Plan De Marketing De Una Boutique

PRESENTACION:

El siguiente es el plan de marketing del proyecto de mi vida la casa de modas MOON aquí se explica todo lo que se planea hacer, desde el momento de la constitución, el local, el mercado al que se dirige nuestro producto, su aceptación, riesgos y beneficios, están expresados n este plan el cual se debe efectuar bajo los mismos parámetros que establece para su satisfacción y logro.

AGRADECIMIENTO

Agradezco a la vida, a los cielos q m permitieron estar aquí el día de hoy, a mis padres por darme una educación,a mis hermanas por hacerme fuerte ante la vida y a mí misma por mantenerme de pie ante cualquier situación. 

DEDICATORIA

INDICE

PRESENTACION: 1

Agradecimiento 2

Dedicatoria 3

I.1.-INTRODUCCION 7

I.2JUSTIFICACION DE PROYECTO.- 7

I.3.-OBJETIVOS.- 7

1.3.1.-objetivos en general.- 7

1.3.2.-objetivos específicos.- 8

II.-RESUMEN EJECUTIVO.- 9

III.-DEFINICION DE NEGOCIO.- 10

3.1.-NOMBRE Y RAZÓN SOCIAL.- 10

3.2-DESCRIPCIÓN DE NEGOCIO.- 10

Nombre del establecimiento: 10

Actividad comercial: 10

Productos que venden: 10

3.3.-DESCRIPCIÓN DE LA IDEA DEL NEGOCIO.- 11

3.4.-UBICACIÓN DEL NEGOCIO.- 11

4.-DIRECCIONAMIENTO.- 12

4.1.-VISION.- 12

4.2.-MISION.- 12

4.3.- VALORES ORGANIZACIONALES.- 12

4.3.1.-VALORES EMPRESARIALES A PRACTICAR.- 12

4.4.-ORGANIGRAMA ESTRUCTURAL DE LA EMPRESA 13

4.5.-RECURSOS DE LA EMPRESA.- 14

4.5.1.-Recursos Humanos: 14

4.5.2.- Recursos Técnicos 14

4.5.3- Recursos Tecnológicos 14

4.5.4.- Recursos físicos: 15

4.6.- Clasificación de productos: 15

4.7.- Análisis de la cartera de productos: 16

5.-DEL PRODUCTO Y EL MERCADO.- 17

5.1.- Estudio de la demanda 17

5.1.1.- Estudio de mercado 17

5.2.- Análisis de la cartera de clientes. 17

5.2.1 Factor demográfico 17

5.3.- Clase social 18

5.4.- Clima 19

5.4.1.- Ambientes y costumbres 19

5.5.-ANALISIS EXTERNO.- 19

5.5.1 Competencias cercanas: 19

5.5.2 Competencias directas: 20

5.6.-Los precios: 21

5.7.-La distribución: 21

5.8.-Promoción: 22

a) Merchandising.- 22

b) Venta personal: 22

c) Plan de ventas: 22

d) Capacitación en ventas del recurso humano 23

5.9.-ANALISIS INTERNO 23

5.9.1.-MATRIZ FODA 23

a) Debilidades 23

b) Oportunidades 23

c) Fortalezas 24

d) Amenazas 24

5.10.-Producto / Servicio. 25

6.- ANALISIS DE COMPETITIVIDAD (LAS CINCO “5” FUERZAS DE PORTER). 26

6.1.-Intensidad de la Competencia. 26

6.2.-Competidores Potenciales. 27

6.3.-Productos Sustitutivos. 27

6.4.-Poder negociador de los clientes. 27

6.5.-Poder Negociador De Los Proveedores. 28

7.-CADENA DE VALOR: 28

7.1.-Tecnología: 29

7.2.-Experiencia en el punto de venta: 29

7.3Valor por el dinero. 29

7.4.-Cliente: 29

7.5.-Diseño: 29

7.6.-Distribución: 30

7.7.-Marketing Ventas: 30

8.-MOON STYLE 30

8.1.-DE SU UBICACIÓN.- 30

8.2.-DE SUS PRODUCTOS.- 30

8.3.-STEEP (TENDENCIAS). 37

8.4.-De Los Trabajadores.- 38

8.5.-De la Distribución.- 38

8.9.-Planes A Futuro.- 38

I.1.-INTRODUCCION

Este es un plan de mercadeo de la Boutique Moon, en el que se analizan las diferentes variables que afectan el funcionamiento de la misma; a partir de las cuales se plantean objetivos y estrategias, para establecer una meta clara y los mecanismos para su posterior ejecución

I.2JUSTIFICACION DE PROYECTO.-

 En primer lugar nuestra cuidad posee la existencia de un gran mercado, con un gran potencial en cuanto al abastecimiento de materia prima a bajo coste y de buena calidad, también contamos q nuestra cuidad posee una gran afluencia de público, el cual podríamos tener utilizando una gran estrategia de marketing enfocándonos en nuestros mercados claves.

 En segundo lugar se basa en que el local es céntrico ubicado en una zona comercial donde la confluencia de futuros clientes siempre es latente.

