PROYECTO DE INVESTIGACION: RENTABILIDAD DE LA APERTURA DE UNA SUCURSAL DE FERRETERIA LA BENDICION EN LAS FLORES LEMPIRA

MERCADOTECNIA

PROYECTO DE INVESTIGACION: RENTABILIDAD DE LA APERTURA DE UNA SUCURSAL DE FERRETERIA LA BENDICION EN LAS FLORES LEMPIRA.

CATEDRATICO: LICENCIADA DANIELA RODAS

INTEGRANTES:

EDGARDO RAFAEL FUNES QUIJADA

GLENDA MIRANDA

GLORIA LETICIA ALVARADO

RUTH VERENICE LOPEZ

SINTIA CLAUDETH PINEDA PINEDA 

INDICE:

INTRODUCCIÓN 3

CAPÍTULO I 4

1.1 MARCO DE REFERENCIA 4

1.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 5

1.3 PREGUNTA DE INVESTIGACION 6

1.4 OBJETIVO GENERAL 7

1.5 HIPOTESIS 8

1. 6 JUSTIFICACION 9

1.7 CONTEXTO 10

Primeras ferreterías en Honduras 10

CAPITULO II 13

MARCO CONCEPTUAL 13

CAPITULO III 17

PLAN DE MARKETING 17

3.1 RESUMEN EJECUTIVO 17

3.2 ANÁLISIS DE LAS ESTRATEGIAS PARA EL MIX DE MERCADOTECNIA 17

3.3 SITUACIÓN ACTUAL DEL MARKETING 18

3.4 REVISION DEL PRODUCTO 19

3.5 REVISIÓN DE LA COMPETENCIA 21

3.6 REVISIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN 22

3.7 OBJETIVOS Y PUNTOS CLAVE 23

3.8 ESTRATEGIA DE MARKETING: 23

CAPITULO IV 24

4.1 METODOLOGIA 24

4.1.1 Tipo de investigación 25

4.1.2 Técnica 25

4.1.3 Población: 25

4.1.4 Muestra: 25

CAPITULO V 26

RESULTADOS DE LA INVESTIGACION 26

1.1 Análisis de las preguntas de la encuesta 26

1.2 Resultados por categorías 31

I Categoría: Plaza 31

II Categoría: Precio 32

III. Categoría: Producto 33

CONCLUSIONES 35

Recomendaciones 36

BIBLIOGRAFÍA 37

ANEXOS 38

Anexo 1. 38

Anexo 2. 38

Anexo 3. 39

Anexo 4. 39

Anexo 5. 40

Anexo 6. 40

Anexo 7. 41

Anexo 8. 41

Anexo 9 42

Anexo 10. 42

Anexo 11. 43

Anexo 12. 43

Anexo 13 44

Anexo 14. 45

ANALISIS FODA ANEXO 15. 46

INTRODUCCIÓN

Conocer la rentabilidad de una empresa en un lugar determinado requiere de un estudio de Marketing, para conocer si es oportuno o no invertir. En este proyecto y bajo la cátedra de Mercadotecnia los estudiantes de la carrera de ingeniería de negocios de la universidad Metropolitana de Honduras hemos decidido realizar un plan de Márquetin enfocado a investigar si Las Flores Lempira necesita una opción más en Ferretería, ya que en este lugar únicamente hay una. Los propietarios de Ferretería la Bendición tienen intención de realizar una inversión, pero necesitan estar seguros si la rentabilidad de una sucursal en este Municipio seria fructífera o no.

Para realizar este estudio se elaboró una encuesta, para analizar y conocer las fortalezas y debilidades de Ferretería Los Gemelos (la Única Ferretería de Las Flores Lempira) luego de aplicarla se analizaron los resultados y se conocieron las deficiencias que esta tiene como precios muy elevados y poca variedad en productos, por ello concluimos que si sería rentable la apertura de una ferretería pero si esta ofreciera mejor servicio, mejores precios y variedad de productos ya que existe la necesidad de una mejor oferta para suplir la demanda de productos ferreteros.

CAPÍTULO I

1.1 MARCO DE REFERENCIA

En el capítulo 1 presentamos una reseña histórica de Ferretería la Bendición, desde sus comienzos y cómo ha evolucionado frente a la competencia que cada día es mayor, respondiendo a la alta demanda en el mercado, de igual manera presentamos detalladamente cual es la finalidad de nuestra investigación planteando objetivos para el estudio de la factibilidad para la apertura de una sucursal en el Municipio de las Flores Departamento de Lempira, analizando la situación actual de este municipio con respecto a la demanda de productos ferreteros, que en realidad existe una necesidad de que se amplíe la oferta.

De igual manera en este capítulo presentemos información de algunas empresas que han trascendido y han evolucionado en el Mercado ferretero que ofrecen diversidad de productos calidad y precio, que aun en la actualidad siguen brindando un mejor servicio.

1.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Dado que Las Flores Lempira es una zona en creciente con una ubicación geográfica envidiable porque la carretera pavimentada que va desde la ciudad de Gracias a Santa Rosa de Copan la atraviesa en su totalidad y es un punto de convergencia de muchas comunidades rurales aledañas, por lo tanto, es un mercado en potencia en el cual la demanda de producto ferreteros es notable. La apertura de una sucursal de ferretería La Bendición ofrecería

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