LA MUJER Y LA PUBLICIDAD IMPRESA EN VENEZUELA

CAPITULO I

El Problema

1.- Planteamiento del Problema

     Desde los inicios de la civilización y el comercio, existen productos que comercializar, puesto que había la falta de promover su existencia para poder ser vendidos; la forma más común era oral, desde las civilizaciones egipcias, la ciudad de Tebas tuvo épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad se le atribuyen uno de los primeros textos publicitarios (papiros), hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya una variedad de anuncios publicitarios donde aparecían vendedores de vino, panaderos, tejedores, etc. En Roma y Grecia se utilizaban los llamados pregoneros que anunciaban en voz alta cuando los barcos llegaban a los puertos a comercializar objetos.

     En Roma aparece un medio revolucionario: el “libellus” que se considera el antecesor del cartel, una vez escrito el mensaje o comunicado, se pegaba en la pared, por consiguiente, en el año 1453 Johannes Gutenberg  inventó la llamada imprenta, la cual permitió la difusión más amplia de los mensajes publicitarios y, con la aparición de nuevas ciudades, la publicidad se consolida como instrumento de comunicación,( Eguizábal Raúl, 1998).

     Dentro del mismo orden de ideas se incluye ahora la publicidad moderna producto de la imprenta de Gutenberg, que se dio a relucir en la revolución industrial en siglo XVIII, por consiguiente aparecen los elementos publicitarios como la creatividad y la persuasión, luego a principios del siglo XX la publicidad se profesionaliza y se convierte más rigurosa con respecto a sus medios.

     Ahora bien, la publicidad no siempre tuvo la necesidad de estereotipar a la mujer eróticamente, su propósito general era el de comercio y la promoción de marcas. Hoy en día ha cambiado el modo de ver la publicidad, esta ahora estimula el interés por marcas y puede cambiar estilos de vida, asimismo dichas marcas pueden ser relacionadas con estereotipos con los que el consumidor se puede sentir identificado, Un ejemplo de ello es cuando una marca de auto tiene una bella modelo semidesnuda cerca; esto le aporta virilidad a dicha marca, del mismo modo cabe destacar que las marcas promocionadas  conllevan a creer un concepto erróneo de la sociedad.

     Cabe considerar, que las mujeres curvilíneas son contratadas para hacer publicidad con un doble sentido. No solo para promover un producto y este sea exitosamente vendido, si no que primero atraiga las miradas, para después llegar al objetivo real, el objetivo del anuncio, la marca y el producto que se está promocionando; Este es un problema que inquieta a la sociedad por los mensajes que parecieran dejar y la enseñanza no es contemplar a la mujer por lo que realmente es, si no el de colocar a la mujer como un simple objeto sexual que dispone su cuerpo y belleza al servicio de los hombres, ( Tatiana Ospina, 2008).

      Por otra parte, el erotismo junto con la sensualidad eran mal vistos ante la sociedad, ya que estos rompían reglas establecidas y principios morales, puesto que los valores estaban arraigados fuertemente a la familia y la religión, entonces se creía que habría una caída rápida del producto gracias al empleo de la información erótica, pero resultó que el público no pensaba de esa manera.

     Tal es el caso, que se crea un nuevo tipo de publicidad llamada publicidad subliminal, la cual se hizo oficial en new jersey en 1956; esta fue la manera de introducir el sexo en la publicidad. Dicha publicidad modifica el comportamiento del consumidor de modo que crea una necesidad falsa sin que este se dé cuenta, ya que pasa por debajo del umbral de la percepción, ( Pedro Chacón, 2012).

     Del mismo modo se dice que en siglo XXI se han estado abarcando temas de erotismo y provocación, como lo son el sexo, alcohol, maltrato a la mujer, etc, estos infringen reglas establecidas, como por ejemplo la valla publicitaria de la temporada “primavera-verano” de Dolce & Gabbana, fue acusada de violencia a la mujer, por la forma en la cual los modelos puestos en el anuncio usaban su  fuerza contra una joven, representando una forma de violación, a su vez está la revista icono play boy aparecida en los años 50, la revolución de esta revista en el mercado no se hizo esperar. Presentar a mujeres desnudas en una publicación era algo nunca visto para esa época.

     Con respecto a lo expuesto anteriormente, se lleva a abordar el articulo número 1 de La Ley Orgánica Sobre el Derecho de las Mujeres a una Vida Libre de Violencia, que dicta lo siguiente: “La presente Ley tiene por objeto garantizar y promover el derecho de las mujeres a una vida libre de violencia, creando condiciones para prevenir, atender, sancionar y erradicar la violencia contra las mujeres en cualquiera de sus manifestaciones y ámbitos, impulsando cambios en los patrones socioculturales que sostienen la desigualdad de género y las relaciones de poder sobre las mujeres, para  favorecer la construcción de una sociedad justa democrática, participativa, paritaria y protagónica.”

     Al mismo tiempo, en la Constitución de la República Bolivariana de Venezuela con respecto  La Ley de la Publicidad, capítulo I, articulo 1 se dicta que, “toda expresión publicitaria debe respetar la dignidad del individuo, la integridad del núcleo familiar, el interés nacional, las autoridades constitucionales, las instituciones públicas y privadas, los símbolos nacionales, los forjadores de la nacionalidad y los países que integran la comunidad mundial.”

     De igual manera, la publicidad actual propone una modelo joven y hermosa con atributos exuberantes y con una imagen denigrante así como también se puede encontrar el estereotipo de una mujer extremadamente delgada, además de un cuerpo perfecto (no saludable) no natural, la imagen de mujer dinámica e inteligente desaparece para abrirle paso a la imagen de un objeto.

      Por otra parte se tienen otros factores causantes del problema como el hecho de que el tema del sexo llama la atención en sí, y a pesar de que la mujer ha logrado desarrollarse y destacarse en muchos aspectos, la publicidad ha logrado que sea vista como un objeto de uso para el hombre, además que la mujer en la actualidad tiene la necesidad de pensar y ser recompensada no por su físico.

     En torno a lo explicado anteriormente se tiene la importancia de este problema en cuanto a ciertos entornos de la vida diaria de la mujer como lo son el político, económico, social y personal. En la relación con las implicaciones políticas que crea la publicidad con respecto  a la utilización de la mujer, y hace que se dificulte el confiar en la mujer puesto que siempre se le ha asignado en los anuncios como si no pensara.

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