I.3.-OBJETIVOS.-

1.3.1.-objetivos en general.-

 Traer la alta costura a nuestra ciudad, para determinar su viabilidad en nuestra ciudad, trayendo una nueva y única opción en este rubro a nuestra ciudad, dirigidos especialmente a la clientela femenina desde adolescentes hasta señoras.

 Brindar a la ciudadanía juliaqueña un producto de excelente calidad que promueva una nueva tendencia de moda en la ciudad.

1.3.2.-objetivos específicos.-

1. analizar el mercado competencia de la zona donde nos ubicaremos. Realizar un análisis FODA de la competencia

2. evaluar la viabilidad de nuestro proyecto desde el punto de viste técnico sobre los aspectos de la producción q son necesarios para la creación de una casa de modas

3. evaluar la parte financiara según el presupuesto anterior mente trazado elaborado a base del estudio.

4. generar fuente de empleo para la población juliaqueña y generar ganancia para los proveedores

5. Garantizar productos de primera calidad a nuestros clientes

6. Contribuir con el desarrollo de la región; generando empleo, aportando a los impuestos y garantizando la calidad en la prestación de nuestro servicio de comercialización.

7. Causar impacto positivo en el mercado comercial de las prendas de vestir por nuestra oferta y alta competitividad.

8. Implementar las últimas tendencias de moda, convirtiéndose en una de las tiendas con más prestigio de la ciudad.

II.-RESUMEN EJECUTIVO.-

Moon será una boutique dedicada a la producción y posterior comercialización de prendas de vestir de alta costura. Nuestrosdiseños van de acuerdo al gusto de cliente, cumpliendo incluso con las más altas expectativas del mercado, Moon propone nuevos y modernos diseños en cada una de sus prendas sin olvidar claro está el toque de elegancia el cual será el sello de cada prenda ofrecida y producida en nuestra boutique. El objetivo principal de Moon es hacernos una marca reconocida a lo largo dl Perú y sus alrededores, ofreciendo calidad, moda y atención personalizada.

III.-DEFINICION DE NEGOCIO.-

3.1.-NOMBRE Y RAZÓN SOCIAL.-

Nuestra boutique se encuentra inscrita en registros públicos con la denominación “MOON STYLE” S.A.C. De nombre comercial “MOON”.

3.2-DESCRIPCIÓN DE NEGOCIO.-

La Boutique Moon es un establecimiento legalmente constituido dedicado a la comercialización de prendas de vestir de alta costura al por menor.

Se encuentra ubicada al costado del Centro Comercial n°2 dela ciudad de Juliaca en la calle Moquegua n°125, tiene como propietario y administradora ala Srta. Kimberly Guerra Luna

Nombre del establecimiento:

BOUTIQUE MOON

Actividad comercial:

Código CIIU: G523300 comercio al por menor de prendas de vestir y sus accesorios en establecimientos especializados.

Producción compra y venta de prendas de alta costura

Productos que venden:

Bienes: son bienes de consumo imperecederos tales como:

 Blusas

 Vestidos

 Abrigos

 Ternos

 Zapatos

3.3.-DESCRIPCIÓN DE LA IDEA DEL NEGOCIO.-

El presente proyecto surgió con la finalidad de ofrecer a la ciudad de Juliaca una nueva y mejor opción en el amplio campo de la moda y sobretodo dar el a nuestra cuidad un nuevo enfoque de la alta costura, Moon fusiona la moda de las diferentes partes del mundo como son la moda occidental, oriental y europea, con sus diseños trae a nuestra cuidad una nueva cultura en moda, basándose en la necesidades y gustos de los consumidores, con el toque personal y único q solo Moon puede darle a cada una de sus prendas de vestir.

Moon es el sueño de toda mi vida, que he estado buscando desde que tengo memoria, ahora con la apertura del centro comercial REAL PLAZA que ha traído a nuestra cuidad una nueva cultura de moda, sentí q había llegado la hora de poner ese sueño en marcha, porque Juliaca está preparada para lo q Moon ofrece.

Juliaca es un mercado creciente y la mayoría de sus habitantes se dedican ala pequeña y mediana empresa, son gente económica mente emergente, ha abierto los ojos a la globalización, por esto Moon Style le trae una innovación en prendas de vestir que revolucionara el mundo de la moda juliaqueño.

Con el sello único de Moon que produce solo un modelo de cada vestido haciendo saber a las clientas que lo q les ofrecemos es único y autentico para cada una de ellas, y Moon cuenta con una gama de profesionales de brindaran atención personalizada a cada una de las clientas haciéndolas sentir a gusto y atendidas.

3.4.-UBICACIÓN DEL NEGOCIO.-

La boutique se encontrara ubicada al costado del Centro Comercial n°2 dela ciudad de Juliaca en la calle Moquegua n°125. Puno-Juliaca-Perú

4.-DIRECCIONAMIENTO.-

4.1.-VISION.-

Moon es una tienda especializada en el comercio de prendas de alta costura y de alta calidad,

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