Las estrategias competitivas de Michael Porter y Mintzberg.

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 Gerencia estratégica – Actividad evaluativa eje 2 Las estrategias competitivas de Michael Porter y Mintzberg.

DESARROLLO ACTIVIDAD EVALUATIVA EJE 2

Las estrategias competitivas de Michael Porter y Mintzberg.

PRESENTADO POR

Iván Darío Patiño Marin

Jesús Eimar Espinal

Claudia Liliana López

DOCENTE:

EDGAR REYES

UNIVERSIDAD FUNDACION UNIVERSITARIA AREA ANDINA

PROGRAMA DE POSTGRADO – ALTA GERENCIA

GERENCIA ESTRATÉGICA

MAYO DE 2021

TABLA DE CONTENIDO

DESARROLLO DEL TALLER EVALUATIVO EJE 2        4

1.        Introducción        4

2.        Desarrollo de la actividad Eje 2        4

2.1. Identificación de la empresa, describiéndola y consignado la razón social, el objeto social, la misión, la visión, los principios, valores y los objetivos corporativos.        4

∙        Descripción del sector comercial al que pertenece la empresa CATVER SAS        5

Pertenece al sector de la economía colombiana de COMERCIO, ya que su actividad es principal es importar y distribuir diferentes productos y se enfoca en la comercialización de equipos, consumibles, pruebas de detección rápida para patógenos e indicadores de calidad con aplicación en microbiología, laboratorio, filtración, biología molecular, esterilización e investigación. CATVER SAS cuenta con representaciones de compañías multinacionales reconocidas en el mercado mencionado como por ejemplo, Neogen Corporation, Nasco, World Bioproducts, UsaScientific, Nissui, Copan, Condalab, Romer Labs, entre otras.        5

⮚        Breve reseña histórica        5

CINCO FUERZAS COMPETITIVAS DE MICHAEL PORTER        9

ANÁLISIS ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL DE CATVER SAS - MODELO DE MINTZBERG        15

[pic 2]Figura 2. Organigrama de CATVER SAS. Tomado de documento interno del Manual de funciones        16

Análisis Modelos Organizacionales de CATVER SAS - Modelo de Mintzberg        17

Adaptación modelos de Mintzberg en CATVER SAS:        18

CONCLUSIONES        18

RECOMENDACIONES        19

BIBLIOGRAFIA        20

DESARROLLO DEL TALLER EVALUATIVO EJE 2

1. Introducción

Este trabajo busca desarrollar el diagnostico competitivo de CATVER SAS, una empresa con una trayectoria de 9 años en el mercado colombiano, la cual tiene lineamientos, procesos y variables que permiten realizar un análisis exhaustivo y comparativo con otras empresas del sector.

Para llevar acabo este diagnostico se realizó una descripción de los aspectos estratégicos de CATVER SAS, se realizó un análisis competitivo empleando las cinco fuerzas competitivas de Michael Porter, así como las propuestas de Mintzberg, identificando la posición de la organización en el sector comercio, su estado actual y potencial que permite compararla con otras grandes del mercado y generar recomendaciones de acuerdo con lo analizado.

1. Desarrollo de la actividad Eje 2

2.1. Identificación de la empresa, describiéndola y consignado la razón social, el objeto social, la misión, la visión, los principios, valores y los objetivos corporativos.

La empresa objeto de análisis de este trabajo se llama CATVER SAS, es una empresa familiar que lleva 9 años en el mercado colombiano, como importador y comercializador de diferentes soluciones para procesos en diferentes sectores que tienen un alto impacto en la calidad de vida de los colombianos, como son la industria farmacéutica, de alimentos, educación, investigación, energía, laboratorios de servicio, alimentos balanceados, entre otras.

El portafolio de productos que CATVER SAS ofrece, abarca una completa gama de soluciones para el sector farmacéutico, alimentos, alimentos balanceados y de laboratorios, equipos para limpieza de áreas, equipos de laboratorio, utensilios de aseo y todo lo relacionado con la cadena de inocuidad de un producto, regulado por un departamento o laboratorio de calidad

• Descripción del sector comercial al que pertenece la empresa CATVER SAS

Pertenece al sector de la economía colombiana de COMERCIO, ya que su actividad es principal es importar y distribuir diferentes productos y se enfoca en la comercialización de equipos, consumibles, pruebas de detección rápida para patógenos e indicadores de calidad con aplicación en microbiología, laboratorio, filtración, biología molecular, esterilización e investigación. CATVER SAS cuenta con representaciones de compañías multinacionales reconocidas en el mercado mencionado como por ejemplo, Neogen Corporation, Nasco, World Bioproducts, UsaScientific, Nissui, Copan, Condalab, Romer Labs, entre otras.

