FUNDAMENTOS DE MERCADEO

ACTIVIDAD EVALUATIVA EJE 4 FUNDAMENTOS DE MERCADEO

Fundación Universitaria del Areandina

Fundamentos de mercadeo

Fredy Pulido

15 de Noviembre de 2021

INTRODUCCIÓN  

En el siguiente taller vamos a identificar las estrategias de promoción y precio de un producto seleccionado.

El producto que nosotros hemos escogido es el pollo apanado de la empresa colombiana Frisby, fundada en 1977 por Alfredo Hoyos y su esposa Liliana Restrepo en la ciudad de Pereira, el cual se ha logrado consolidar como uno de los restaurantes más importantes y con más sucursales a nivel nacional.

1. Nombre del producto, marca y características intrínsecas y extrínsecas de la solución.  

El producto que elegimos para desarrollar el taller es Pollo Frisby.  

Las características intrínsecas del producto son: el logotipo de la marca es un pollo sonriente con colores rojos, amarillos y blancos, la marca Frisby tiene un menú variado pero su producto principal que es el pollo apanado es de un tamaño de un pollo promedio y sólo vende pollo apanado que es su forma comercial.

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Ilustración 1 Imagotipo Frisby

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Ilustración 2 Producto principal de Frisby

1. Describir a quien va dirigido (público objetivo).  

El producto va dirigido a todo tipo de público, niños, jóvenes, adultos y personas mayores.  

1. Describan según el ciclo de vida del producto, en qué fase va, justifique su respuesta  

En el momento el producto se encuentra en la etapa de crecimiento. La empresa Frisby  desde sus inicios ha tenido muy buena acogida por parte del público, el año pasado en pandemia sufrió su mayor caída de ventas, por lo que se vieron obligados a utilizar nuevas estrategias de venta, así fue como dieron prioridad a las ventas por domicilios superando las metas propuestas y llegando a más ciudades del país.

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Ilustración 3 Publicidad domicilios Frisby 

1. Reconozcan cuáles son las estrategias promocionales que ha tenido en el mercado, describan cada una.  

Las estrategias promocionales que Frisby utiliza son las siguientes:  

Publicidad: Podemos ver publicidad de Frisby en televisión, en redes sociales, por la radio.

Relaciones públicas: tienen una buena imagen corporativa, tienen una propia fundación, patrocinios.

Promoción de ventas: Cupones de descuento y las tardes felices que son dos días a la semana donde venden 2 x 1 pollos.

1. ¿Qué canales de comunicación ha utilizado?  

Los canales de comunicación que utiliza la compañía Frisby son: Números telefónicos de cada ciudad, redes sociales, línea nacional y a través de su página de internet.

1. ¿Qué tipo de estrategias de precio ha desarrollado en el mercado?  

El tipo de estrategia que ha desarrollado la empresa Frisby es el llamado tardes felices, los días martes y jueves en un horario de 14:30 a 17:30 si compras medio pollo de te dan 1 entero y si compras 1 pollo entero te dan otro.  

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