Informe De Marketing Para Suavizante

• Estudio de Mercado Lanzamiento de Nuevo Suavizante

Suavizante Instantaneo para Ropa

Informe Final

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Informe de

Diseño Metodológico,

Ejecución de Campo,

Análisis,

y

Recomendaciones

Diseño, Realización y Supervisión

Shebit Sobrino

Andrea Elias

Maricarmen Apaza

Junio 2013

Lima, Perú

INDICE GENERAL

Índice General

1. Antecedentes

2. Objetivos

3. Cronograma

4. Definición de muestra y fichas técnicas de herramientas

5. Metodología aplicada

6. Interpretación

6.1. Focus Group

6.2. Encuestas

7. Recomendaciones

7.1. Suavizante Soflty

8. Anexos

• Cuestionario de Focus Group

• Cuestionario de Encuesta

Sondeo de Aceptación o Rechazo de un Nuevo Servicio de la Marca.

Suavizante para Ropa Softly

Informe Final

1. Antecedentes

Soflty es un suavizante para ropas que se utiliza en el proceso de lavado.

Se añade de forma liquida a la lavadora. Contiene tensioactivos, los cuales se adhieren a las fibras del tejido, proporcionando suavidad, volumen, esponjosidad y otorgan propiedades antiestaticas.

Este suavizante hace que las prendas sean mas faciles de planchar y ayudan a reducir la aparicion de arrugas y ademas aporta a la ropa una agradable fragancia.

Soflty tendra una presentacion de 500 ml y vendra en envases de plastico transparentes que dejaran ver el color de cada fragancia.

Tendra presentaciones de diferentes fragancias y estas seran:

Lavanda

Citrus

Frutas Frescas

Vainilla

2. Objetivos

Objetivo general del estudio

Realizar un estudio de que permita identificar los elementos clave para el lanzamiento del suavizante y un sondeo de aceptación o rechazo de un nuevo producto.

Objetivos específicos del estudio

• Descubrir los puntos fuertes y débiles de la marca y sus servicios para orientar la estrategia.

• Identificar los beneficios diferenciales que tiene la marca respecto a la competencia.

• Conocer el interés del público objetivo en un nuevo suavizante.

• Conocer las distintas fragancias que prefiere el publico para un nuevo suavizante.

3. Cronograma

Este es el siguiente cronograma a respetar para la realizacion del trabajo.

Actividad Semana

26 a 1

Junio Semana

2 a 8

Junio Semana 9 a 15 Junio Semana 16 a 22 Junio Semana

23 a 29

a junio

Diseño de metodología y herramientas de investigación X

Revision de Herramientas de Investigacion X

Ejecución de encuestas y

focus group X X

Sistematización de información X

Procesamiento de información X

Análisis de información y elaboración de informe X

Entrega de informe final X

4. Definición de muestra y fichas técnicas de herramientas

Ficha Técnica de Focus Group

Universo y muestra

El focus group se realizó con:

Género : Femenino

NSE : A y B

Edad : Entre 20 y 40 años

Ocupación :

...