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ANALISIS DEL CASO KINDLE


Enviado por   •  26 de Marzo de 2019  •  Ensayos  •  3.038 Palabras (13 Páginas)  •  146 Visitas

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CASO: KINDLE: VENDER TODOS LOS E-BOOKS DEL MUNDO

1. Brinda una sinopsis de media cuartilla donde identifica la problemática del caso.

Para comenzar me gustaría referenciar el concepto principal a tratar, la Economía, la cual es el estudio de cómo decide la sociedad qué, cómo y para quién va a producir. (Begg, 2006). Ya que será un punto de partida para la solución final con respecto a las decisiones importantes a tomar con respecto al caso de Kindle y la empresa Amazon.

El caso hace referencia a la situación que enfrentaba la empresa Amazon en el año 2007, compañía de Estados Unidos dedica a la venta de productos por Internet, dirigida Jeff Bezos, la empresa fue creada en 1995 por Jeff y su esposa Mackenzie, pero en ese momento la empresa se encontraba en un momento determinante referente a la distribución de Libros por Internet.

En sus inicios Bezos, se dedicó a conceptualizar a su empresa como una biblioteca por lo cual su mercado estaba enfocado para llegar a la mayor cantidad de lectores en el mundo por lo que desarrollo una red para la distribución de los libros, Jeff se enfrentaba ante la decisión de que estrategias implementaría para atraer a sus clientes y consumidores de libros electrónicos y a su vez incrementar la accesibilidad a esos contenidos.

Para atender la demanda de los libros electrónicos Bezos introdujo al mercado un dispositivo electrónico llamado Kindle el cual fue creado para el almacenamiento y lectura de libros, surgió como idea de Jeff Bezos en 2007 y tiene como objetivo la distribución de los e-books, que la empresa Amazon vende, permitiendo así a sus lectores tener mayor comodidad y accesibilidad a sus libros, revistas o artículos que de su interés y que además pudieran llevar consigo a cualquier lugar. Gracias a esto Kindle tuvo una gran aceptación en el mercado ya que era muy sencillo descargar una cantidad ilimitada de libros y a un precio muy accesible.

Su propósito era “hacer disponible cada libro jamás impreso en cualquier lengua en menos de 60 segundos” mediante este dispositivo, y se esperaba la aparición de una nueva versión, ante la consolidación de otros dispositivos y plataformas para la descarga de libros electrónicos; sin embargo, una crisis financiera había aquejado a Estados Unidos y al mundo por el desplome de las principales Bolsas de Valores (la japonesa y la estadounidense).

Bezos debía ser cuidadoso en las decisiones que iba a tomar, ya que de esto dependería el futuro de su empresa, la aceptación, demanda de su producto, y la supervivencia de dicha organización en medio de la crisis mundial, además de la creciente competencia que le había llegado, por lo cual debía analizar los números de la empresa y la situación económica ante la crisis de ese año.

2. Da respuesta a cada pregunta detonante (300-400 palabras por cada respuesta. Cada respuesta deberá estar estructurada con 3 elementos: información, argumentación, conclusión)

a. ¿Cuál es la diferencia de la marca Kindle respecto a sus competidores y qué desventajas tenía?

En el análisis económico, el indicador más importante del grado de competencia es la habilidad de las empresas para controlar el precio y utilizarlo como arma estratégica. La forma extrema de competencia es la competencia “perfecta”. En este mercado, la competencia es tan intensa y las empresas se encuentran tan uniformemente divididas, que ningún vendedor o grupo de vendedores puede ejercer control alguno sobre el precio. Es decir, todos son tomadores de precios. Una segunda medida de la competencia en el análisis económico, es la habilidad de una empresa para obtener utilidad “por arriba de lo normal” o “económica” en el largo plazo. (KEAT, 2004)

Con base en la lectura del caso sabemos que Kindle era un dispositivo que nace en el año 2007, cuyas características principales eran que el equipo contaba con una pantalla en blanco y negro de 15.2 cm, era un diseño novedoso pero no muy atractivo, con conexión wifi, sin embargo esta era una desventaja al solo conectarse a la red de Amazon; también contaba con una pila con duración de hasta 30 horas continuas y una carga promedio de dos horas, sonaría muy competitivo sin embargo por la resolución que brindaba se podría esperar un tanto más ya que existía el dispositivo de Sony que duraba hasta dos semanas de uso continuo, contaba también con una capacidad de almacenamiento de 200 libros o 180 Mega bytes y ranura para tarjeta SD de 4 Gb, lo cual era ventaja al tener una amplia memoria de almacenamiento, con un precio de $ 399 USD y venta solo en USA y a través de Amazon.

Kindle era, hasta ese momento, el equipo ideal para satisfacer la demanda de los lectores, que pretendían tener una plataforma con múltiples títulos (best sellers incluidos) y hacer compras en tiempo real y acceder de manera sencilla a los títulos ya adquiridos al momento que así se deseara. Sin embargo existían diversos competidores en el mercado para este dispositivo los cuales eran: Sony, Filips, Plastic Logic, Apple, Google, entre otros.

Entre las características más importantes que formaban parte de este dispositivo y lo posicionaron como líder en los mercados en los que se incursionaba, Las principales ventajas que se encuentran en el dispositivo son:

• Precio

• Brinda un servicio más accesible y practico

• Mayor cobertura de títulos e idiomas

• No hay tiempos de entrega

• Cambio de fuentes según la necesidad

• Sistema I-click, con el cual el usuario podía comprar un libro con sólo presionar un botón

Otro dispositivo competitivo para Kindle era de la marca Sony con tecnología de tinta electrónica, Librie de Sony usaba baterías alcalinas su resolución era de 800 pixeles su memoria efectiva era de 10 megabytes expandible con una tarjeta de 512 y su precio era 400 dls. El dispositivo más completo en ese momento era el dispositivo de iRex de Philips sin embargo el precio era demasiado alto en comparación con los demás dispositivos actuales. Kindle debió aperturar su plataforma y no limitar su uso al formato de lectura “azw” como tampoco su red inalámbrica para uso exclusivo de la red de Amazon, ya que distintas marcas ofrecían mayor diversidad en formatos y conectividad en cualquier parte del mundo.

Considero que las características con las que cuentan los readers que compiten directamente contra Kindle, afectan de manera importante el valor del precio, lo cual tiene un impacto a la economía del consumidor.

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