Comunicaciones Integradas de Bimbo

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Estrategias: Grupo Bimbo

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Trabajo de análisis de estrategias como parte del curso de CIM  presentan los alumnos:

André Vieira

Francesca Tonani

Francisco Samamé

Jose Antonio Rojas

        Ciclo 2016-01

Lima, 10 de Abril del 2016

1. Estrategias Corporativas

Estrategia de Incremento de Márgenes. “Incrementar la eficiencia para crear valor”.
Bimbo siempre ha buscado elevar su eficiencia. Para ello, ha desarrollado tecnología propia para la elaboración de sus productos, lo que le ha permitido optimizar sus recursos, acortar sus tiempos de producción, elevar la calidad de sus productos a través del uso de mejores empaques; buscando continuamente mantener a sus consumidores complacidos y satisfechos.

Estrategia de Mercado: Ser más accesible a sus consumidores.
Ciertamente, una de las ventajas competitivas más importantes (o la más importante) para Bimbo es su capacidad de llegar a los puntos de venta más alejados. Por ejemplo en países como México, Bimbo ha logrado colocar sus productos a un promedio de menos de un kilómetro de distancia de cada consumidor; y busca replicar ese importante factor de éxito en los otros países en donde se encuentra.

Estrategia de Marca. Establecer relaciones a largo plazo con sus consumidores.
Ciertamente Bimbo cuenta con un envidiable grupo de millones de consumidores. La mayor parte de los adultos crecieron con “Gansito®” o Pan Blanco Bimbo®. Se han convertido en marcas reconocidas en casa, parte de la familia. Así, estos clientes más antiguos son los primeros en adquirir los productos y enseñar a sus hijos a consumirlos.

Estrategia de comunicación:

Lleva a cabo publicidad/promoción por medios masivos como la televisión, juntándose con personajes muy reconocidos para llegar al público objetivo. Por ejemplo en el caso de Bimbo, los comerciales que contaban con Messi o Cristiano Ronaldo.

1. Determinar en qué medida son aplicables los conceptos de alineamiento.

• Misión: Alimentar, deleitar y servir a nuestro mundo.
• Visión: Ser la mejor empresa de panificación en el mundo y un líder en la industria alimenticia, donde nuestra gente hace la diferencia todos los días.
• Valores: Rentabilidad, Pasión, Trabajo en equipo, Confianza, Calidad, Efectividad. (Anexo 1)

El Grupo Bimbo cree firmemente en que las personas son el valor central de la cultura organizacional y se enfocan en cultivar la comunicación con cada grupo de interés.

Análisis de comunicación 360 y relación con Stakeholders:

El grupo Bimbo mantiene una comunicación constante como parte de su política con 3 stakeholders internos y 10 externos, como lo señalan en su Annual Report 2014. (http://www.grupobimbo.com/informe/Bimbo-Informe-Anual-2014/en/)

(Fuente: Página corporativa Grupo Bimbo)

El grupo Bimbo es coherente en su estrategia y en la comunicación realizada hacia cada grupo de interés. Invierten en el bienestar y desarrollo de las personas, lo que genera productos de mayor calidad y un impacto positivo en la sociedad. Alta comunicación con cada stakeholder y mantiene el respecto como principal pilar. Se involucra en diversas organizaciones sociales que promueven el medio ambiente y la salud, así como invertir en educación, tecnología y procesos que sean amigables con el medioambiente (incluidos los insumos que utilizan, ej: no usan huevos de gallinas encarceladas) . Todas sus acciones están alineadas a sus valores y piden lo mismo de sus stakeholders, en espcial de proveedores y colaboradores.

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