Ensayo the joneses

THE JONESES

En esta película vemos como una familia aparentemente “perfecta” los Joneses compuesta por un matrimonio y dos hijos, una mujer y un varón se incorporan a un nuevo vecindario. Esta familia se encarga de vender un llamativo estilo de vida, ostentoso que hace pensar que son personas de éxito, pertenecientes a un nivel socioeconómico alto, de tal forma que buscan persuadir a sus vecinos allegados para ser parte de su círculo social y se interesen en las cosas que ellos poseen y el estilo de vida que llevan, lo que los hace tan felices. Su principal herramienta es la simpatía ficticia para lograr sus objetivos que realmente son el incremento de ventas de ciertas marcas y productos. Su objetivo es convertirse en “influencers” dentro del círculo que se desenvuelven. Notamos como Steve logra ser el modelo a seguir de sus amigos y vecinos agradando y dando consejos en el club de golf y en reuniones familiares que organizan. Los hijo en sus respetivos colegios y Kate la esposa en los diferentes sitios que frecuentan las amas de casa, como centros comerciales, estéticas y clubs de ocio.

Notamos que la característica principal y su principal herramienta es el consumo y la acumulación de bienes materiales de alto lujo, esto en un barrio de los Estados unidos que al parecer es de una clase social media-alta.

El matrimonio entre Kate y Steve aparenta ser la pareja perfecta, ambos en extremo serviciales, cariñosos entre sí, mientras que sus hijos son alumnos ejemplares, la hija muy popular entre sus amigas, llamando la atención de los chicos y siendo un modelo a seguir en vestimenta y actitud para sus amigas.

Esta familia pretende representar a los individuos exitosos que como consecuencia de ser personas de valor en ámbitos sociales, muestra la adquisición de materiales como generadores de valor para las personas que los poseen, de tal forma que las personas que componen esta comunidad se miden entre ellos y sus logros a través de la capacidad adquisitiva que tienen, creyendo que es el modelo adecuado de sociedad.

Este comportamiento pretende afirmar que la felicidad proviene de las transformaciones económicas que dan lugar a una sociedad culta y afectiva entre sí, en un ámbito de prosperidad, dominado finalmente por la competencia.

Es relevante pensar que el principal vínculo que une a este tipo de sociedad es el status y la obtención de bienes, lo cual los identifica y diferencia del resto. Se denota que las amistades son superficiales y frívolas, siendo que sus miembros compiten por conseguir más y mejores bienes materiales. Esta competencia es aceptada como la principal característica de vinculación y de convivencia, siendo también un requisito de aceptación, en este caso es posible llegar a una rivalidad extrema y envidia.

Bajo estos estereotipos se pretenden afirmar que los Joneses son líderes de opinión, modelos a seguir, personas que generan confianza, para que las demás personas decidan copiarlos y aceptar sus consejos. De esta forma logran tener el control absoluto en las decisiones, conscientes e inconscientes de sus allegados.

El objetivo aparente de la empresa que los contrata es el de posicionar ciertas marcas y productos a través de las técnicas mencionadas anteriormente

Se denota por la llegada de una mujer que les hace entrega de los artículos que tiene que lucir (vender) haciendo ver no solo una marca y un producto sino una visión, un concepto y un estilo de vida superior al usar la marca.

Esta película muestra como de forma ficticia las personas pueden actuar inconscientemente comunicando estilos que supuestamente atraen felicidad, dándose el lujo de jugar con la generalización una supuesta sociedad que representa en gran medida la situación actual, una generación hecha de superficialidad, que deja de lado los verdaderos valores que unen a los seres humanos.

Los límites éticos en estos aspectos ya no son los mismos y la competencia llega en cierto punto a ser insostenible, dando como resultado un tercer individuo que se ve en una constante frustración al no poder alcanzar la “felicidad” o el éxito de sus allegados viviendo en una eterna insatisfacción que incluso causa el suicido.

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