El sector comercio según indicadores de competitividad del DANE (DANE, 2021) se vio fuertemente afectado por la situación pandémica por el COVID 19 con un decrecimiento de 7%, sin embargo, CATVER SAS dedicada a proveer suministros y servicios para la industria farmacéutica, alimentos, universitarios, laboratorios, etc.; tuvo un crecimiento similar, teniendo en cuenta que la industria Farmacéutica y el sector, creció enormemente fruto del incremento de las necesidades en salud, con un crecimiento del 83% como industria farmacéutica (PROCOLOMBIA, 2020)

• Breve reseña histórica

CATVER SAS se fundó en 2012 por un inversionista ecuatoriano llamado Attilio Castano, ingeniero industrial, con el deseo de traer productos de alta tecnología para la industria de alimentos y farmacéutica colombiana. EL señor Attilio Castano, junto con su esposa y un socio inversionista, gracias a ideas innovadoras y sin paradigmas, hoy son tecnologías no solo ampliamente utilizadas, sino que además son obligatorias y reguladas por entidades como el INVIMA. (INVIMA, 2016) y el ICA

De la mano hoy día de empleados colombianos con experiencia y trayectoria en el mercado y con un grupo de profesionales técnico y comercial que ponen día a día sus talentos al servicio del logro de los objetivos de la organización para prestar el mejor servicio con respaldo y experiencia. Para la fecha actual realiza nuevas alianzas en aras de aportar con el desarrollo productivo e investigativo del país.

MISIÓN

• Ser una empresa líder en el mercado de herramientas para la seguridad alimentaria que brinda servicios de importación de productos de altísima calidad. Estamos orientados a ofrecer la mejor variedad y calidad en productos de diagnóstico para la inocuidad de alimentos, insumos de laboratorio, materiales y materias primas para la industria de alimentos, la investigación científica, la enseñanza y la salud.

VISIÓN

• Para el 2025 ser una empresa consolidada y reconocida a nivel regional en la comercialización, calidad y variedad de productos e insumos de diagnóstico para la inocuidad de alimentos, y materias primas para la industria. Ser socios estratégicos de la industria de alimentos al garantizar la calidad de la producción como fortaleciendo redes confiables con nuestros clientes.

VALORES

• Compromiso: cumplimos con las metas y somos consecuentes con nuestros objetivos.
• Honestidad: la transparencia y la integridad guían el ejercicio de las actividades profesionales de nuestros trabajadores.  
• Orientación al Cliente: trabajar de forma profesional para lograr la satisfacción del cliente con ética y responsabilidad.
• Responsabilidad: realizamos las actividades asignadas, asumiendo consecuencias de nuestro actuar.

OBJETIVOS CORPORATIVOS:

• Aumentar el valor de las acciones a través del aumento de las ventas, con el crecimiento en áreas altamente rentables y con alto margen de utilidad, para tener durabilidad y reinvención de la empresa.
• Incrementar el volumen de ventas a través del conocimiento cliente objeto, para generar mayores ingresos
• Mejorar la productividad del talento humano mediante planes de capacitación y desarrollo de los empleados reduciendo así la rotación del personal
• Favorecer e impulsar el desarrollo de las comunidades, generando y apoyando actividades encaminadas a mejorar su calidad de vida
• Crear conciencia, incrementando esfuerzos para cuidar el ambiente, dirigiendo acciones a mitigar el impacto que generan nuestras actividades y racionalizando el uso de los recursos. 
• Promover la aplicación de los requisitos legales y requisitos de los clientes, integrando a nuestras decisiones actuaciones responsables en condiciones equitativas de transparencia y veracidad.

ANÁLISIS INTERNO Y EXTERNO

• Análisis Interno:

CATVER S.A.S es una empresa que importa productos de marcas reconocidas en el sector de la cadena de la inocuidad de alimentos y productos farmacéuticos, las cuales son de utilización por el personal del área de control de calidad y los laboratorios de control, como son: pruebas PCR para detección de patógenos de alimentos, pruebas para determina indicadores de calidad, utensilios de aseo, hisopos, bolsas y esponjas para toma de muestras estériles, material plásticos estériles, cuantificación de alergenos y micotoxinas, entre otras. Los vendedores son profesionales en microbiología, bacteriología y/o tecnología de alimentos lo que hace que la venta sea una asesoría técnica personalizada tanto de manera presencial como virtual o por llamada telefónica.

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