PLAN DE MARKETING EN LA BOUTIQUE MISHELL

DISEÑAR UN PLAN DE MARKETING EN LA BOUTIQUE MISHELL

Toda empresa u organización sin importar su dimensión o en el sector que se desempeñe debe estructurar y aplicar un plan de marketing, la Boutique Mishell ubicada en el municipio de Fortul- Arauca, es una empresa dedicada a la comercialización de ropa y líneas de accesorios como bisutería y perfumería que comprende el segmento femenino y masculino. De acuerdo con (RUIZ, 2019)“La planificación es una de las funciones más importantes de la gestión empresarial. Un plan de negocio es lo que permite gestionar una empresa, y un plan de marketing es un elemento clave de la planificación empresarial. Identifica las mejores oportunidades de negocio para la empresa y describe como penetrar, captar y mantener posiciones en los mercados identificados. Se trata de una herramienta de comunicación que combina todos los elementos del marketing mix en un plan de acción coordinado. Dice quién hará qué, cuándo, dónde y cómo para alcanzar los objetivos fijados”. El interés de elaborar el plan de marketing en la Boutique radica en que se lleve a cabo acciones mientras se tiene la vista puesta sobre un mapa que describa la situación en la que se encuentra, esta sirve para el control de la gestión, vincular los recursos humanos que forman parte del logro de los objetivos, contribuyendo a alcanzar y gestionar de manera eficaz los recursos existentes y los que se obtendrán.

El objeto es analizar cómo influye la ejecución de un plan de marketing en el aumento de las ventas de la Boutique Mishell en el municipio de Fortul – Arauca, debido que ha venido presentando un déficit comercial durante los dos últimos años, esto es a causa del poco conocimiento de las estrategias de marketing por parte de los administrativos y por ende se ubican a una empresa que no está abierta a los cambios que se presentan actualmente en el mercado, dado que esta empresa ha surgida de manera empírica por parte del empresario, por lo cual sus problemas se radican por la falta de una estructura que permita el crecimiento de la misma, a partir de esto, la propuesta metodológica planteada en el texto “Plan de Marketing en la Practica” de José María Sainz de Vicuña Ancín, nos explica los eventos que se presentan dentro de la estructura de la empresa interna como externas trayendo consigo consecuencias en las ventas, en el posicionamiento del mercado, en los clientes y en el flujo de caja, todo esto promueve el desarrollo de elaborar un plan de marketing explicando cada uno de los temas que afectan al crecimiento de la empresa y así mismo los diversos procesos que se deben aplicar para un buen funcionamiento, aumentando la actividad comercial de la empresa. (SAINZ DE VICUÑA ANCÍN, 2012).

De acuerdo a esta problemática, el objetivo general de la investigación se enmarca en desarrollar un plan de marketing para el incremento de las ventas en la Boutique Mishell. Lo primero es realizar un análisis a nivel macro y micro de la empresa para determinar la situación actual del mercado y de la empresa frente a este, así mismo, plantear nuevas estrategias de marketing dirigidas al posicionamiento de la empresa en el mercado de Fortul – Arauca y por ultimo describir el plan de marketing para la Boutique Mishell.

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