EL MARKETING E EL ENVASE

EL MARKETING E EL ENVASE

INDICE

Introducción 2

El Marketing en el envase 3

Diseño Estilo y Color 4

Garantía. Calidad 5

Envase 6-7

Etiqueta 8

Ejemplos exitosos 9-11

Malas estrategias de un producto 12-13

Lanzamientos fallidos en la historia de las marcas 14-15

Innovación, sinónimo de éxito 16-17

Estratega del marketing en los contenedores 18

Estrategias de envases ecológico 19-20

Anexos 21-22

Conclusión 23

Fuentes 24

INTRODUCCION

A través de la historia del mercado el envase ha sido importante en el sistema de mercadeo del producto, en esta investigación revisaremos la manera en que el envase se transforma en una herramienta de marketing dando al producto un valor que puede hacer la diferencia al momento de ser elegido por el consumidor. En este sentido la opinión del mundo del arte, la psicología y el marketing serán especialmente citados en casos de experiencias exitosas de envases que efectivamente hacen la diferencia al momento de la compra.

El envoltorio, empaque y embalaje según autores como se transforman como una gran herramienta de marketing que en ultimo termino ayudan he influyen en la decisión de compra, pero no debemos olvidar también que el envoltorio es para proteger el producto el transporte almacenaje prolongar la vida útil del producto y estas visiones deben ser coherentes. (Nepveu Nivelle).

EL MARKETING EN EL ENVASE

En un ambiente de competencia entre marcas involucra un enorme abanico de posibilidades a la hora de elegir un producto, las empresas tratan constantemente de diferenciar sus productos de otros similares en características. Esta diferenciación no es tarea fácil frente a un mercado de consumidores más exigentes he informados, más perceptivos en la búsqueda de mejores precios frente a una gran gama de variedad de los productos que satisfagan sus necesidades, por tanto, sino encuentran dicha satisfacción con el producto adquirido, cambian su gusto por otro que cumpla con los requerimientos que están en su búsqueda.

Garantías adicionales, recompensas especiales, son actuaciones fácilmente imitables por la competencia por lo que es necesario estar en un cambio constante en características para posicionarse en el mercado.

Los elementos que el marketing debe tener en cuenta para hacer que el producto se sitúe y permanezca en el consiente colectivo de los clientes son:

• Diseño, estilo y color.

• Calidad.

• Garantías.

• Envase.

• Etiqueta.

• Servicios anexos.

• Marca.

DISEÑO ESTILO Y COLOR

DISEÑO

A la hora de comercializar un producto es muy importante el diseño ya que de esto depende en gran parte que el cliente desee adquirir un producto que satisfaga una necesidad concreta, con el objetivo que a través del diseño pretende utilizar a su acomodo el desarrollo de sus funciones incorporado la estética del mismo.

El diseño contribuye a la utilidad del producto. Un buen diseño incluye la apariencia la sencillez de este, la seguridad bajos costes de uso y mantenimiento por otra parte que la producción y distribución sean simples y económicas.

Desde la vista operativa el diseño se sitúa en implicar procesos que unan necesidades a diseñar que el producto pretenda cubrir a través de avances técnicos, científicos tomando en cuenta que la cultura estética de la sociedad va cambiando junto con sus necesidades.

ESTILO

En cuanto al diseño el concepto de estilo es el más imperceptible, ya que da referencia a la apariencia del producto, en el marketing se le denomina como STYLING, lo que implica el cómo hacer el producto más atractivo al mercado y frente al cliente sin cambiar la composición técnica o funcional del mismo. Este proceso del marketing permite lanzar al mercado los mismos productos en su funcionalidad tan solo cambiando su aspecto.

COLOR

El color esté combinado al diseño y al estilo, el color es diferenciador frente a la competencia cumple como función el llamado de atención del consumidor sobre otro producto o empresa, el color tiene simbolismo y transmite emociones para influir en la decisión de compra.

