CREANDO LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING

“CREANDO LA ESTRATEGIA DE MARKETING”

Dentro de la estrategia del marketing una buena campaña publicitaria es la que tiene el papel más importante ya que aquí se transmitirá el mensaje que se quiera dar a los posibles consumidores, pero si un mensaje bueno no lo sabemos transmitir a través de los medios adecuados, todo nuestro esfuerzo no habrá servido para nada. Vamos a ver a continuación las características de los principales medios.

• Televisión

Actualmente es el medio con el mayor índice de penetración: la ve cerca del 90 por 100 de la población mayor de 14 años, más de 35 millones de personas, 1,2 millones más que en 2008. El medio sigue creciendo a pesar del avance imparable de la red y su penetración no sabe de edades, ni de sexos ni de clases sociales. El atractivo de la televisión como medio de comunicación para los anunciantes sigue estando principalmente en la posibilidad que ofrece de llegar a un número elevado de consumidores. Su único obstáculo radica en que exige una gran inversión de capital para superar el «umbral de audiencia» que no es ni más ni menos que el número mínimo de anuncios necesarios para que el mensaje sea captado por el consumidor.

• Los periódicos

Tradicionalmente es el medio utilizado para conocer noticias locales y regionales. Aún cuando su popularidad va en decremento con los años, desplazado por la televisión y el internet, sigue gozando de gran simpatía por un amplio mercado.

Ventajas

1. Es un medio muy barato.

2. Tiene gran flexibilidad, tanto en los tiempos como en los espacios de publicación.

3. Basta con llevar el anuncio antes del cierre de la edición para estar anunciado al día siguiente, así mismo tiene grandes posibilidades de anuncio, toda la plana, media plana, cuarto de plana, etc.

4. Posee gran credibilidad.

Desventajas

1. A la gente joven no le gusta leer el periódico, y solo se concreta a “hojear”.

Salvo algunas excepciones.

2. La mayoría de los periódicos, tiene muy mala calidad, perdiéndose impacto en los mensajes.

• Revistas

Es un medio de comunicación muy popular en los países latinos, sería difícil imaginar el consultorio de un doctor, o la estética, sin la presencia de las revistas.

Ventajas

1. Segmenta muy bien su mercado

2. Da imagen y prestigio, de hecho algunas marcas prefieren la revista a la televisión para anunciarse.

3. Es visto por muchas personas, ya que su periodo de validez es mayor, y por lo menos 5 personas, ven cada ejemplar.

Desventajas

1. Poco flexible debido a lo estricto de sus fechas de cierre de edición.

2. Poco interés de la juventud en la lectura.

3. Medio medianamente caro.

• Internet

Es el medio que más crece, tiene alta penetración en todos los targets, especialmente en el segmento joven, amplia cobertura, comprende targets altamente comerciales como el comprendido entre los 18 y los 44 años, de clase media y alta, de hábitats urbanos, con gran poder adquisitivo, acostumbrados a las nuevas tecnologías y que consumen y prescriben tendencias.

Ventajas

1. Cobertura en pleno crecimiento.

2. Se ha vuelto muy popular, pues el número de usuarios crece vertiginosamente.

3. Al ser un medio escrito, permite mensajes más amplios y detallados.

Desventajas

1. Las “ventanas” de información se pueden cerrar de acuerdo al gusto del lector

2. Aún cuando ha crecido su popularidad, hay un segmento elevado de personas adultas, totalmente ajenas

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