PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING APLICADO A CADENA DE NOTICIAS (CDN) PARA LA SECCION DE BEIBOL DE GRANDES LIGAS, SANTO DOMINGO OESTE 2014
Enviado por randycalderon31 • 29 de Septiembre de 2015 • Tesis • 14.807 Palabras (60 Páginas) • 466 Visitas
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UNIVERSIDAD DEL CARIBE
ESCUELA DE MERCADEO
INFORME FINAL DEL CURSO MONOGRÁFICO PARA OPTAR AL TÍTULO DE LICENCIADO EN MERCADEO
PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING APLICADO A CADENA DE NOTICIAS (CDN) PARA LA SECCION DE BEIBOL DE GRANDES LIGAS, SANTO DOMINGO OESTE 2014
PRESENTADO POR:
ALBANIA MARIA CERDA PAULINO
RANDY RAFAEL CALDERON REYES
YICER MARIA HERNANDEZ
ASESORA:
IRIS BRITO RUIZ (MA)[pic 2]
YSSA MORETA (MA)
SANTO DOMINGO D.N., REPUBLICA DOMINICANA
2013
[pic 3]
UNIVERSIDAD DEL CARIBE
ESCUELA DE MERCADEO
INFORME FINAL DEL CURSO MONOGRÁFICO PARA OPTAR AL TÍTULO DE LICENCIADO EN MERCADEO
PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING APLICADO A CADENA DE NOTICIAS (CDN) PARA LA SECCION DE BEIBOL DE GRANDES LIGAS, SANTO DOMINGO OESTE 2014
PRESENTADO POR:
ALBANIA MARIA CERDA PAULINO 2001-3727
RANDY RAFAEL CALDERON REYES 2007-5794
YICER MARIA HERNANDEZ 2006-4159
ASESORA:[pic 4]
IRIS BRITO RUIZ (MA)
YSSA MORETA (MA)
SANTO DOMINGO D.N., REPUBLICA DOMINICANA
2013
PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING APLICADO A CADENA DE NOTICIAS (CDN) PARA LA SECCION DE BEISBOL DE GRANDES LIGAS, SANTO DOMINGO OESTE 2014
ÍNDICE
DEDICATORIA
INTRODUCCIÓN………………………………………………………………. 1
CAPITULO I - HISTORIA GENERAL DE LA EMPRESA…………………. 3
- Resumen Ejecutivo………………………………………………………… 4
- Historia de la empresa………………….………………….……………… 6
- Misión, Visión y Valores………………….………………….……………. 8
- Objetivos y metas organizacionales………………….…………………. 9
- Análisis del Negocio………………….………………….…………………. 10
- Análisis Macro Ambiental………………….………………….…………… 10
- Análisis Mezzo Ambiental………………….………………….…………… 27
- Análisis Micro Ambiental………………….………………….……………. 28
- Ventajas Competitivas………………….………………….………………. 35
- Análisis FODA………………….………………….………………….…… 36
- Resumen Investigación de Mercado………………….…………………. 38
CAPITULO II - CONCEPTUALIZACION GENERAL DEL MARKETING ESTRATÉGICO………………….………………….………………….…………. 57
- Objetivos de Mercadotecnia………………….………………….…………… 58
- Estrategias de Mercadeo………………….………………….……………..… 59
CAPITULO III - PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING…………………… 65
- Mezcla de Mercadotecnia………………….………………….……………… 66
- Recomendaciones del Plan de Marketing………………….……………….. 73
- Definición de los Objetivos del Plan Promocional………………………. 75
- Desarrollo del Plan Promocional………………….………………….……… 76
- Desarrollo de la Publicidad para el Plan Promocional……………………. 80
- Presupuesto General de Promoción y Publicidad…………………………. 85
- Estado de Resultados………………………………………………………… 87
- Estrategia de Precio………………………………………………………… 88
CAPITULO IV - MONITOREO Y CONTROL………………………………… 89
4.1 Monitoreo y Control del Plan de Marketing Estratégico para
CDN Deportes de Grandes Ligas (MLB) Temporada 2014…………………... 90
4.2 Conclusión……………………………………………………………………… 93
4.3 Bibliografía………………………………………………………………………. 94
4.4 Anexos…………………………………………………………………………… 95
INTRODUCCIÓN
El beisbol es un deporte de origen norteamericano creado y organizado entre 1840 y 1845 por Alexander Cartwright. Durante esos 6 años, Cartwright diseñó el campo de juego y publicó las primeras 20 reglas del ahora llamado pasatiempo Nacional Americano.
Rafael Baldayac redacta desde el portal web “Caribbean Digital” resalta que hoy en día para República Dominicana las Grandes Ligas está cargada de trascendentales acontecimientos que han contribuido a que este espectáculo esté hoy patentizado como el número uno en popularidad en los Estados Unidos y en muchos países de latinoamericanos, especialmente para este país.
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