El marketing digital en las ventas de los dulces artesanales en la ciudad de Jipijapa
Enviado por velizf • 16 de Agosto de 2022 • Documentos de Investigación • 7.037 Palabras (29 Páginas) • 50 Visitas
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UNIVERSIDAD ESTATAL DEL SUR DE MANABÍ
DIRECCIÓN DE NIVELACIÓN
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
PROYECTO DE AULA DE ECONOMÍA
TEMA DEL PROYECTO:
MARKETING DIGITAL Y LAS VENTAS DE LOS DULCES ARTESANALES EN EL CANTÓN JIPIJAPA.
AUTORES:
TRIVIÑO VARELA THALIA TATIANA
VELIZ FLORES MIGUEL ÁNGEL
VERA MOREIRA EMILY NICOLE
DOCENTE:
ING. TERESA CALDERÓN LUCIO
JIPIJAPA- MANABÍ – ECUADOR
PI 2022
MAYO 2022-SEPTIEMBRE 2022
1 Índice
1 Índice 2
2 Planteamientos Previos 7
2.1 Introducción 7
2.2 Problematización 8
2.3 Formulación del Problema 9
3 Marco Operativo 10
3.1 Objetivo 10
3.1.1 Objetivo General 10
3.1.2 Objetivos Específicos 10
3.2 Justificación 11
3.3 Marco Teórico 12
3.3.1 Marketing 12
3.3.1.1 Concepto de producción 12
3.3.1.2 Concepto de producto 12
3.3.1.3 Concepto de ventas 13
3.3.1.4 Concepto de Marketing 13
3.3.1.5 Concepto de Marketing Social 13
3.3.2 Marketing Digital 13
3.3.3 Ventas 14
3.3.3.1 Preparación 16
3.3.3.2 Concertación de la visita 16
3.3.3.3 Contacto y presentación 16
3.3.3.4 Sondeo y necesidades 16
3.3.3.5 Argumentación 16
3.3.3.6 Objeciones 16
3.3.3.7 Cierre 16
3.3.4 Estrategias de ventas 17
3.3.4.1 Ventajas: 18
3.3.4.2 Desventajas: 18
3.3.5 Dulces Artesanales 19
3.3.5.1 Antecedente 19
3.3.5.2 Origen 20
3.3.5.3 El coco como materia prima importante en los dulces. 21
3.3.5.4 Comercialización 21
3.3.5.4.1 La idea de creación de fábricas de dulces 22
3.3.6 Marketing Digital en los Dulces Artesanales 22
3.3.6.1 Plan de Marketing 22
3.4 Metodología 24
3.4.1 Definición 24
3.5 Resultados 25
3.5.1 Interpretación de los resultados 25
3.5.1.1. Pregunta 1. 25
3.5.1.2 Fuentes de Encuesta 26
3.5.1.3 Autores 27
3.5.1.4 Interpretación General 27
3.5.2 Pregunta 2. 27
3.5.2.1 Fuentes: 28
3.5.2.2 Autores: 28
3.5.2.3 Interpretación General 28
3.5.3 Pregunta 3. 29
3.5.4 Pregunta 4. 30
3.5.4.1 Fuentes: 31
3.5.4.2 Autores: 31
3.5.4.3 Interpretación General 32
3.5.5.1 Fuentes: 33
3.5.5.2 Autores: 33
3.5.5.3 Interpretación General 33
3.5.6 Pregunta 6. 33
3.5.6.1 Fuentes 34
3.5.6.2 Autores 34
3.5.6.3 Interpretación General 35
3.5.7 Pregunta 7. 35
3.5.7.1Fuentes 36
3.5.7.2 Autores 36
3.5.7.3 Interpretación General 36
3.5.8 Pregunta 8. 36
3.5.8.1 Fuentes 37
3.5.8.2 Autores 38
3.5.8.3 Interpretación General 38
3.5.9 Pregunta 9. 38
3.5.9.1 Fuentes 39
3.5.9.2 Autores 39
3.5.9.3 Interpretación General 39
3.5.10 Pregunta 10. 39
3.5.10.1 Fuentes 40
3.5.10.2 Autores 41
3.5.10.3 Interpretación General 41
3.6 Conclusiones 42
3.7 Recomendaciones 43
4 Referencias 44
4.1 Bibliografía 44
4.2 Anexos 47
2 Planteamientos Previos
2.1 Introducción
Los dulces artesanales en la actualidad son una de las mercaderías más sobresaliente del cantón Rocafuerte, ya que tiene una gran influencia comercial a los turistas en nuestro medio o simplemente a quienes pasen por una de sus tiendas. Estos son considerados como un buen detalle para obsequiar o para el consumo propio.
Los comerciantes microempresarios dedicadas a la elaboración y comercialización de los dulces artesanales, comenzaron a pensar en el consumidor más que en la elaboración de productos en cantidades industriales y bajo la premisa de solo vender. Así inició una era de preocupación por satisfacer las necesidades de la población, investigando y estudiando al actor principal: el consumidor.
El marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los medios digitales, en su aplicación a los dulces tradicionales los representan como productos de alta calidad, elegantes y con diversos sabores.
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