El Ciclo De Vida De Los Productos

ÍNDICE

I.INTRODUCCIÓN pág. 4

II. EL CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO pág.5

1. ETAPA DE DESARROLLO pág.6

2. ETAPA DE INTRODUCCIÓN EN EL MERCADO pág.7

3. ETAPA DE CRECIMIENTO pág.8

4. ETAPA DE MADUREZ pág.9

5. ETAPA DE DECLIVE pág.10

6. PROLONGACIÓN DEL CICLO DE

VIDA DEL PRODUCTO pág.11

7. RELANZAMIENTO pág.11

8. ACTUALIZACIÓN pág.11

9. PROLONGACIÓN DE LA FASE MADUREZ pág.12

10. MANTENER UNA DEMANDA RESIDUAL

EN LA FASE DE DECLIVE pág.12

III.CONCLUSIONES pág.13

IV.BIBLIOGRAFÍAS pág.14

V.ANEXOS pág.15

I. INTRODUCCIÓN

En este mundo todo tiene un ciclo de vida la cual los productos no son indiferentes, este inicia con una etapa de desarrollo y continua con 4 etapas que los empresarios toman en cuenta para para su trabajo que es etapa de introducción, crecimiento, madurez y termina en la etapa de declive.

Las empresas buscan prolongar el la etapa de madurez trabajando conjuntamente con el profesional de marketing para poder seguir compitiendo renovando sus productos y muchas veces lanzando un nuevo producto.

II. EL CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

Todos los recursos tienen un ciclo de vida, el producto no es indiferente a esto, una de las herramientas que ayuda a este ciclo de vida del producto es la herramienta del marketing o mercadotecnia, la vida de un producto se puede entender como una sucesión de varias fases en las que el producto tiene un comportamiento distinto.

¿Qué es el producto? , el producto no es otra cosa que el resultado de las trasformaciones de diferentes flujos de materias. Se denomina producto a todo lo que la organización ofrece en el mercado para ser usado o consumido. Pueden ser bienes tangibles o intangibles como objetos, ideas, lugares, etc.

1. ETAPA DE DESARROLLO: Consiste en el proceso completo de crear y llevar un nuevo producto al mercado.

Independientemente de cuál sea el enfoque organizacional que se utilice para el desarrollo de nuevos productos, los pasos que se siguen para el desarrollo de nuevos productos son casi siempre los mismos. A continuación es un modelo del proceso de desarrollo de nuevos productos que consta de algunos pasos que se describen:

• Generación de ideas: En esta etapa debe diseñarse un sistema que estimule ideas originales dentro de la organización y la manera de reconocerlas y evaluarlas en poco tiempo.

• Selección de ideas: En este paso se evalúan las ideas relacionadas al nuevo producto, para determinar cuáles merecen ser estudiadas y analizadas. Por lo regular un equipo de ejecutivos confía en su experiencia y juicio para analizar un grupo de ideas.

• Análisis comercial: En esta etapa los directivos realizan las siguientes funciones:

o Identifican las características del producto.

o Estiman la demanda del mercado, la competencia y la rentabilidad del producto.

o Establecen un programa para desarrollarlo.

o Asignan la responsabilidad para proseguir el estudio de factibilidad.

• Desarrollo de prototipos: En esta etapa si los resultados del análisis comercial son favorables, se elaborara un modelo de prueba del artículo.

• Pruebas de mercado: En esta participan los usuarios reales, se dará el producto a una muestra de personas para que lo usen en su casa, o en su oficina.

• Comercialización: En esta se planean y finalmente se ponen en práctica los programas de producción y marketing a gran escala, hasta aquí los gerentes prácticamente tienen el control absoluto del producto.

2. ETAPA DE INTRODUCCIÓN EN EL MERCADO

Esta etapa inicia en el momento de la introducción de un nuevo producto, obviamente las ventas están a niveles bajos ya que todavía no hay una amplia aceptación del producto en el mercado

Ejemplo:

• Crecimiento lento/rápido

• Expansión red de distribución

• Capacidad y temas técnicos

• Receptividad del consumidor

• Ganancias bajas/negativas

Estrategias: precio, distribución publicidad y promoción

Objetivos marketing: conciencia y prueba de producto

Decisiones de la mezcla de mercadotecnia

¿Sacamos el producto a nivel nacional o probamos en zonas piloto?

¿Responde el producto a las necesidades del mercado que se fijaron en el estudio?

¿Debemos realizar modificaciones del producto inicial?

¿Tiene la calidad adecuada?

El

...