Informe Investigación de Mercado.

Universidad Tecnológica de Honduras

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Catedrático:

Lic. Luis Cecilio Amaya Ponce

Alumnos:

Sahra Banesa Madrid paz.

Byron David Claros Adriano.

Kelvin Guillermo Gutiérrez Pineda.

Juan Mauricio Guzmán Guzmán.

Orlin Joel Enamorado Córdova.

Asignatura:

Investigación de Mercados II

Carrera:

Lic. En gerencia de negocios

Fecha de entrega:

07/12/2016

INDICE

INTRODUCCIÓN        

CAP. 1        

GENERALIDADES        

1.1 Objetivos        

1.2 Metodología        

CAP. 2        

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA        

2.1 Situación Problemática        

2.2 Preguntas de Investigación        

2.3 Viabilidad del Proyecto        

2.4 Justificación        

2.5 Hipótesis        

CAP. 3        

MARCO TEÓRICO        

3.1. Marco de referencias        

3.1.1 Marco Conceptual        

3.1.1.1 Marco entorno        

3.1.1.1.1 Variables económicas        

3.1.1.2 Micro entorno        

3.1.2 Marco conceptual o teórico        

3.1.3 Análisis Situacional        

CAP.      IV FILOSOFÍA DEL PROYECTO        

4.1   Visón del proyecto        

4.2   Misión        

4.3 objetivos del proyecto        

4.4 Valores De La Empresa        

4.5 Impacto Del Proyecto        

4.6 Análisis FODA del proyecto.        

4.6.1 Fortalezas        

4.6.2 Oportunidades        

4.6.3 Debilidades        

4.6.4 Amenazas        

4.7 Estrategias para utilización del FODA.        

4.7.1 Estrategia FO “maxi, maxi”        

4.7.2 Estrategia FA “maxi mini”        

4.7.3 estrategia DO “mini maxi”        

4.7.4 Estrategia DA “mini, mini        

CAP. V        

ESTUDIO DE MERCADO        

5.1 objetivos del estudio de mercado        

5.2  Definición del mercado meta        

5.3 segmentación del mercado        

5.4 Definición del producto        

5.4.3 Logotipo de la empresa        

5.5 Naturaleza y uso del producto        

5.5.1 Características y beneficios de los productos        

5.6 Análisis de la demanda:        

5.6.1 tipo de Demanda:        

5.6.2 Variable que influye en la demanda:        

5.6.3 clasificación de los datos de investigación De mercado:        

5.6.4 fuentes primarias        

5.6.5 Definición de la población y muestra        

5.6.6 Interpretación de datos        

5.7 Análisis de precios        

CAP. VI        

CONCLUSIONES        

Recomendaciones        

Anexos        

INTRODUCCIÓN

       En el presente informe se da a conocer un Estudio  de Mercado para la ejecución de un proyecto de inversión de un Bar especializado en ofrecer la bebida Margarita la cual lleva el nombre de FREEWEY, en la ciudad de Santa Bárbara, para el cual se recopiló la información pertinente en la ciudad de Santa Bárbara.

FREEWAY es una bebida creada en el departamento de Santa Bárbara Honduras, que surge con el propósito de brindar a la población una bebida de excelente calidad y refrescante, para satisfacer las exigencias del mercado actual, compitiendo con marcas de prestigio actual.

Tomando en cuenta la diferente variedad de sabores para utilizar la forma en que esta margarita puede ser del sutil sabor para los consumidores.

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1.1 Objetivos

Objetivo General:

Determinar la aceptación de implementar una empresa que sea capaz de producir margaritas 100% de calidad.

Objetivos Específicos:

• Comprobar a través de un estudio de mercado que existe un mercado potencial para las margaritas en la ciudad de Santa Bárbara.

• Calcular los indicadores de rentabilidad que demuestren que el negocio es atractivo para el inversionista.

1.2 Metodología

Se hace una descripción de la metodología que se utilizara para la realización del proyecto, la cual está compuesta para los diferentes estudios para la elaboración y evaluación de diferentes proyectos, llamado también estudio de factibilidad:

• Estudio de mercado: se determina el mercado donde se comercializará y venderá el producto, también se dan aspectos importantes de como quienes serán los clientes y sus distintas necesidades, información de la competencia, una descripción del producto que se ofrecerá y cuáles son sus características, a través de una investigación, por medio de encuestas realizadas en Santa Bárbara y determinar la oferta, demanda y el precio que se establecerá para el producto, y especificar el plan de producto a utilizar.

CAP. 2

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

2.1 Situación Problemática

La mayor parte de los consumidores de bebidas refrescantes no encuentran en las pulperías una bebida de origen natural altamente nutritiva que no dañe al organismo, las bebidas que se encuentran disponibles son a base de saborizantes químicos y son muy contaminantes del cuerpo, estas bebidas al consumirse en exceso contribuyen a la persona a que comiencen a parecer de enfermedades como alta presión, diabetes , hipertensión, desnutrición infantil y obesidad en adultos y también contribuyan con otros trastornos del tipo mental como la depresión y la ansiedad.

Muchas personas en la ciudad de Santa Bárbara no encuentran en las pulperías de sus comunidades una bebida sana que sea nutritiva, solo se encuentra a la venta en comercio especializados y aun alto costo. Existe una tendencia marcada por consumir productos de origen natural, estos productos no están al alcance en una pulpería de barrio o supermercado.

2.2 Preguntas de Investigación

1. ¿Existirá un mercado potencial para una margarita de diferentes sabores?
2. ¿Qué características o distingos competitivos deberá tener el producto para llamar la atención y la aceptación de los clientes?
3. ¿Cuáles son los gustos y preferencias de los consumidores de esta bebida?
4. ¿Sera rentable la implementación de una empresa de margaritas en Santa Bárbara?

2.3 Viabilidad del Proyecto

En el municipio de Santa Bárbara existe la necesidad de crear una empresa procesadora de margaritas que satisfaga las necesidades y los gustos de los clientes que cuenten con una red de distribución completa y que sean accesible para todos y a precios justos.

Este trabajo reflejara a su alrededor muchos factores como ser:

• Desarrollo social: ayudara a crear nuevas fuentes de trabajo y por consiguiente disminuirá la tasa de desempleo, mejorando así la calidad de vida de las personas.
• Desarrollo económico: contribuirá en el desarrollo económico de la sociedad, ya que esta empresa representa una inversión en el área de industria de la ciudad y contribuirá al desarrollo del municipio de Santa Bárbara.
• Fortalezas: para la elaboración de este proyecto se cuenta con diversas fortalezas como ser los conocimientos adquiridos en la carrera de Licenciatura de  Gerencia de Negocios, acceso de información, tiempo y recursos económicos para la inversión y credibilidad.
• Limitaciones: También existe una limitación como ser las fluctuaciones en la economía, las cuales requieren de un excelente colchón financiera que permita permanecer competitivamente en el mercado.

2.4 Justificación  

En santa Bárbara existen varias personas que producen y comercializan bebidas, pero no hay una empresa legal mente constituida que está bien posicionada en el mercado local, lo que da la idea que este puede ser un negocio atractivo a gran escala. Los productos alimenticios y de bebidas tienen una creciente demanda en el mercado Santabarbarense.

Santa Bárbara cuenta con  materia prima  que permite que a empresa pueda desarrollarse con éxito.

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