TRABAJO FINAL DE FUNDAMENTOS DE MERCADEO

TRABAJO FINAL DE FUNDAMENTOS DE MERCADEO

(Camacho V, Quilindo D, Ruiz V, Castro A, Holguín J.)

PROFESOR: MIGUEL FERNANDO REYES VELASCO

UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI

1. Idea de negocio: Una descripción detallada de un proyecto o idea de negocio. En este aparte se deben expresar los propósitos que llevan a proponer dicho emprendimiento. Debe ser una idea convencional, algo que se ajuste a las oportunidades que puedan identificarse en el mercado.

Idea de negocio:

Somos una empresa del sector cuaternario ya que nos dedicamos a la prestación de servicios como empresa organizadora de eventos y nuestras principales actividades laborales son negociar, coordinar, promover y supervisar todo lo acogido en el contrato de prestación de servicios junto al cliente; dentro de la empresa manejamos eventos como Matrimonios, renovaciones o bodas de oro, 15 Años, ceremonias religiosas, graduaciones y prom’s, fiestas infantiles, eventos empresariales, etc.

1. Socios, inversión y distribución de aportes

Tipos de sociedades en Colombia:

• Sociedad limitada (L.T.D.A)
• Sociedad anónima (S.A.)
• Sociedad en comandita (& CIA.)
• Sociedad en comandita simple (S en C.)
• Sociedad en comandita por acciones (S.C.A.)
• Sociedad en comandita simplificada (S.A.S)
• Sociedad colectiva

En la idea de negocio (empresa organizadora de eventos) se determino que la SOCIEDAD LIMITADA (L.T.D.A) es la mas acertada y conveniente para el desarrollo de la futura empresa ya que el capital invertido será aportado en partes iguales por los socios existentes.

Socios:

• Verónica Ruiz López – área de comercial.
• Daniela Quilindo Dávila - área de existencias e inventarios.
• Valentina Camacho Silva – área de gestión y diseño.
• Juan David Holguín Londoño – area contable.
• Andrés Baltan Castro – área de logística y supervisión.

Inversión y distribución de aportes:

Para la idea de negocio se invirtió un capital inicial total de $800’000,000 (ochocientos millones de pesos colombianos COP). Basado en el tipo de sociedad acogido por la empresa (Sociedad limitada) se especifica que los apartes provenientes de los socios son en cantidades iguales ($160’000,000 cada socio) lo que representa el 20% de la empresa para casa socio.

Aportes en especie y capital efectivo:

• Daniela Quilindo Dávila

Aporte total: $160’000,000 equivalentes al 20% de 100%

Aporte en especie: $20’000,000 (camión de transporte) equivalente al 12,5% del aporte total.

Aporte en capital efectivo: $140’000,000 equivalentes al 87,5% del aporte total.

• Juan David Holguín Londoño

Aporte total: $160’000,000 equivalentes al 20% de 100%

Aporte en especie: $45’000,000 (local comercial) equivalentes al 28,12% del aporte total.

Aporte en capital efectivo: $115’000,000 equivalentes al 71,9% del aporte total.

• Valentina Camacho Silva

Aporte total: $160’000,000 equivalentes al 20% de 100%

Aporte en especie: $110’000,000 (casa de eventos) equivalentes al 68,8% del aporte total

Aporte en capital efectivo: $50’000,000 equivalentes al 31,3% del aporte total

1. Direccionamiento estratégico: Misión y Visión

Misión

Somos una empresa que ofrecemos a nuestros clientes un servicio personalizado de acompañamiento y planeación para sus eventos u ocasiones de cualquier tipo adaptándonos así a sus necesidades y metas basándonos en el trabajo en equipo, la eficiencia, la experiencia y la ilusión con el objetivo de conseguir la máxima satisfacción y recuerdos insuperables.

Visión

A futuros años buscamos mantener nuestro posicionamiento como empresa a niveles locales y nacionales referentes en el sector de la organización de eventos, gestión de espacios singulares y servicio de catering partiendo de un trabajo profesional, innovador, creativo, sentimental y a través de la mejora constante de los servicios que ofrecemos manteniendo la satisfacción y momentos icónicos para nuestros clientes.

1. Análisis Macro ambiental: (Incluye análisis de entornos Económico, político, social, demográfico, cultural, tecnológico y ambiental. Análisis ajustado a la guía entregada a ustedes) Hacer los cambios necesarios conforme la situación actual y su afectación en el orden económico y social por parte de COVID 19.

Entorno demográfico:

• Hace referencia al análisis de datos estadísticos en base a la población de un país y sus resultados son usados para evidenciar el furor o la quiebra de una empresa ya que los cambios en dichas variables tienen la capacidad de generar variaciones en las demandas y las necesidades que tenga el consumidor.

Para la empresa representa ciertos cambios ya sean beneficiosos o que afecten en masa a toda la actividad laboral

1. Cambios positivos o negativos
2. A corto o largo plazo
3. A nivel nacional o internacional

Elementos influyentes en el entorno demográfico

• Aumento de la población (Colombia)

[pic 1](tabla 1)

• Cifras de natalidad, mortalidad, sexo y edades (Colombia)

[pic 2](tabla 2)

Estos 4 elementos (sexo, edades, natalidad y mortalidad) exhibidos en la tabla 2, demuestran las cantidades de las nuevas generaciones con las que va contando el país y así mismo estas influyen en la innovación o nuevas rutas de proyección para las empresas. Para nuestra empresa es una particularidad importante ya que somos proveedores de eventos basados en costumbres, tradiciones, gustos, etc. y con la modificación de nuevas tendencias gracias a las nuevas generaciones todo va progresando de manera constante y dejando en el olvido algunas celebraciones que contaban con más importancia social.

• Religiones de la población (Colombia)

[pic 3](tabla 3)

Para nuestra empresa los indicadores de religiones dentro del país es un factor de mayor influencia ya que nuestro servicio evidencia los ingresos que adquirimos con personas devotas o ciertas tradiciones, una comparación apta de mercado estable y mercado “muerto” pueden ser las tradiciones católicas (bodas, cumpleaños, renovaciones, ceremonias religiosas, etc.) y las tradiciones de los testigos de jehová no contarían como posibles ventas para la empresa por lo tanto no seria benéfico para la misma.

• Tasas de empleo, desempleo y subempleados (Colombia)

[pic 4]

Para comprender en su totalidad las diferentes situaciones de los ciudadanos de un país y como las entidades nacionales como el DANE muestran estas cifras son completamente necesarias las siguientes formulas:

Ptot = población total

O = número de ocupados

D = número de desocupados

PA = Población activa = O + D

(PEA, población económicamente activa, es sinónimo de PA, población activa)

PET = Población en edad de trabajar

PI = Población inactiva = PET – PA

p = tasa de actividad = PA / PET

Tasa global de actividad = PA / Ptot

Tasa específica de actividad: ídem para un intervalo de edad determinado

e = tasa de empleo = O / PET

d = tasa de desempleo = D / PA

Entorno económico:

• Análisis del nivel de distribución de los ingresos de la población

[pic 5]

La distribución del ingreso de la población no posee la capacidad de caracterizarse de forma positiva o negativa, sin embargo, se adoptan mecanismos de concentración del ingreso en base a las políticas económicas.

• Nivel de ahorro de inversión de la población

También llamada la tasa de ahorro de un país, es importante para el crecimiento y garantiza la existencia de recursos suficientes para invertir.

...