IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING EMPRESARIAL

IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING EMPRESARIAL

Realizado por: Teodolo Alejandro Santos Anals

Carrera: Ingeniería en Gestión Empresarial

INTRODUCCIÓN

Por medio de este breve ensayo, buscamos exponer en forma objetiva nuestro punto de vista referente a la publicidad y el marketing, ya que este tema nos es de mucho interés, puesto que se relaciona de forma activa en relación a la carrera que estamos cursando que es la de la ingeniería en gestión empresarial. Primeramente dando un  punto de vista panorámico del tema y con los conocimientos previos del tema, entendemos que estos procesos son de suma importancia para la formación y/o crecimiento de una empresa u organización sin importar el rubro o giro que está presente. He de ahí su gran importancia a la hora de proyectarla o enfocarla a la empresa, esta se puede realizar por medio de campañas publicitarias las cuales si no se tiene el debido conocimiento, o las adecuadas estrategias para su desarrollo podrían fracasar en su propósito establecido, estancando o disminuyendo las ventas (en caso de que la empresa sea lucrativa) de una empresa. Es por esto que decidimos abordar este tema que es crucial para todos los emprendedores desde una micro, pequeña, mediana y gran empresa, y partiendo de este punto, nos hacemos la siguiente pregunta, ¿Cómo se logra desarrollar correctamente y eficientemente una campaña de publicidad?, y en la medida de lo posible si nos es factible, podremos analizar alguna estrategia de publicidad o marketing de alguna empresa exitosa la cual haya desarrollado una campaña de publicidad exitosa, y poder así determinar algún punto clave que ellos hayan tomado en cuenta a la hora de desarrollarla.

Otro tema es el caso del marketing, encargándose de estudiar al consumidor, en la actualidad se encuentra en una seria dificultad al actualizarse todos en lo referente a las tecnologías y a la información, siendo que cada vez más los nuevos consumidores se vuelven cada vez más y más exigentes con respecto a cubrir sus necesidades con respecto a algún producto y la rápida actualización en general hace que cambien rápidamente de parecer en cuanto a la satisfacción de alguna necesidad a cubrir por algún producto (Ardura, 2008).  Es por eso que este anexo del tema es de suma importancia a la hora de establecer una empresa u organización en la actual economía global, la cual es siempre cambiante y el nacimiento de nuevas tecnologías hace que cada vez más el entorno sea altamente competente y cada vez más intensa. Esta interpretación es personal y a la vez basada en la información recabada de diversas fuentes de información encontradas en la red, las cuales siempre encuentran esta problemática y buscan soluciones fiables a estos desafíos, siendo en la mayoría de los casos la solución el correcto uso de las tecnologías de información y comunicaciones de manera ardua superando al consumidor para conocer su punto de vista y sus necesidades que están en constante cambio (Pinilla, 2011).

Desarrollo

Sobre la publicidad y el marketing específicamente podemos comentar en este ensayo que es esencial para el posicionamiento de una empresa, (Dolan, 2000) comenta que “el papel central del marketing en una empresa proviene del hecho de que constituye el proceso por  el cual una empresa crea valor para sus clientes elegidos”.

Esto es realmente cierto contemplando el hecho de que una empresa para tener éxito necesita diferenciarse de la competencia, siendo esencial el poder ofrecer a los clientes y/o el mercado un producto con grandes prestaciones al igual que la competencia pero que tenga un valor agregado que lo haga destacarse de los demás. Entendiendo así, que para que la publicidad y el marketing tengan éxito en una empresa, la organización primero debe entender este punto y cumplirlo cual si fuera un requisito, entonces puede realizarse una campaña publicitaria y elegir estrategias de marketing adecuadas a la empresa.

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