Mezcla de Marketing “Cuaderno Electrónico”
Enviado por Fresia Estefanía Gallo Peña • 2 de Octubre de 2018 • Informes • 4.272 Palabras (18 Páginas) • 78 Visitas
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Universidad Nacional Autónoma de Honduras
Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables
DAE-615 Mercadotecnia I
Sección: 1600
Mezcla de Marketing “Cuaderno Electrónico”
Tegucigalpa M.D.C., Jueves 9 de noviembre del 2017
INDICE
Introducción 4
1. Ciclo de vida del producto 4
1.1 Desarrollo del producto: 4
1.2 Etapa 1: Nacimiento 5
1.3 Etapa 2: Introducción 5
1.4 Etapa 3: Crecimiento 6
1.5 Etapa 4: Madurez 7
1.6 Etapa 5: Declive 7
Grafica ciclo de vida del “Cuaderno Electrónico” 8
2. Niveles del producto “Cuaderno Electrónico” 8
2.1 Nivel 1: Beneficio principal 8
2.2 Nivel 2: Producto real 8
2.3 Nivel 3: Producto aumentado 9
3. Utilidades del “Cuaderno Electrónico” relacionadas con la satisfacción de necesidades 9
3.1 Utilidades del área de producción: 9
3.1.1 Utilidad de forma: 9
3.1.2 Utilidad de función: 10
3.2 Utilidades del área de marketing: 10
3.2.1 Utilidad de tiempo: 10
3.2.2 Utilidad de espacio: 10
3.2.3 Utilidad de posesión: 10
4. Mezcla de Marketing del “Cuaderno Electrónico” 10
4.1 Variable Producto 11
4.1.1 Funcionalidad: 11
4.1.2 Diseño: 11
4.1.3 Marca: 11
4.1.4 Presentaciones: 12
4.1.5 Características: 12
4.1.6 Calidad 13
4.1.7 Embalaje: 13
4.2 Variable Precio 13
4.3 Variable Plaza 14
4.4 Variable Promoción 16
5. Segmentación de mercado 17
Geográficas 17
Demográficas 17
Socio-económicos 17
6. Posicionamiento del “Cuaderno electrónico” en el mercado 18
6.1 Estrategias de venta 18
6.1.1 Lanzamiento: 18
6.1.2 Anuncios televisivos: 18
6.1.3 Anuncios radiales: 19
6.1.4 Redes sociales. 19
Conclusión 20
Bibliografía 21
Introducción
El presente informe muestra el desarrollo del producto “cuaderno electrónico”, incluyendo una descripción del ciclo de vida del “cuaderno electrónico”, exponiendo las cinco etapas de éste, más el desarrollo del producto que es una etapa previa al ciclo de vida.
A demás se presenta los niveles del producto, estos niveles muestran tres categorías que son: 1) beneficio principal, 2) producto real y 3) producto aumentado.
Por otra parte, se describen las utilidades del producto, relacionadas con la satisfacción de necesidades, estas utilidades están divididas en dos áreas: 1) área de producción y 2) área de mercadotecnia. El área de producción incluye la utilidad de forma y la utilidad de función, mientras el área de mercadotecnia contiene la utilidad de tiempo, utilidad de espacio y utilidad de posesión.
A demás incluye una descripción completa de la mezcla de marketing mostrando una descripción detallada de las cuatro Ps (producto, precio, plaza y promoción).
También se presenta el estudio de segmentación de mercado, tomando en cuenta variables geográficas, demográficas y socioeconómicas para su desarrollo. Y finalizando con las estrategias de posicionamiento del cuaderno electrónico en el mercado.
Ciclo de vida del producto
Desarrollo del producto:
En la fase previa al nacimiento se realizaron pruebas del producto, siendo estas de gran importancia para poder presentar al mercado un producto de calidad. Nuestra idea es actualizar y modernizar los ya existentes cuadernos electrónicos para llevarlos al mercado hondureño como un producto innovador tomando en cuenta factores de tecnología, calidad, diseño, ingresos y costos que repercuten de manera directa para la fabricación del producto.
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