Es por esto que el diseño, estilo y color potencian y benefician al producto en: diferenciar los productos frente a la competencia, incrementar y llamar la atención e interés del producto, que su forma sea un llamado de atención frente al cliente (Ver anexo 1)

CALIDAD.

El concepto calidad es subjetivo a la hora de escoger un producto ya sea por su forma o contenido formas de uso entre otras varía según estilo personas usuarios rango etario de influencia de tipo económico o social.

En resumen, tanto oferentes como demandantes hacen distinción y varia su concepto de calidad ya que esta no es totalmente absoluta, se encuentra sujeto tanto a calidad objetiva y calidad percibida.

Las gestiones de calidad empresarial apuestan por una calidad total del producto de consumo desde esta mirada empresarial se habla de calidad diseñada o concebida, otro de los parámetros es la calidad comunicada o prometida como también aquella que realmente se produce como es la calidad prestada.

Desde la mirada del consumidor calidad se comprende aquello que el distingue, lo que valora del producto que adquiere, cuando el cliente logra satisfacción con lo adquirido ya sea por su envase o por sus componentes o logra una satisfacción superior a la esperada este producto se hace influyente en la decisión a la hora de comprar.

GARANTÍA.

Este concepto es una promesa de compromiso entre el fabricante por intermedio del oferente y el demandante, las principales ofertas que emplea las garantías son:

• Hacerse responsables en caso de falla del producto en caso de falla a los defectos de fabricación.

• Ofrece seguridad al consumidor (dependiendo de la marca el cliente siente seguridad de la calidad de este).

• Se utiliza como herramienta de comunicación entre fabricante y cliente final.

ENVASE

Como definición general el envase es el recipiente que facilita la conservación y transporte del producto que contiene, en especial un alimento.

El envase es la conjunción de diseño y producción de envoltorio de un producto, cuenta con características especiales como atributos físicos para ser diferenciado de otros que sean de similares características, cuenta con tres niveles

1. El contenedor base del producto (envase primario)

2. El material que envuelve al envase primario, este se desecha cuando el producto será usado (envase secundario)

3. También cuenta con un tercer proceso que refiere a dar protección necesaria al almacenamiento y transporte del producto este último no llega al consumidor final.

El envase es fundamental para que en el traslado el o los productos no sufran deterioro antes de ser adquiridos por el consumidor como también ayuda al etiquetado, al almacenamiento y a mostrar información de todo lo que se está transportando.

El envase cumple funciones fundamentales protege funcionalmente esta protección permite que el producto llegue en buen estado al consumidor final sin deterioro ni alteraciones en su función. Facilita la conservación por un periodo de tiempo hasta quesea consumido por el cliente. Una de la función primordial es la presentación del producto también conocido como el vendedor silencioso, tiene como características la forma de este las gráficas incorporadas, forma y texturas todo esto para favorecer la venta y llamar la atención del consumidor, se utilizan estos parámetros para diferenciarse de la competencia como proyección de la marca. El envase constituye referencia clave en el marketing a través campañas de publicidad, se utiliza como herramienta de comunicación, en ocasiones el envase adquiere más importancia que el mismo producto. El envase debe facilitar el uso del producto en condicionas seguras, debe ser de fácil apertura y cierre almacenamiento y desecho del mismo.

El impacto de la estrategia del marketing también debe tener en cuenta la economía con las funciones antes mencionadas la economía debe generarse frente a limitaciones de costos, por lo que se debe determinar la protección, conveniencia y fuerza de comunicación masiva y optimas de los envases sin perjuicio de que los usuarios adquieran incremento de los productos.

Para asegurar que el envase diseñado sea optimo tanto para la empresa y el consumidor estos deben pasar por una prueba a las que se les somete a través de la ingeniería este test comprueba que el envase cuente con condiciones resistentes a su uso, otra prueba es la visualización donde se coteja que lo legible sea acorde a los colores que este tenga incorporados, la distribución comprende la aceptación del producto hacia los vendedores, y por último el test de consumo el cual indica cuan aceptado es el producto.

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