La influencia de la cultura en Estratégico Pensamiento

En Philips Design (una división de Royal Philips Electronics, ubicada en los Países Bajos, con ingresos de $28 mil millones en 2014), este enfoque se conoce como Philanthropy by Design, un término acuñado por Stefano Marzano, CEO y Director Creativo Jefe. En resumen, significa aprovechando la creatividad del diseño para proporcionar soluciones significativas para empoderar a algunos de los más categorías frágiles de la sociedad. Un excelente ejemplo de este enfoque es el desarrollo de la estufa Chulha. “No solo ayuda a muchas personas que viven con muy bajos ingresos, sino que es también muy beneficioso para nosotros”, dice Simona Rocchi, Directora de Diseño Sostenible de Philips.

Diseño en Eindhoven. “Desarrolla valor de marca y confianza, es bueno para la motivación de los empleados y puede actuar como fuente de inspiración. También muestra nuevas formas de co-crear valor a través de la cooperación con socios "no convencionales" como ONG, empresarios locales y grupos de autoayuda para mujeres”.

Pero este proyecto es mucho más que diseñar un entorno más saludable, más seguro y más manera eficiente de cocinar. Todo el modelo de negocio que rodea a la Chulha está dirigido a ayudándolo a ganar una amplia aceptación, incluso si eso significa usar lo que muchos considerarían medios no convencionales. Tomemos como ejemplo la propiedad intelectual (PI). “Permitimos que las partes interesadas locales utilicen la PI y el diseño de forma gratuita como nuestra contribución filantrópica a la sostenibilidad. desarrollo”, dice Rocchi. “De esta manera hacemos que sea mucho más fácil lograr una amplia distribución de las estufas y ayudar a mantener bajos los costos. Esto no solo creará una mejor vida condiciones para los usuarios, sino también estimular las actividades empresariales locales con un bajo impacto ambiental”. Identificados actores locales que se encargarán de la fabricación y distribución. “Hemos encontrado una serie de empresas con instalaciones adecuadas para hacer las estufas”, dice Unmesh Kulkarni, gerente sénior de Philips Design Pune, India. "Somos ayudándoles a trabajar con moldes más robustos de plástico reforzado con fibra de vidrio porque duran más que los moldes de acero y permiten crear formas más complejas. Estos

Luego, las ONG utilizan los moldes para fabricar las estufas”. Se está creando un paquete de soporte completo que incluye no solo los detalles del diseño físico de la estufa, sino también información de marketing para empresarios, materiales de comunicación, un programa de formación para ONG e instrucciones de instalación.

“Se trata de la tecnología apropiada”, agrega Kulkarni. “Abordamos un gran problema usando una cantidad mínima de recursos. En muchos sentidos, esto es más desafiante que diseñar un solución avanzada y de alta tecnología. Sin duda da mucha satisfacción.” Y, como Rocchi señala, también tiene sentido comercial. “Este proyecto nos vio apoyando la innovación social en por un lado, contribuyendo a la innovación empresarial por el otro. Todos se benefician. Eso es por eso es nuestra intención realizar al menos un proyecto de Filantropía por Diseño cada año.”

The Mary Kay Company, con sede en Dallas, es uno de los mayores vendedores directos de cuidado de la piel y cosméticos en el mundo, con operaciones en más de 40 países; 3 millones personas vendieron más de $ 3.6 mil millones en productos durante 2017. La compañía está "comprometida con cambiando las vidas de mujeres y niños en todo el mundo” tanto a través de su venta directa operaciones y sus actividades de responsabilidad social corporativa centradas en la Fundación Mary Kay. Desde 1996, la Fundación ha otorgado más de $28 millones a albergues y servicios domésticos. programas de violencia y $16 millones para investigadores del cáncer y causas relacionadas en los Estados Unidos , Estados Unidos y Canadá. Más allá de América del Norte, Mary Kay apoya una variedad de organizaciones benéficas en más de 23 países. Describimos brevemente algunos ejemplos destacados. En la región de América Latina de Mary Kay, la empresa dedica su tiempo y recursos para ayudar a poner fin a la violencia doméstica. Se han donado fondos para proporcionar refugio a los niños.

Se brinda apoyo psicológico, médico y legal gratuito para ayudar a mujeres y niños que sufren violencia doméstica. Mary Kay México también copatrocina una educación internacional seminario para albergues y una campaña de sensibilización sobre la violencia contra las mujeres. En la compañía proporcionó fondos para una línea directa relacionada.

La influencia de la cultura en Estratégico Pensamiento

Claramente, la cultura nacional influye en el comportamiento ético corporativo en el extranjero, así como en las percepciones de los consumidores sobre el mismo.99 Además, la cultura influye en el pensamiento de los gerentes sobre los negocios. estrategia, tal vez mejor articulada por Lester Thurow.100 Otros han examinado sus ideas en detalle aún más profundo. 101 Thurow distinguió entre el "individualista" británico-estadounidense tipo de capitalismo y la forma “comunitaria” de capitalismo en Japón y Alemania.

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