PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING APLICADO A CADENA DE NOTICIAS (CDN) PARA LA SECCION DE BEIBOL DE GRANDES LIGAS, SANTO DOMINGO OESTE 2014
randycalderon31Tesis29 de Septiembre de 2015
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[pic 1]
UNIVERSIDAD DEL CARIBE
ESCUELA DE MERCADEO
INFORME FINAL DEL CURSO MONOGRÁFICO PARA OPTAR AL TÍTULO DE LICENCIADO EN MERCADEO
PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING APLICADO A CADENA DE NOTICIAS (CDN) PARA LA SECCION DE BEIBOL DE GRANDES LIGAS, SANTO DOMINGO OESTE 2014
PRESENTADO POR:
ALBANIA MARIA CERDA PAULINO
RANDY RAFAEL CALDERON REYES
YICER MARIA HERNANDEZ
ASESORA:
IRIS BRITO RUIZ (MA)[pic 2]
YSSA MORETA (MA)
SANTO DOMINGO D.N., REPUBLICA DOMINICANA
2013
[pic 3]
UNIVERSIDAD DEL CARIBE
ESCUELA DE MERCADEO
INFORME FINAL DEL CURSO MONOGRÁFICO PARA OPTAR AL TÍTULO DE LICENCIADO EN MERCADEO
PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING APLICADO A CADENA DE NOTICIAS (CDN) PARA LA SECCION DE BEIBOL DE GRANDES LIGAS, SANTO DOMINGO OESTE 2014
PRESENTADO POR:
ALBANIA MARIA CERDA PAULINO 2001-3727
RANDY RAFAEL CALDERON REYES 2007-5794
YICER MARIA HERNANDEZ 2006-4159
ASESORA:[pic 4]
IRIS BRITO RUIZ (MA)
YSSA MORETA (MA)
SANTO DOMINGO D.N., REPUBLICA DOMINICANA
2013
PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING APLICADO A CADENA DE NOTICIAS (CDN) PARA LA SECCION DE BEISBOL DE GRANDES LIGAS, SANTO DOMINGO OESTE 2014
ÍNDICE
DEDICATORIA
INTRODUCCIÓN………………………………………………………………. 1
CAPITULO I - HISTORIA GENERAL DE LA EMPRESA…………………. 3
- Resumen Ejecutivo………………………………………………………… 4
- Historia de la empresa………………….………………….……………… 6
- Misión, Visión y Valores………………….………………….……………. 8
- Objetivos y metas organizacionales………………….…………………. 9
- Análisis del Negocio………………….………………….…………………. 10
- Análisis Macro Ambiental………………….………………….…………… 10
- Análisis Mezzo Ambiental………………….………………….…………… 27
- Análisis Micro Ambiental………………….………………….……………. 28
- Ventajas Competitivas………………….………………….………………. 35
- Análisis FODA………………….………………….………………….…… 36
- Resumen Investigación de Mercado………………….…………………. 38
CAPITULO II - CONCEPTUALIZACION GENERAL DEL MARKETING ESTRATÉGICO………………….………………….………………….…………. 57
- Objetivos de Mercadotecnia………………….………………….…………… 58
- Estrategias de Mercadeo………………….………………….……………..… 59
CAPITULO III - PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING…………………… 65
- Mezcla de Mercadotecnia………………….………………….……………… 66
- Recomendaciones del Plan de Marketing………………….……………….. 73
- Definición de los Objetivos del Plan Promocional………………………. 75
- Desarrollo del Plan Promocional………………….………………….……… 76
- Desarrollo de la Publicidad para el Plan Promocional……………………. 80
- Presupuesto General de Promoción y Publicidad…………………………. 85
- Estado de Resultados………………………………………………………… 87
- Estrategia de Precio………………………………………………………… 88
CAPITULO IV - MONITOREO Y CONTROL………………………………… 89
4.1 Monitoreo y Control del Plan de Marketing Estratégico para
CDN Deportes de Grandes Ligas (MLB) Temporada 2014…………………... 90
4.2 Conclusión……………………………………………………………………… 93
4.3 Bibliografía………………………………………………………………………. 94
4.4 Anexos…………………………………………………………………………… 95
INTRODUCCIÓN
El beisbol es un deporte de origen norteamericano creado y organizado entre 1840 y 1845 por Alexander Cartwright. Durante esos 6 años, Cartwright diseñó el campo de juego y publicó las primeras 20 reglas del ahora llamado pasatiempo Nacional Americano.
Rafael Baldayac redacta desde el portal web “Caribbean Digital” resalta que hoy en día para República Dominicana las Grandes Ligas está cargada de trascendentales acontecimientos que han contribuido a que este espectáculo esté hoy patentizado como el número uno en popularidad en los Estados Unidos y en muchos países de latinoamericanos, especialmente para este país.
Se ha escogido este tema debido a la importancia que tiene el beisbol de grandes ligas para los dominicanos, ya que forma parte de la cultura dominicana, y se percibe su identificación en cualquier lugar del mundo cuando se habla de pelota.
Es necesario investigar el tema escogido ya que el mercado cambia con vertiginosa rapidez y la competencia siempre está ahí para cubrir las necesidades insatisfechas de los consumidores, con esta ardua investigación se demostrara que tan satisfecho o no están los consumidores de este servicio deportivo por CDN y las posibles soluciones que se arrojarían con esta investigación.
La estrategia de marketing utilizada por Cadena de Noticias (CDN) en alianza estratégica con Major League Baseball (MLB) ha dado buenos resultados, permitiendo así el posicionamiento del canal en la preferencia del público dominicano como líder en deportes, al ser un canal con una programación basada fuertemente en noticias y deportes. República Dominicana es uno de los países que más sigue el baseball, tanto así que es el segundo país luego de Estados Unidos en producción de peloteros profesionales del gran circuito.
Como principal objetivo es de Formular un plan de marketing estratégico para Canal De Noticias (CDN) Deportes de Grandes Ligas (MLB).
Utilizando un método deductivo se partirá de lo general a lo particular investigando los temas cuidadosamente y desarrollando una síntesis de los detalles más sobresalientes o importantes con relación al tema.
La técnica de recolección de datos a utilizar será la encuesta, por medio de estas se apreciara como percibe el mercado la marca en cuestión y a través de la observación se interpretaran los datos obtenidos. Se usará un cuestionario con preguntas cerradas y el lenguaje utilizado es bastante sencillo, con el cual se intenta medir la el nivel de satisfacción de los seguidores de los juegos de Grandes Ligas (MLB), con esta técnica se pretenderá conocer las informaciones correspondientes sobre nuestro público objetivo y de la competencia.
El trasfondo esquemático está estructurado en no más de tres capítulos los cuales contienen: La Historia de la Empresa, La Conceptualización General del Marketing Estratégico y el Plan Estratégico de Marketing
CAPITULO I
HISTORIA GENERAL DE LA EMPRESA
- RESUMEN EJECUTIVO
El plan estratégico de marketing que se presentara a continuación es el resultado de una exhaustiva investigación en conjunto con la Gerencia General y Departamental que conforma Cadena de Noticias y Deportes (CDN). El propósito de esta investigación es afianzar el posicionamiento con que cuentan actualmente las transmisiones de los partidos de Grandes Ligas (MLB) que la planta televisora ofrece al público diariamente.
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