandas radiales, incentivando a la gente a visitar nuestra tienda donde se realizara una gran inauguración de la tienda con precios sumamente bajos y con regalos de 2x1 en las compras que se realicen además de participar en el sorteo mensual de una teñida completa para el cliente o para algún familiar o amigo, solo con el hecho de comprar en la tienda y dejar sus datos para concursar en el sorteo, este se publicara en facebook, y además se informara en la vitrina de la tienda y través de la radio Positiva.

Diario la Estrella

Se publicaran a través de este diario local, un espacio publicitario de la tienda mostrando las prendas principales que se ofrecen con sus respectivos descuentos y anunciando nuestras promociones. Estas publicaciones será una vez a la semana, por lo general el día Domingo, donde la mayor parte de las personas se encuentra descansando y en familia.

Slogan Publicitario: "TU IMPONES LA MODA.........NOSOTROS EL DISEÑO"

ANALISIS FODA

Se plantean en el siguiente análisis las principales amenazas y oportunidades que se presentan para el desarrollo de la actividad en el sector del comercio, así como las ventajas y desventajas de la tienda frente a la competencia.

Fortalezas

• Disponer de una tienda en lugar donde transita un gran flujo de personas

• Horarios amplios

• Selección adecuada de productos

• Somos un equipo compuesto por personas de la de la isla, licenciadas en técnico en administración de empresas nivel medio y contabilidad en el Liceo Politécnico de Castro, por lo que tenemos conocimientos de cómo operan tanto los negocios, como los conocimientos teóricos con los cuales llevar a cabo un negocio.

Debilidades

• Las barreras de entrada y salida son muy reducidas, por lo que la entrada de competidores es muy probable

• Las cestas de compra no serán grandes, por lo que necesitará de una gran rotación de clientes para obtener rentabilidad

Oportunidades

• La proximidad es el principal factor que empuja a los a los clientes a decidirse por la tienda en sus compras de productos.

• Entorno económico favorable ya que los índices de obesidad

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