PLAN DE MARKETING PARA EL CRECIMIENTO DE LOS HELADOS DONOFRIO

[pic 1][pic 2]“AÑO DE LA UNIVERSALIZACION  DE LA SALUD”[pic 3]

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

Y DE NEGOCIOS

 TEMA: PLAN DE MARKETING PARA EL CRECIMIENTO DE         

LOS HELADOS DONOFRIO EN EL MERCADO

                            PERUANO

 ASIGNATURA: FUNDAMENTOS DE MARKETING

                       DOCENTE: LIC.ROMULO JAVIER VASQUEZ MORI

ALUMNOS: - CASTILLO OLORTEGUI WILLIAM GABRIEL

                                - GRANDEZ DA COSTA EMMA ADRIANA MARLENE

              - MONTES CHUMBE ESTEFANI NAYELY

                                           - PISCO PANDURO, KEVIN

•           - VARGAS CURICO DIEGO (COORDINADOR)

  ESCUELA: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

IQUITOS-PERU

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2020

INTRODUCCIÓN

En el siguiente trabajo se podrá apreciar el cómo una marca (D'Onofrio) tiene distintos elementos que van mucho más allá de lo podemos apreciar en los distintos medios para hacer presencia en el público y en las marcas de la competencia en forma de publicidad. Se hará de nuestro conocimiento los altibajos que la marca D'Onofrio enfrenta al mismo tiempo que la sociedad avanza, las medidas que están tomando para poder mantenerse a flote en la industria y en la preferencia de la mayoría de peruanos, al mismo tiempo que sigue las tendencias para mejorar su valor nutritivo en un período en el que mantenerse saludable es lo más importante.

Cómo una marca querida por el sector peruano, tiene a su favor muchas oportunidades, pero a la vez ciertas amenazas que las empresas de la competencia analizan para tener una oportunidad de poder alcanzar el nivel de preferencia que D'Onofrio tiene en el público en general. Una marca encargada de hacer helados, chocolates y panetones, que podemos disfrutar en la comodidad de nuestras casas, o con amigos en la plaza mientras pasamos un buen rato en compañía, tiene mucho cuidado en el proceso que sigue desde la fabricación, marketing, análisis y penetración de los productos que enamoran a la mayoría de peruanos.

INDICE

1        RESUMEN EJECUTIVO        1

1.1        ¿EN QUÈ CONSISTE EL PROYECTO?        1

1.2        ¿DÓNDE ESTÁ EL NEGOCIO?        1

1.3        ¿Por qué creemos que tendrá éxito?        1

1.4        VENTAJAS COMPETITIVAS        2

2        SITUACIÓN DEL MERCADO        2

2.1        MERCADO A QUIEN VA DIRIGIDO        3

2.1.1        SEGMENTACIÓN DE MERCADO:        3

2.2        COMPETIDORES DIRECTOS        4

2.3        ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN        4

2.3.1        SOBRE LA EMPRESA        4

2.3.1.1        RESEÑA HISTÓRICA        4

2.3.1.2        IMAGEN CORPORATIVA Y DE MARCA        6

2.3.2        SOBRE EL PRODUCTO        6

2.3.2.1        PRODUCTO        6

2.3.2.2        PRECIO:        7

2.3.2.3        PLAZA O DISTRIBUCIÓN        8

2.3.2.4        PUBLICIDAD Y PROMOCION        9

3        ANÁLISIS DE OPORTUNIDADES Y AMENAZAS        9

3.1        LAS OPORTUNIDADES        9

3.2        LAS AMENAZAS        10

4        OBJETIVOS Y PROBLEMAS DE MARKETING        10

4.1        OBJETIVOS CORPORATIVOS Y/O DE PRODUCTO        10

4.1.1        Misión.        10

4.1.2        Visión.        10

4.2        OBJETIVOS COMERCIALES        11

4.2.1        OBJETIVOS DE CORTO PLAZO        11

4.2.2        OBJETIVOS A LARGO PLAZO        11

5        ESTRATEGIA DE MARKETING        11

5.1        PENETRACIÓN DE MERCADO:        12

5.2        DESARROLLO DE PRODUCTO:        12

5.3        DESARROLLO DE MERCADO:        12

5.4        DIVERSIFICACIÓN:        12

6        PROGRAMA DE ACCIÓN        13

6.1        PROCESO DE ENTRADA Y SALIDA DE MERCADERÍA        13

6.2        CAMPO DE ACCIÓN DEL MARKETING        14

7        PRESUPUESTO        15

8        CONTROL        15

9        CONCLUSIÓN        16

10        BIBLIOGRAFÍA        17

1. RESUMEN EJECUTIVO

El negocio de D’Onofrio, consiste en la preparación y venta de deliciosos helados de crema y hielo, como muy pocos saben, el helado es un alimento completo, importante en toda dieta variada y equilibrada. Siendo los helados D'Onofrio, cuidan al detalle la calidad de todos sus ingredientes y recetas que tenga el negocio, mimando a los consumidores como verdaderamente se lo merecen, pues ese es uno de los principales objetivos, darle valor a los clientes de la empresa, la cual hacen un buen trabajo. La composición de los helados es sabrosa, nutritiva, saludable, divertida y barato.

1. ¿EN QUÈ CONSISTE EL PROYECTO?

El presente proyecto, tiene por objetivo, implementar más dinamismo, publicidad e incrementación de nuevos sabores innovadores en el país. Crecer como empresa una vez más, ya que en este mundo actual donde existen más competidores que en años anteriores, nos sentimos obligados a innovar con sabores de frutas del país, que son reconocidos a nivel nacional e internacional, así dando más sentido de patriotismo a nuestra empresa en los nuevos deliciosos sabores. Además, una implementación de productos a nuestro mercado, para así poder acercarnos más a los clientes y a sus necesidades, como el de hacer panetones, nuevos sabores en nuestros productos Pezziduri, nuevos diseños en los productos, entre otros.

1. ¿DÓNDE ESTÁ EL NEGOCIO?

D'Onofrio es una marca y empresa peruana fundada por el italiano Pedro D'Onofrio que está ligada a la venta de helados así como de panetón, chocolates y golosinas. D'Onofrio tiene una trayectoria muy larga en Perú. Actualmente, pertenece a Nestlé y  tiene sucursales alrededor de todo el país.

1. ¿Por qué creemos que tendrá éxito?

Como sabemos D’Onofrio no es la única marca existente de helados en el Perú, pero es un líder por excelencia y nadie podrá acabar con su predominio en el mercado es una marca ya establecida y con muchos años que la respaldan. D’Onofrio ha conseguido mantener su predominio su Monopolio frente a otras marcas como Lamborgini que logro comprarla en el año 2011 y así se terminó consolidando en el mercado.

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