Estrategias de producto Jabón Rexona
Enviado por Carlos Narvaez • 15 de Mayo de 2023 • Ensayos • 3.995 Palabras (16 Páginas) • 69 Visitas
ESTRATEGIAS DE PRODUCTO JABÓN REXONA
ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
JABÓN REXONA
DIANA MARCELA INSUASTY LÓPEZ
LINA VICTORIA CORAL ARTEAGA
MARÍA ALEXANDRA MORA GUERRERO
CARLOS ARTURO NARVÁEZ BENAVIDES
DARIO ALBERTO SOLARTE ORTEGA
LEIDER OLIVER TUAPANTE GONZÁLEZ
CONVENIO UNIVERSIDAD DE BOGOTÁ JORGE TADÉO LOZANO
UNIVERSIDAD DE NARIÑO - VIPRI
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE MERCADEO
SAN JUAN DE PASTO
MAYO DE 2008
ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
JABÓN REXONA
DIANA MARCELA INSUASTY LÓPEZ
LINA VICTORIA CORAL ARTEAGA
MARÍA ALEXANDRA MORA GUERRERO
CARLOS ARTURO NARVÁEZ BENAVIDES
DARIO ALBERTO SOLARTE ORTEGA
LEIDER OLIVER TUAPANTE GONZÁLEZ
DOCENTE
JOSÉ DOUGLAS HERNANDEZ M.Sc.
CONVENIO UNIVERSIDAD DE BOGOTÁ JORGE TADÉO LOZANO
UNIVERSIDAD DE NARIÑO - VIPRI
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE MERCADEO
SAN JUAN DE PASTO
MAYO DE 2008
MERCADO
MERCADO RELEVANTE
NIVEL | PRODUCTO | COMPETIDORES |
Forma del producto | Jabón de tocador desodorante antibacterial | Unilever Colgate Palmolive Pfizer |
Jabón de tocador desodorante perfumado | Unilever Colgate Palmolive Hada S.A. Jabonera Central S.A. Procter & Gamble | |
Jabón de tocador desodorante para el cuidado de la piel | Unilever Johnson & Johnson Hada S.A. | |
Jabón líquido antibacterial | ||
Jabón líquido desodorante perfumado | ||
Clase del Producto | Jabones de tocador | Unilever Colgate Palmolive Johnson & Johnson Casa Luker Jabonera Central S.A. Hada S.A. Procter & Gamble |
Por necesidad genérica | Productos de aseo personal | Unilever Colgate Palmolive Johnson & Johnson Casa Luker Jabonera Central S.A. Hada S.A. Procter & Gamble Quala Recamier Pfizer |
Definición restringida del mercado relevante
- La competencia de marcas o de empresas es mucho más significativas que la competencia en formas y clases de productos.
- No se preveen cambios importantes en el entorno en las formas alternativas o en las situaciones de uso.
- La forma o clase del producto se utiliza para un conjunto único de situaciones de manera que no hay fácilmente productos sustitutos.
Considerando la estructura y los límites del mercado se define como mercado relevante para la empresa la forma del producto, específicamente jabón de tocador desodorante antibacterial y perfumado.
ANÁLISIS DE LA DEMANDA SELECTIVA
Mientras el análisis de demanda primaria forma parte de la preocupación de las empresas cuando establecen límites amplios del mercado relevante, el análisis de la demanda selectiva constituye una preocupación para los gerentes cuando establecen los límites restringidos del mercado relevante[1] como es el caso del presente trabajo.
Proceso de decisión de compra
En este caso específico, el producto corresponde a un comportamiento rutinario en la decisión de compra dado que es un producto que se adquiere con frecuencia y los compradores tienen experiencias con las marcas de la categoría del producto y no perciben la necesidad de adquirir mayor información.
Bajo las consideraciones anteriores, el producto debe cautivar la atención e inclinar la decisión de compra en el punto de venta, lo que conlleva a realizar esfuerzos de marketing en estrategias de marca y estrategias de empaque.
Atributos determinantes en la decisión de compra
Jabón de tocador desodorante, humectante y exfoliante que está orientado a la familia, con características que atraen la atención, especialmente, de las amas de casa, quienes ejercen la mayor influencia de compra dentro del núcleo familiar
DEFINICION DEL SEGMENTO DE MERCADO
Considerando que se trata de demanda selectiva, la segmentación de mercado se realizará con base en los atributos o beneficios esperados del producto. La segmentación del mercado se puede realizar según aspectos: por atributos determinantes, por situaciones de uso y por demografía y estilos de vida.
Por atributos determinantes: Jabón desodorante, con una barrera protectora contra las bacterias, genera sensación de frescura y fragancia perdurable en el tiempo.
Por demografía y estilos de vida: El Jabón Rexona, con las dos líneas de producto que actualmente posee, está orientado a hombres y mujeres jóvenes con una alta actividad física, que buscan mantenerse frescos y están a la vanguardia de la información, con un nivel de escolaridad media hacia adelante, con un nivel de ingresos medio bajo, hasta los tres salarios mínimos. El perfil de los integrantes del segmento permite definirlos como individuos con afinidad por el deporte, la informalidad y la vida sin complicaciones.
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