Plan Estrategico

PROPUESTA PARA IMPLEMENTACIÓN DE UN PRODUCTO

INTRODUCCIÓN:

Mi propuesta girará entorno a la empresa donde trabajo actualmente Laboratorios Medicamenta Ecuatoriana S.A, empresa ubicada en Quito – Edif Medicamenta Ecuatoriana, esta proyecto nace de lanzar un producto innovador y que satisfaga la necesidad de pacientes hospitalizados.

Medicamenta Ecuatoriana cuenta ya con 23 años en el mercado ha logrado posicionarse en el consumidor objetivo, porque elabora productos para mejorar el nivel de vida de todos los pacientes que utilizan nuestros medicamentos con productos altamente efectivos y con un precio sumamente asequible para el paciente.

Actualmente desea introducir un nuevo producto al mercado para ampliar su línea de productos y así poder ofrecer otra alternativa a su público objetivo, este producto es un Paracetamol Inyectable, llamado ANALGAN INYECTABLE y al igual que los demás productos viene a ofrecer MEJOR CALIDAD DE VIDA PARA EL PACIENTE HOSPITALIZADO Y AUN PRECIO SUMAMENTE ASEQUIBLE.

FILOSOFIA DE LABORATORIOS DE MEDICAMENTA ECUATORIANA

Posicionamiento

"ANALGESICO DE PRIMERA LINEA"

Visión

• Expandirse a nivel nacional

• Crear productos innovadores

• Tener buena aceptación en el mercado

• Ofrecerle al consumidor calidad a buenos precios

Misión

• Consolidarse como una empresa

• Tener en su haber líneas de productos con mucha más amplitud y profundidad

• Tener un personal capacitado para la preparación y distribución de los productos

• Tener un portafolio apto para la creación y consolidación de la imagen

Estudio De Mercado

Después de haber concluido con la investigación de mercado, realizada por la empresa Laboratorio Medicamenta Ecuatoriana S.A., en los diferentes puntos estratégicos como hospitales, clínicas, etc., acerca de los productos de este tipo que se encuentran en el mercado y en base a sus ventajas y desventajas, los consumidores reconocieron los siguientes puntos:

• Precio bastante elevado 25%

• Calma el dolor inmediatamente 50%

• Difícil de adquirir 25%

• Difícil de colocar 30%

• Seguridad en el envase 15%

• Excelente calidad del producto 05%

En base a estos resultados la empresa ha concluido que el único paracetamol inyectable para pacientes hospitalizados que se encuentran en el mercado tienen precios poco accesibles al consumidor, poseen escaso control de calidad en cuanto al contenido, es difícil de colocar, tienen envases poco seguros y por último son poco prácticos de manipular. En su gran mayoría calma el dolor inmediatamente.

Mezcla Del Producto

Reseña Histórica Del Producto

En base a las conclusiones obtenidas de los estudios realizados al mercado del paracetamol inyectable, dirigido a la alta preocupación que tiene esta empresa por los cuidados especiales que ameritan los pacientes hospitalizados, surge la idea de crear un producto para el rápido alivio del dolor que entre sus características la más importante sea que está hecho a base de excipientes de alta calidad.

Características Del Producto

• Es un paracetamol que viene en una sola presentación (frasco de 15ml)

• Es de fácil manipulación por el diseño del envase

• Posee un envase irrompible

• Es fácil de colocar

• Es altamente efectivo al momento de calmar el dolor

• Es fácil de conseguirlo

• Tiene un precio accesible.

Desde el punto de vista del fabricante el producto tiene las siguientes características:

• La materia prima es de alta calidad

• La materia es netamente nacional

• El margen de ganancias es alto con respecto a la inversión

Envase

El envase de este producto es de un material fuerte y resistente (irrompible), permitiéndole al consumidor mayor seguridad y de esta manera evita que se derrame o se rompa en caso de que ocurra una caída del producto. Tiene una tapa muy resistente lo que permite que el producto no esté expuesto al aire al momento de la compra, brindándole al consumidor gran seguridad en cuanto a la calidad del contenido ya que de esta forma se asegura que esté en excelentes condiciones.

Etiqueta

La etiqueta principal del PARACETAMOL INYACTABLE es de color blanco con rojo, el nombre del producto (ANALGAN INYECTABLE) está elaborado con tres tipografías para que el consumidor pueda identificarlo fácilmente.

Otro componente de la etiqueta es el slogan: "El Analgésico de Primera Línea" El cual identificará nuestro producto y le indicará a los pacientes y a los médicos que Analgan Inyectable es su primera elección.

ANALGAN INYECTABLE

Calidad del Producto

A medida que los consumidores adquieren mayor información como resultado de las experiencias y de la información transmitida por los medios publicitarios seleccionados, se transforman en verdaderos conocedores de los productos y de la calidad que tiene cada uno de ellos, para poder adquirir con mayor seguridad lo que van a comprar.

Estrategia De Precios

Formulación de la estratégica Básica de Precio

Al lanzar el producto Analgan

...