Marketing mix. Decisiones estratégicas sobre marketing mix

Cartera

Toystalgic posee un producto actual que se transa en mercados nuevo, podemos inferir según la matriz de ansoff que toystalgic posee una orientación de desarrollo de mercado.

Persigue la venta de productos actuales en los mercados nuevos, normalmente explotando la situación comercial y la estructura de la compañía para obtener una mayor rentabilidad de su esfuerzo comercial.

Las estrategias principales son:

• Apertura de mercados geográficos adicionales.
• Atracción de otros sectores del mercado.
• Política de distribución y posicionamiento
• Investigación del segmento y cambiarlo

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Decisiones estratégicas sobre marketing mix

Producto: para la empresa Toystalgic sus productos principales se conforman de juguetes y adornos para personas que posean un estilo de vida retro y amigable con el medio ambiente.

En el ámbito de los juguetes, los productos de la empresa, en su mayor parte, son vehículos (aviones, autos, camiones), animales y juegos con movimiento mecánico, todos de madera pintada o sin color, los colores son vivos y llamativos para los niños quienes, por las características sencillas de los juguetes, estimulan su imaginación y creatividad.

Estos productos, al ser orientados a niños pequeños (4 a 8 años), cuentan con bordes redondeados y sin piezas pequeñas extraíbles para evitar accidentes, son de un tamaño y peso adecuado para ser manipulados por los pequeños con una alta durabilidad y resistencia.

En el ámbito de los adornos, Toystalgic se enfoca en satisfacer la necesidad de clientes que buscan adornar un espacio con objetos cálidos y nostálgicos que traigan a sus mentes su niñez y momentos de épocas pasadas. Estos productos están hechos principalmente de madera pintada y en una menor cuantía en madera bruta. Algunos de estos objetos poseen movilidad mediante cuerdas.

Un valor adicional de estos productos es su garantía con la que si un producto presenta alguna falla es reparado o cambiado. Actualmente Toystalgic no cuenta con empaques para la venta de sus productos, consideramos que añadirlohttp://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/d/d6/Ciclo_Producto.png podría darle un valor agregado al producto apegando el empaque a la imagen de marca de la empresa. Las características y desarrollo de los productos no requieren modificación ya que se apegan a la identidad de la marca.

El ciclo de vida de estos dos productos los ubica en la etapa de introducción.

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Precio: Toystalgic define el precio de sus productos mediante la adición de un margen sobre los costos, sin embargo apreciamos que está mal definida su estructura de costos al excluir ciertos costos relevantes para el cálculo del precio mediante este método como es el sueldo de su dueño (típico problema de emprendimientos) y decidimos incorporar estos costos en su cálculo y mantener el método que usa actualmente.

Distribución: Los productos que fabrica Toystalgic se ofrecen en una tienda en forma de consignación, esta tienda se encuentra ubicada solo en Viña del Mar y recibe los productos a través del traslado que hace el dueño de la empresa en su vehículo particular.

Por otro lado los  productos pueden ser adquiridos  en el mismo taller previo acuerdo y reservación con don Jaime ya que este no tiene promoción ni sala de ventas.

 Otro punto de venta donde se pueden encontrar estos productos son las ferias de especialidad, ya sea por los adornos o juguetes directa o indirectamente (con marca propia o con otra marca), que son de carácter esporádico y en ciertas fechas definidas al año. La participación de la empresa en estos puntos de venta debe ir aumentando ya que consideramos que es insuficiente, se trabajara en participar en mayor número de este tipo de ferias y buscar nuevas consignaciones en otras tiendas dedicadas al rubro. Por ahora la apertura de una tienda propia esta fuera de las prioridades ya que el rubro de Toystalgic, y en lo que tiene expertiz, es fabricar juguetes y adornos y no dedicarse a la comercialización. En cuanto a la participación con el uso de otra marca (otra empresa compra los productos de Toystalgic y les pone su marca) hemos decidió eliminar esta práctica ya que al estar en una etapa de introducción es necesario que la gente conozca el producto por su marca original y posicionarse como el primero y único fabricante.

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