ORIGEN, CAMBIO E INOVACION GRUPO NUTRESA
Enviado por yury21 • 18 de Abril de 2021 • Tareas • 2.001 Palabras (9 Páginas) • 192 Visitas
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ORIGEN, CAMBIO E INOVACION GRUPO NUTRESA
ORIGEN, CAMBIO E INOVACION GRUPO NUTRESA
ESTUDIANTE:
YURY AGUIAR CARDENAS
UNIVERSIDAD COLEGIO MAYOR DE CUNDINAMARCA
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN Y ECONOMÍA
ASIGNATURA DE MERCADEO
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS COMERCIALES
BOGOTÁ D.C
2020
ORIGEN, CAMBIO E INOVACION GRUPO NUTRESA
ESTUDIANTE:
YURY AGUIAR CARDENAS
GRUPO B
DOCENTE:
ÁNGEL CAÑÓN
TRABAJO DE ARGUMENTACIÓN
UNIVERSIDAD COLEGIO MAYOR DE CUNDINAMARCA
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN Y ECONOMÍA
ASIGNATURA DE MERCADEO
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS COMERCIALES
BOGOTÁ D.C
2020
Contenido
ORIGEN CAMBIO E INNOVACIÓN GRUPO NUTRESA 5
TALLER 6
B. Cómo ha sido el ciclo de vida de chocolatina jet. Cómo fue su lanzamiento, el crecimiento, la madurez de la marca. 6
CICLO DE VIDA DE CHOCOLATINA JET 6
CÓMO FUE SU LANZAMIENTO 7
EL CRECIMIENTO 7
LA MADUREZ DE LA MARCA. 8
c. Cómo han logrado mantener el producto alargando el ciclo de vida de la marca. 8
d. Cuáles son los retos de la marca JET para permanecer en el mercado por muchos años más. 9
e. Cuáles son las principales amenazas que enfrenta para permanecer vigente. 9
f. Cuál es estrategia de comunicación de JET, cómo es el posicionamiento de la marca. 9
ORIGEN CAMBIO E INNOVACIÓN GRUPO NUTRESA
El grupo Nutresa tuvo su origen en Colombia en el año de 1920 (inicios del siglo XX), y nació en una época, donde se vivía el auge del desarrollo industrial en el país, ya que se estaban creando y consolidando grandes empresas que hoy por hoy hacen parte importante de la economía del país. Es una de las compañías más grandes a nivel de América Latina y ha logrado expandir sus productos a muchas partes del mundo.
¿Cómo llego este grupo empresarial a consolidarse y posicionarse como una de las organizaciones más exitosas del país, a través de un producto conocido en el mercado como la chocolatina “JET” ?
La chocolatina nació con su sabor característico y con las láminas coleccionables, una propuesta de producto que ingreso al mercado local y que quizás marco la infancia en los niños y de la misma forma la historia en nuestro país. Desde su origen este producto se ideo con recetas únicas para crear las barras de chocolate más apetitivas de la época, que consiguieran a través de su forma, nombre y color lograr ganarse un espacio en el corazón de los colombianos.
Esta organización a través del impulso de la chocolatina JET, ha logrado mantener estrategias de comunicación permanente con el consumidor, donde a través de sus experiencias al logrado materializar sus expectativas en los lanzamientos de los productos nuevos y existentes en el mercado, siendo la voz del cliente un elemento fundamental para mantenerse en el ranking más alto de consumos de alimentos en la industria del país.
En este sentido es importante resaltar que las estrategias de marketing empleadas por la empresa Nutressa son métodos que se deben tener en cuenta para garantizar el crecimiento y la Expansión de la demanda de un producto, apoyados con toda la planeación y logística de distribución que se requiere para que el consumidor final adquiera el producto.
Basados en todos estos fundamentos la marca JET ha consolidado a la empresa Nutresa como la cuarta compañía de alimentos más grande de América Latina en términos de capitalización, innovación y Producción ya que participa en siete unidades de negocio: cárnicos, galletas, chocolates, café, helados, entre otros. La gestión de este conjunto empresarial se fundamenta en el talento de 35.000 colaboradores talentosos, innovadores, comprometidos y responsable para aportar al desarrollo sostenible de la marca, y de los cuales, cerca de 10.000 trabajan en el exterior. La labor de manufactura se soporta en 46 plantas de producción, 26 de las cuales están fuera de Colombia.
Es importante que las organizaciones colombianas se enfoquen a desarrollar estrategias de innovación que logren cautivar la atención de sus clientes potenciales a través del marketing empresarial, acompañada de la innovación tecnológica que brinda los nuevos mercados en el mundo. A pesar de que una empresa en cualquier sector de la economía se encuentre posicionada a través de los productos que ofrece; siempre se debe fundamentar en la evolución y el cambio sistemático de la definición de un producto.
Según Peter Drucker, los negocios solo tienen dos funciones: el marketing y la innovación". Esta es razón suficiente para profundizar en el objetivo y la función del marketing desde una perspectiva de la innovación. El marketing involucra acciones para elevar las ventas. El enfoque se centra en la orientación al cliente y al mercado; todos los productos, servicios y procesos deben estar alineados con las necesidades de los clientes y usuarios.
TALLER
B. Cómo ha sido el ciclo de vida de chocolatina JET. Cómo fue su lanzamiento, el crecimiento, la madurez de la marca.
CICLO DE VIDA DE CHOCOLATINA JET
(Cañón, 2020) El 12 de abril de 1920 se fundó la compañía Nacional de chocolates, llamada “chocolate cruz roja”, en una época donde las familias colombianas de alto nivel adquisitivo eran los únicos que tenían la oportunidad de adquirir el producto, luego el chocolate lo fueron adquiriendo las personas para utilizarlo en sus cocinas como un alimento nutritivo. Para el año 1961 nace la primera golosina llamada chocolatina JET de color azul, con la ayuda de los italianos contratados por la Fábrica Nacional de Chocolates con el objetivo de diversificar el portafolio de sus productos y desde entonces es líder en el mercado nacional. En la década de los años sesenta la Compañía Nacional de Chocolates inicia un programa de fomento al cultivo del cacao, y comienza a diversificar su producción creando las primeras colecciones de cromos, monas o estampas relacionados con la Historia Natural, creando para los consumidores colombianos.
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