Análisis Empresa Disney

Análisis Empresa Disney.

1. Descripción de la Empresa

La empresa The Walt Disney Company, es considerada la empresa de entretenimiento más famosa del mundo, creada en Los Ángeles, California el 16 de Octubre de 1923 dando origen a la empresa Disney Brothers Studio, precursora de The Walt Disney Company. Luego traslada sus estudios a Hollywood. El año 1995 Disney abre las puertas del primer parque de entretenciones. El año 2012 adquiere LucasFilm y sus franquicias fílmicas de StarWars. Actualmente posee la licencia de parques temáticos y canales de televisión tales como ABC, ESPN, Disney Channel, el 2019 compra 21st Century Fox anexando nuevos canales de televisión. Hoy en día Disney es considerado el conglomerado mediático más grande del mundo. Wikipedia. https://es.wikipedia.org. Tiene como estructura legal la siguiente denominación:  Disney Associates, Ltd., Walt Disney Productions, Inc. y Disney Enterprises, Inc., con Sede Central en Burbank, California. Posee Sedes a través de sus Parque temáticos y de entretención en Norteamérica (Florida, California, Hawai), Francia (París), Japón (Tokio), China (Hong Kong y Shanghai).

Misión Corporativa: La misión de The Walt Disney Company es entretener, informar e inspirar a personas de todo el mundo a través del poder de contar historias sin igual, reflejando las marcas icónicas, las mentes creativas y las tecnologías innovadoras que hacen de la nuestra la principal compañía de entretenimiento del mundo. The Disney Company. https://thewaltdisneycompany.com/

Negocios: The Walt Disney Company, junto con sus subsidiarias y afiliados es una empresa líder internacional de entretenimiento familiar y medios de comunicación de los siguientes segmentos de negocio: Media Networks; Parques,

Experiencia y Productos; Studio Entertainment; y Directo al Consumidor e Internacional. DisneyParks. https://disneyparks.disney.go.com/

1. Internacionalización de la Empresa

The Walt Disney Company es un Conglomerado Mundial que ha desarrollado su proceso de internacionalización a través de una estrategia inicialmente Global entregando productos a necesidades homogéneas a todos los clientes o visitantes, las cual consisten en la búsqueda de la felicidad, las ilusiones y el entretenimiento, especialmente la entretención familiar con un alto nivel de excelencia, pero siempre manteniendo al país de origen, Estados Unidos, como base en la identidad de la Empresa.

 Sin embargo, con el tiempo descubrieron al importancia de adaptarse a situaciones locales propias de la cultura del país en el que necesitaban establecerse utilizando de esta manera una estrategia de tipo transnacional. Ejemplo de esto fue la creación de EuroDisney, el cual es considerado un fracaso por parte de la empresa al no investigar bien el mercado en el cual se desenvolverían. Este Parque de Entretenciones fue ubicado en París en donde la Empresa establece las mismas políticas y estrategias aplicadas en Estados Unidos, las diferencias culturales con este país hicieron que no tuviera la aceptación que esperaban debiendo adaptarse al medio local al punto de tener que cambiar el nombre a Disneyland Park. Anagramacomunicación. http://anagramacomunicacion.com/.

 Este producto Global basado principalmente en la entretención con altos estándares de calidad debió adaptarse a las necesidades de cada mercado y cultura para hacerlo más acogedor a cada visitante o espectador. Esto quedó finalmente de manifiesto con los Parques Temáticos ubicados en China, específicamente Hong Kong  y finalmente Shanghai en donde prima una cultura oriental con marcadas diferencia de la occidental.

1. Gestión de Internacional de la Empresa
2. Marketing Internacional

1. Gestión de Empresa Multinacional, Transnacional o Global

Disney a través de los años en su historia se fue transformando poco a poco en una empresa multinacional, donde las adaptaciones de sus productos a las distintas localidades en las cuales se vendían su merchandising o se ofrecían sus servicios como en un parque de diversiones fue un movimiento crucial.

En el año 1983 Disney abre su primer parque de diversiones fuera de los Estados Unidos, el destino fue Urayasu de la prefectura de Chiba, Tokyo Japón. Los acuerdos de la construcción estuvieron desde un poco antes de la década de los 80’s, para finalmente abrir en el año 83 al público. Pero, ¿De que manera Disney logró encajar en un mercado tan distinto al de su origen?; Utilizando una estrategia multidoméstica en el ofrecimiento de sus productos, adaptándolos a la cultura local, en este caso Japón. Así es como en la actualidad Disney Tokyo apunta a un público objetivo adulto joven, mayoritariamente mujeres quienes buscan accesorios para sus teléfonos móviles, bisutería, carteras etc. Pero que es un público característico de esta zona y lugar. Sus restaurantes ofrecen comidas localizadas, pero sin perder la característica temática de la empresa.

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