Plan Estrategico

Trabajo Practico Planeamiento Estratégico

Empresa: L’Oreal

Integrantes:

HISTORIA

L’Oreal, empresa líder mundial en la fabricación de cosméticos fue creada en 1907 por el químico Eugène Schueller en Francia.

Eugène Schueller crea en 1907 la "Compañía Francesa de Tintes Inofensivos para el cabello". Después, esta compañía tomará el nombre de la marca, L'Oréal. Se inició en España en 1932, donde facturó 667,2 millones de euros en 2001, y cuenta con más de 2.300 empleados y tres fábricas. Entre sus marcas, todas ellas internacionales, figuran: L’Oréal Paris, L’Oréal Professionnel, Lancôme, Maybelline, Garnier, Vichy, Ralph Lauren, Giorgio Armani, Biotherm, Redken, Helena Rubinstein, Cacharel, La Roche-Posay, Khiel’s, Softeen-Carson, Matrix y la japonesa Shu Uemura.

En 1939 se comienza a internacionalizar los productos L'Oréal en Argentina, a través de un agente llamado BELIERES Mauricio. En 1950 se construye la primera fábrica en el barrio de Chacarita, en la ciudad de Buenos Aires. En 1968 se lanza la marca Lancôme en Argentina.

Está presente en 150 países y su plantilla asciende a 64.600 trabajadores en todo el mundo. Lindsay Owen-Jones, ex-presidente general del grupo L’Oréal, recibió el “Premio al Mejor Empresario Europeo del Año” de 2002 en un acto celebrado en Madrid. El actual Director General y Presidente del Grupo es Jean Paul Agon.

Destaca su inversión en mercadotecnia, al cual dedica más de 4.950 millones de euros, es decir, el 30,7% de su cifra de negocio. Su lema porque yo lo valgo es uno de los eslóganes comerciales más conocidos que, junto con anuncios presentados por famosos, conforman la punta de lanza de sus promociones.

CARTERA DE PRODUCTOS

Cuidado de la piel.

Hidra Total 5: Es la primera Crema Humectante Nutritiva con Omega y Ceramida, que cubre las 5 necesidades principales de la piel (hidrata todo el día, protección UV, ilumina, nutre, tonifica la piel)

Código Juventud: Es una crema creada para aumentar la capacidad de recuperación de la piel y restablecer su código natural de juventud.

Revitalift: Es una crema consigue dar firmeza a la piel del cuello y los contornos del rostro (donde más se acusa el descuelgue con la edad). En el cuello las arrugas se difuminan y el rostro se redefine.

Age Perfect: Es una crema remodelador que tensa la malla de la piel y vuelve a remodelar los contornos de la parte inferior del rostro.

Age Re Perfect: Es una crema formulada especialmente para responder a las necesidades de la piel madura.

Hydra Fresh: Es una crema hidratante y refrescante ideal para las piel mixta o con necesidad de hidratarla.

Nutrissime: Es una crema nutritiva reactivador anti- re-secamiento, especialmente para pieles secas y sensibles.

TIPO DE ORGANIZACION

L’Oreal es una empresa que se ubica en una Estructura por Divisiones, ya que se destaca por el departamento de comercialización en donde operan con productos diferenciados.

MISION

En L’Oréal tenemos la misión de ofrecer a hombres y mujeres de todo el mundo la mejor innovación cosmética en términos de calidad, eficacia y seguridad. Buscamos alcanzar esta meta respondiendo a las necesidades y deseos de la infinita diversidad de la belleza en cualquier parte del mundo. La belleza es universal.

VISION

Ser una empresa líder en el mercado y dar a conocer sus mejores productos al público para tener un mayor número de clientes en el mercado.

El modelo de sistemas de información que L’Oreal España está desarrollando se basa en la tecnología ToIP (Telephone over Internet Protocole), que permite transformar la transmisión de datos en una red multimedia, capaz de enviar al mismo tiempo datos, voz e imágenes.

Objetivo

Su objetivo continuo de buscar la excelencia, L’Oreal Paris prepara el futuro de la belleza. Nuestro compromiso y nuestros valores de autenticidad, de respeto y de proximidad hacia las mujeres y los hombres del mundo entero nos han permitido ser el líder pluriétnico mundial del universo de la belleza.

ANALISIS DE MERCADO

En el mercado se presentan grandes retos, como empresas más grandes y competitivas de otros sectores entrando al sector de los productos de belleza o también la aparición de productos más baratos que desvaloricen el mercado, es por esto que ahora es más importante tener una clara estrategia de diferenciación que hagan al consumidor valorar la tecnología invertida en los productos de

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