El estudio de mercado

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Índice

Introducción        2

1.        Segmentación de mercado        3

Determinación del tipo de estudio (tipo de investigación)        3

Selección, diseño y prueba del instrumento de recolección de la información        3

Plan de recolección de la información para el trabajo de campo        4

Plan de procesamiento y análisis de información        4

2.        Producto principal y subproductos y/o servicio        4

3.        Análisis de la demanda        4

4.        Análisis de la oferta        5

5.        Balance entre la oferta y la demanda        6

Oferta        6

Demanda        6

6.        Estrategia comercial        6

7.        Análisis de precios        8

Bibliografía        10

Introducción

El estudio de mercado es el conjunto de acciones que se ejecutan para saber la respuesta del mercado, proveedores, competencia ante un producto o servicio. El objetivo de todo estudio de mercado es tener una visión clara de las características del producto o servicio que se quiere introducir en el mercado, y un conocimiento exhaustivo de los interlocutores del sector. Junto con todo el conocimiento necesario para una política de precios y de comercialización.

Con un buen estudio de mercado nos debería quedar clara la distribución geográfica y temporal del mercado de demanda. Así como determinar nuestro nicho de mercado, (sexo, edad, ingresos, preferencias, etc.), cual ha sido históricamente el comportamiento de la demanda y que proyección se espera, determinar el punto de equilibrio y la estrategia comercial para introducir el proyecto desarrollado en el mercado.

1. Segmentación de mercado

Geográfico: Se comenzará a comercializar en el estado de Colima, buscando llegar a todo México.

Nivel socioeconómico: Clase media en adelante, debido al precio de venta proyectado.

Sexo: Principalmente se ofrecerá a mujeres.

Edad: De 15 a 39 años

Ocupación: Amas de casa, estudiantes, profesionistas, etc.

Hábitos: De consumo por modas de temporada, protección de celular y seguridad personal.

Motivaciones: Bienestar Personal (alternativa de protección, sensación de seguridad)

Nivel cultural: La violencia e inseguridad que se presenta actualmente hacia las mujeres.

Religión: Cualquier religión.

Determinación del tipo de estudio (tipo de investigación)

Será un estudio de mercado para saber si es un instrumento factible e indispensable en la sociedad.  

Principalmente usaremos la investigación teórica en fuentes secundarias ya que es la más fácil de obtener datos, después la investigación de campo que entraría en investigación primaria y esa será información más específica de acuerdo a los datos que no se pueden encontrar en fuentes secundarias, para esta etapa será de gran ayuda el Focus Group con personas que estén dentro del universo de estudio.

Se tendrá una tendencia de investigación mixta aunque un poco más inclinada hacia la cualitativa; se necesita utilizar la investigación cuantitativa para determinar datos estadísticos con referencia al número de mujeres afectadas en los últimos años en el estado de Colima, y en cuanto la investigación cualitativa se busca obtener datos conforme a la manera en que las personas reaccionan ante estos sucesos, el posible nivel de aceptación que podría tener nuestro producto según las necesidades, gustos, preferencias y manera de actuar de nuestros posibles compradores.

Selección, diseño y prueba del instrumento de recolección de la información

El instrumento de recolección de información se trata de un Focus Group o grupo de discusión, en el cual se realizará una serie de preguntas a expertos en el tema, los cuales serán seleccionados a manera de que sean mujeres que tengan entre sus pertenencias un artículo de defensa personal, ya que esto involucra su consciencia de la situación en la cual buscamos generar un impacto positivo, y de esta manera conocer su opinión con respecto al producto y a las ventajas o cualidades que éste ofrece a diferencia de la competencia.

Plan de recolección de la información para el trabajo de campo

Se solicitará la participación de personas que cumplan con las características definidas dentro del universo que hayan utilizado alguna herramienta de defensa personal. Con ayuda de ellas se realizará un Focus Group en el cual se compartirán opiniones y conocimientos acerca del producto, pero principalmente se dará a conocer el mismo, sus principales cualidades para saber qué opinan y en base de ello saber qué mejoras hacer para poder satisfacer las necesidades del público.  

Plan de procesamiento y análisis de información

Se analizarán las respuestas a las preguntas y las opiniones que se generen en el grupo de discusión y se generará un reporte de los resultados obtenidos.

Plan de presentación grafica de los resultados

No se contará con gráficos ya que la información que se obtendrá del grupo de discusión será meramente cualitativa.

1.  Producto principal y subproductos y/o servicio

Producto Básico: Funda para celular.

Producto Real: Funda para celular con batería y paralizador incluidos.

Producto Aumentado: Protección para el celular contra caídas, lo cual prolonga la vida útil del mismo y seguridad para la persona que lo porta.

1.  Análisis de la demanda

De acuerdo a los últimos datos del INEGI (INEGI, Inegi, 2015) En Colima un 50.7% de la población son mujeres, siendo un total de 360,444 de las cuales aproximadamente 83,083 tienen entre 15 y 39 años de edad, según el censo poblacional realizado por INEGI en el año 2015.

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