PRINCIPIOS DE MARKETING HELADERÍA
Enviado por Rashell Angélica Rodríguez Valera • 26 de Julio de 2021 • Tareas • 2.034 Palabras (9 Páginas) • 128 Visitas
RASHELL RODRIGUEZ
PRINCIPIOS DE MARKETING
Instituto IACC
05/07/2021
Desarrollo
Una nueva heladería comenzará a operar en una región de Chile, la idea de ellos no es ser una empresa más del montón, si no que ir llegando a otros mercados, con la finalidad de lograr una amplia participación, que le permita expandirse a más regiones.
A su vez, la empresa tiene variedad de helados tropicales y light, para diferenciarse de la
competencia, quienes cuentan al primer semestre de funcionamiento con un 10% del mercado
de la región.
Esta empresa no descarta en un futuro tener una mayor variedad de bienes para ofrecer.
En base a lo señalado, se pide que usted desarrolle justificadamente:
- En base al caso, distinga variables presentes en base al proceso de “escoger valor” en
base al marketing estratégico.
El Marketing Estratégico, se trata de una serie de objetivos que una empresa debe tener presente, se enfoca en identificar, conocer y distinguir sus clientes, el posicionamiento en el que se encuentra e interactuar para saber con que tipo de clientes está tratando cuáles son sus distintas necesidades, tomando en cuenta los distintos pasos que compone el marketing mix, el cual serían: el producto, el precio, la distribución y comunicación. Además, podemos mencionar que la base fundamental para una empresa, se debe enfocar en el proceso de “escoger valor”, estos se encuentran vinculados con el mismo concepto de mercado, para así, mejorar la forma de obtener excelentes resultados a largo plazo, para “escoger valor” de marketing estratégico, debemos conocer sus distintas fases, la cuales son las siguientes:
- SEGMENTACIÓN: Se basa en fragmentar el mercado total de un bien o servicio en distintos o pequeños equipos, en otras palabras, formar grupos con particularidades más semejantes o comunes. En este caso, sería una segmentación demográfica, la cual se trata de empezar en una Región de Chile con la posibilidad a futuro de poder expandirse a otras regiones, una vez evaluando el comportamiento de los clientes.
- SELECCIÓN MERCADO OBJETIVO: Se enfoca en evaluar cada uno de los segmentos del mercado, asemejando a las otras características de los consumidores. De este modo, podemos encontrar el tipo de cliente al que nos deseamos enfocar, bien sea por medio de: su nivel socioeconómico, edades y género, además de identificar cuáles son sus necesidades.
- DIFERENCIACIÓN: Consiste en destacar, mejorar y lograr distinguir cualquier característica del dicho producto o servicio, el cual produce que nuestro producto pueda ser único o diferente en el mercado. En el caso de la heladería, es una empresa que desea obtener una diversidad de helados, tanto tropicales como light para hacerse notar o resaltar de la competencia.
- POSICIONAMIENTO: Se basa en adquirir que el producto o servicio ocupe el lugar deseado, con distintas particularidades que desempeñen el objetivo de compensar las necesidades del cliente.
La heladería logro alcanzar en el primer semestre de su ejercicio un 10% del mercado en la Región en la que se encontraban, debido a la diferencia de sus productos, consiguieron cautivar al público. De esta manera con el tiempo, podrán extender su negocio en otras regiones del país, además desean tomar en cuenta añadir otros tipos de productos para aumentar su menú.
- En base a los datos del caso, proponga cómo aportar y comunicar valor de manera
eficiente a través de variables del marketing operativo. Utilice apoyo esquemático.
Son los objetivos comerciales que se consiguen en una empresa, es necesario identificar y
distinguir el público, el posicionamiento de los clientes y actuar de manera estratégica de las
distintas formas que componen el marketing mix, que sería el producto, precio, distribución y
comunicación.
Dentro de la base de estratégica de marketing se encuentra el proceso de “escoger valor”, están
relacionados con la idea hacia el mercado de la mejor manera para obtener exitosos resultados en
el largo plazo, es decir, tener una mirada estratégica, para luego aportar al valor y comunicarlo en
sus tareas operacionales. Encontramos en escoger valor de marketing estratégico una variedad de
elementos que son: segmentación, la selección de mercado objetivo, posicionamiento y
diferenciación
Son los objetivos comerciales que se consiguen en una empresa, es necesario identificar y
distinguir el público, el posicionamiento de los clientes y actuar de manera estratégica de las
distintas formas que componen el marketing mix, que sería el producto, precio, distribución y
comunicación.
Dentro de la base de estratégica de marketing se encuentra el proceso de “escoger valor”, están
relacionados con la idea hacia el mercado de la mejor manera para obtener exitosos resultados en
el largo plazo, es decir, tener una mirada estratégica, para luego aportar al valor y comunicarlo en
sus tareas operacionales. Encontramos en escoger valor de marketing estratégico una variedad de
elementos que son: segmentación, la selección de mercado objetivo, posicionamiento y
diferenciación
Son los objetivos comerciales que se consiguen en una empresa, es necesario identificar y
distinguir el público, el posicionamiento de los clientes y actuar de manera estratégica de las
distintas formas que componen el marketing mix, que sería el producto, precio, distribución y
comunicación.
Dentro de la base de estratégica de marketing se encuentra el proceso de “escoger valor”, están
relacionados con la idea hacia el mercado de la mejor manera para obtener exitosos resultados en
el largo plazo, es decir, tener una mirada estratégica, para luego aportar al valor y comunicarlo en
sus tareas operacionales. Encontramos en escoger valor de marketing estratégico una variedad de
elementos que son: segmentación, la selección de mercado objetivo, posicionamiento y
diferenciación
Son los objetivos comerciales que se consiguen en una empresa, es necesario identificar y
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