FUNDAMENTOS DE MARKETING

Planificación estratégica del marketing.

Alejandra del Carmen Pantoja Yurisch.

FUNDAMENTOS DE MARKETING.

Instituto IACC.

25-11-2019.

DESARROLLO DE LA TAREA

 Dado el gran auge que han tenido las ventas online, un grupo de amigos comienza a importar productos desde mercados internacionales, tanto Europa como América del Norte, principalmente será ropa y menajes. La empresa será creada el año 2018, con ropa exclusiva para hombres y mujeres de distintas edades, vendida en primera instancia por internet, para luego expandirse con algunas sedes por el país según su nivel de ventas. La empresa buscará posicionarse en un segmento medio con variadas tallas. Ellos son nuevos en el mercado y a la vez conformarán la empresa de manera de generar una planificación estratégica buscando posicionarlos como referente de ropa exclusiva en ventas online. En primera instancia crearán una página web y un fanpage en donde subirán sus productos, que en su mayoría irán exportando en la medida que los vayan vendiendo. Una vez analizado el mercado y su comportamiento, ellos comenzarán a tener su propio stock de productos, el cual se irá manteniendo según un software de control de inventario, donde tendrán un mínimo determinado. Ninguno de los integrantes posee estudios de marketing, por lo que piden su asesoría para desarrollar las siguientes temáticas

∙ Confeccionar la misión de la empresa.

∙ Desarrollar 2 objetivos cuantitativos y 2 objetivos cualitativos. Genere un flujo de las etapas del marketing que usted distinga en el caso.

∙ ¿Qué tan necesario para esta empresa es el marketing? Fundamente su respuesta.

∙ ¿Cuáles serían las variables del marketing mix presentes para este caso? Fundamente su respuesta. ∙ A su juicio, ¿cuáles serían las principales tareas por realizar por el marketing de la empresa? Mencionar una por cada actividad, desarrollando la elección.

Desarrollo

En lo leído responderé y desarrollare la tarea, me respaldare con la información proporcionada en portal IACC, empezaré respondiendo cual es la misión de esta empresa en base a este caso.

MISIÓN DE NUESTRA EMPRESA.

Nuestra página busca satisfacer las necesidades de compra que tenemos todos, a través de bienes de excelencia, originalidad y calidad. Nuestro modelo de negocio se basa en el comercio de vestimenta, y menajes tanto para hombres como mujeres. Contamos con un equipo de trabajo altamente capacitado, con la mejor aptitud de servicio, sentido de la responsabilidad y ética, que busca dar un buen servicio y de calidad en el mejor tiempo posible. La innovación constante nos permite llegar al cliente con eficiencia.

Los objetivos cuantitativos son:

1. El incremento de la participación del mercado: aumentar en un 10% las ventas en el primer semestre.
2. Mejoras en la cobertura de distribución, la penetración, los beneficios o el margen de contribución: generar un periodo máximo de 7 días desde su compra.

Los objetivos cualitativos son:

1. Notoriedad e imagen del producto: debido a la gran cantidad de emprendedores que existen en la actualidad hacemos que nuestros productos sean únicos y poco comunes en el mercado, para así tener una mayor demanda entre nuestros clientes.
2. Posición relativa de mercado que queremos alcanzar: nuestra postura es llegar a todo chile sin dejar a ninguna región sin la cobertura de las ventas de nuestros productos.

Genere un flujo de las etapas del marketing que usted distinga en el caso.

1. Planificación.

Diseñar una página web atractiva y de fácil uso para el cliente donde se pueda apreciar todos los productos con sus colores, tallas, además de los precios y los días en los que se pueda demorar en la entrega en su domicilio, también tiene que estar enlazado con el inventario del stock en el almacenaje.

1. Implementación.

Contamos con un diseñador de páginas web el cual se encuentra en la vanguardia del mercado.

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