Caso Disney

Introducción

En el año de 1984, Disney estuvo a punto de la fragmentación.

- El director, Michael Eisner, fusionó a Disney con la cadena ABC, los primeros años siguió decayendo, pero para el año 2000, Disney logró recuperarse y aumentaron los ingresos de 1,650 a 25,000 millones de dólares.

- Esto se debía al éxito de un programa: “Who wants to be a millionaire”.

- Eisner se comprometió a maximizar el valor de los accionistas.

- Eisner pensaba que la ventaja competitiva de Disney era la creatividad gerencial.

-A los 16 años Walter Elias Disney , fue un campesino de Missouri, y falsificaba su edad el pasaporte para poder ir a ayudar a los de más en la primera guerra mundial a sus 17 años tenía la determinación de ser un artista y fue ahí donde empezó su negocios de dibujos animados.

-En 1927 una serie de cortometrajes que protagonizo por Oswaldo “the Lucky Rabbit” que fue su mayor éxito pero después fue superado un franquicias quien contrato a todos los Animadores de Disney.

-Entran en una desesperación y walt modifica algunas de sus personajes y hace una aparecía con de una animación y le agrega una cola y nace Mickey pero este mismo fala pro que la gente no estaba muy interesada en este.

-En 1928 de un día para otro Mickey dio un giro muy importante y se convirtió en un boom y fue conocido en muchísimos países por diferentes nombre pero no cambiando la imagen y fue la primer licencia de muchísimos acuerdos que se hicieron.

-Los hermanos Disney no manejaban jerarquías dentro de la compañía.

-Después de haber ganado 6 premios de la academia introduce a Goofy y al Pato Donald.

En 1937 Disney crea la primera película animada de larga duración llamada Blanca nieves y los 7 enanitos que después se convertiría en una marca para ellos.

-En 1940 durante la segunda guerra mundial como fantasía fueron fracasos al producir dibujos animado, después de esas pérdidas Disney no realizo películas de larga duración pero volvió a estrenar blanca Nieves en el 1944.

-Después de la 2da guerra tiene problemas económicos, se dio cuenta de que les tomaría muchísimo tiempo hacer nuevas películas animadas de larga duración y hacia mezclas de acción con animación para generar ingresos.

-Disney es expandido en 1954 e a las televisoras en un programa llamado Disneyland que producía en la ABC, que este mismo hacia un show para los adolescentes que este mismo esperaba que generara financiamiento y estimulara a la gente por el interés del mismo.

-Se mantenían separados Disney Production para generar ambiente en WLT y los imaginarios pudieran diseñar y construir el primero parque sin tener presiones de las películas.

-La construcción del parque era mucho riesgo para la compañía ya que Disney había pedido un préstamo bancario que era por millones.

_Se abre el paquete en 19955 que fue producción o construido por atracciones con tecnología avanzada y pero el objetivo de walt es crear una experiencia en todo el parque desde que entras hasta que salieras.

-Busco Patrocinios corporativos para minimizar los costos y tener mejor calidad y atracciones dentro del parque.

- Una de las principales prioridades era reconstruir los negocios de cine y televisión.

- La división cinematográfica de Disney estaba casi moribunda, y decidieron lanza una película para adultos, con el miedo de perder su público básico.

- Pero en 1988 Disney se convirtió en el líder del mercado.

- Se concentraron en producir películas de presupuesto moderado, con actores reconocidos que atravesaran baches profesionales.

- Decidieron acelerar la producción de películas de animación y lanzarlas en vez de a 4 o 5 años a 12 o 18 meses.

- En 1988 lanzaron la película de: ¿quién engañó a Roger Rabbit? Que al combinar animación con actores, tuvieron que invertir 45 millones de dólares, pero se compensó con los mayores ingresos en taquilla (220 millones de dólares).

- También dicha película sirvió de promoción.

- Invirtieron en los parques temáticos millones de dólares, para ampliar las atracciones y abrieron un hotel dentro del parque. Aumentaron el número de visitantes y por lo tanto los ingresos.

- Se creó un área central de marketing, para promover y coordinar las actividades de marketing de toda la empresa.

- Los parques de Disney se expandieron a Europa y a Asia.

- En 1995, Disney adquiere ABC por 19 mil millones de dólares. Esto hizo de Disney la mayor empresa de entretenimiento de Estados Unidos.

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