Proyecto Final de IDM - cerveza Budweiser
Enviado por Jhose Neyra • 14 de Abril de 2021 • Ensayos • 4.156 Palabras (17 Páginas) • 115 Visitas
[pic 1][pic 2][pic 3]
[pic 4]
[pic 5]
[pic 6]
[pic 7]
BRIEF
REFERENCIA DEL ESTUDIO
Determinar los factores influyentes en el consumo de la cerveza Budweiser en los sectores A y B del mercado peruano.
- ANTECEDENTES
La cerveza Budweiser, una de las cervezas más populares en Estados Unidos, será producida en el Perú, por la empresa Ambev, para la cual se ha destinado unas inversiones más grandes desde su ingreso al país en el año 2003. De esta manera se puede garantizar que es la inversión más alta de todos los lanzamientos que ha hecho Ambev, sostuvo Alexandre Magno Franca, director general de Ambev.
En su ingreso al mercado peruano, se estimó considerando que Budweiser es la cerveza oficial del Mundial de Fútbol que dicha promoción les permitirá reforzar sus ventas. La proyección es a tres años y para ese entonces se plantea duplicar la participación en el mercado pasando de 5% a 10%. Para lograr este objetivo, la producción nacional de la cerveza se realizará en la planta principal de Huachipa. Budweiser al ser considerada una cerveza Premium del portafolio de Ambev Perú y al ser una marca con presencia en más de 80 países que es producida en 30 plantas alrededor del mundo, está dirigida principalmente al nivel A y B, y está disponible en más de 20 mil puntos de venta en todo el país.
- PROPÓSITO DE LA INVESTIGACIÓN:
Determinar qué factores influyen en el consumo de la cerveza Budweiser en los sectores A y B del mercado peruano, considerando que es una cerveza Premium del portafolio de Ambev Perú.
- POBLACIÓN OBJETIVO DEL ESTUDIO:
La muestra que se tomará del universo corresponde a los adultos consumidores de cerveza, en un rango de 20 a 40 años de edad que pertenecen a los niveles socioeconómicos A y B en el Perú.
- ASPECTOS METODOLÓGICOS SOLICITADOS:
La investigación se llevara acabó, con la evaluación de mujeres y hombres residentes en el país, con un rango de edad de 20 a 40 años, pertenecientes a los niveles socioeconómicos A y B. Dicha investigación la trabajaremos de acuerdo a lo detallado a continuación:
- Tipo de estudio : Cualitativo
- Técnica : Muestreo por Conveniencia.
- Instrumento : Focus Group
- Ámbito Geográfico : Perú
- RESULTADOS Y ENTREGABLES
Como resultado de la investigación, mediante el análisis cualitativo conoceremos el impacto en la población y los factores influyentes al adquirir la cerveza Budweiser, a fin de generar un incremento en las ventas. Para obtener dichos resultados se empleará como instrumento de investigación el Focus Group y se obtendrá la información mediante el muestreo por Conveniencia. La forma de entrega será en medios digitales y presentación virtual.
- RESTRICCIONES
La principal restricción para la investigación es la coyuntura nacional, ya que se debe realizar el Focus Group virtual, para cumplir con los protocolos establecidos, considerando que nuestra población sujeta a investigación debe ser mayor de 18 años.
PROBLEMA DE MARKETING | PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN | ||
1 | Incrementar la participación en el mercado de la cerveza Budweiser | Determinar cuáles son los factores que influyen en el consumo de cervezas Premium en el Perú | |
2 | ¿Cómo puede diferenciarse el producto? ¿Cuáles son los beneficios diferenciales percibidos por el consumidor? | Identificar las principales diferencias con otras marcas y aprovechar las ventajas de Budweiser. | 3 |
¿El precio debe ser modificado? | Conocer si la cerveza Budweiser cumple las expectativas del consumidor con respecto a la relación del precio con el producto. | ||
¿Dónde debo distribuir y vender el producto? | Conocer y comprender los hábitos de compra de los segmentos y si estos han variado como consecuencia de la pandemia. | ||
¿Qué tipo de publicidad debo emplear? | Conocer los medios convenientes empleados por los consumidores en donde comunicar la marca en función de incrementar las ventas. |
- PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN:
El presente trabajo tiene como objeto de investigación, determinar los principales factores que influyen en el consumo de cerveza Budweiser.
Así mismo, establecer una base que nos permita reforzar la marca y sostener nuestro producto, a partir de estos pilares:
- Crecimiento de la marca
- Competitividad
- Calidad y control de costos
- PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO:
8.1 OBJETIVO GENERAL:
Identificar cuáles son los factores y percepciones que influyen en la decisión de compra del consumidor.
8.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
- ¿Cuál es el grado de aceptación de la cerveza Budweiser por parte de los consumidores?
- ¿Qué impulsa al consumidor a comprar una cerveza?
- ¿Qué beneficios espera recibir el consumidor?
- ¿Cuál es la importancia que le dan los consumidores a la idea de consumir una cerveza Premium?
- ¿Con qué frecuencia el consumidor compra una cerveza Premium?
- ¿Antes de la pandemia, en qué situaciones consumía la cerveza Budweiser?
- ¿Ha variado la frecuencia de consumo de cerveza durante la pandemia?
- PLAN DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA:
Nuestro enfoque de investigación es cualitativo ya que nos permite emplear técnicas para obtener información y un panorama general sobre las características, comportamiento y percepción del público objetivo que se pretende analizar y sobre la problemática de investigación. Además, que nos brinda las herramientas necesarias con respecto a ideas, información y opciones posibles para definir las soluciones en relación con la problemática, esta investigación es una estrategia de que interactúa con todos los actores que están en ella y con resultados relevantes.
...