Envase Y Rotulado

Envase y Rotulado

Mónica Hernández Vásquez

Fundamentos de marketing

Instituto IACC

Domingo 06 de Octubre del 2013

¿Cómo se puede usar el envase y rotulado como estrategia de marketing?

Como se menciona en el contenido de la semana, antiguamente el envase era para contener el producto y hoy en día debido a la competencia se debe utilizar este factor como estrategia para atraer a los compradores. Existen tantos productos en la actualidad, diferentes tipos, tamaños, funciones, formas, etc. que todo producto vigente o nuevo debe competir por un espacio en el lugar de venta.

La primera impresión es muy importante, todo entra por la vista, el cliente se fija desde los colores hasta si el envase tiene algún tipo de funcionalidad. Por ejemplo los detergentes con asa para verter el producto, el producto puede ser el mismo pero es más fácil de utilizar, lo que le da un “plus” a la hora de competir. O las pastillas para baños, existen de todos tipos pero hay una marca en especial que viene con un tubo para insertar las pastillas en el inodoro de tal manera que no se tiene ningún tipo de contacto con este. Por lo tanto el envase además de colores o formas llamativas en cuanto a estrategias de marketing, puede utilizarse también como un valor agregado para el cliente.

Otro punto importante también es el rotulado, la gente se preocupa mucho por lo que come por ejemplo que a todos los productos les busca el porcentaje de grasa, azúcar, sodio, etc. Las marcas se están preocupando de vender a través de los rotulados…”Ayuda a la digestión”…”Cero % grasa”…”la vida es ahora” etc. Existen un montón de frases que los productos incluyen que empujan al consumidor a probarlos.

Por lo demás los envases cuentan con algunas características que hablan y se venden por sí mismas, como las de comodidad, funcionalidad y promoción.

El envase y el rotulado en el producto cumplen con una tarea importante dentro del marketing, es cuando el cliente se encuentra frente a frente con el producto cuando lo evalúa. En el supermercado por ejemplo es normal que los productos de una misma categoría se encuentren en el mismo pasillo y es aquí donde comienza la más clara competencia de marketing entre envases y rotulados. Pasa mucho que el consumidor tiende a comparar las etiquetas, los precios en relación al tamaño, las características del producto e incluso se deja llevar por el diseño o dibujo que este pueda tener, comenzando desde los colores hasta la calidad del envase; es decir a veces uno opta por pagar una pequeña diferencia en el precio de un aceite si es envase es más duro o firme, ya que si compramos

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