Proyecto final: Mochila cartera dos en uno, multiuso, práctica y cómoda.

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        ÍNDICE        

        INTRODUCCION……………………………………………………………………………………. pág. 3

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO……………………………………………………………….pág. 4

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO…………………………………………………………………..pág. 4

MARCA……………………………………………………………………………………………………pág. 5

ESCOLAN…………………………………………………………………………………………………pág. 5

ENVASE O EMPAQUE………………………………………………………………………………pág. 6

ETIQUETADO Y SERVICIOS DE APOYO…………………………………………………….pág. 7

IDENTIFICAR SI FORMA PARTE DE UNA LINEA DE PRODUCTOS…………….. pág. 8

ANALISIS SITUACION ACTUAL DEL MERCADO…………………………….………….pág. 8

CANALES DE DISTRIBUCIÓN……………………………………………………………………pág.9

ANÁLISIS DE LAS VARIABLES PARA SEGMENTAR EL MERCADO.…………….pág. 10

ANALISIS DEL MERCADO OBJETIVO……………..…………………….……….…………pág. 11

ANALISIS DE LA FIJACION DE PRECIOS……..…………………………….……………..pág. 11

ANALISIS DEL CANAL DE DISTRIBUCION……..……………………….…….…………pág. 12

ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS…………………………………………………….…………pág. 12

ESTRATEGIAS DEL MENSAJE PUBLICITARIO…………………………….……….……pág. 13

ESTRATEGIAS PROMOCIONALES………………………………………………………….. pág. 14

CONCLUSIONES…………………………………………………………………………………… pág. 14

INTRODUCCIÓN

La mochila sin lugar a dudas es un elemento importante dentro de la gama de artículos estudiantiles, por supuesto el modelo está dado por el uso y la capacidad de la misma.

Habitualmente utilizamos una mochila común y corriente, por experiencia  y por lo que hemos visto en nuestro entorno, la mayoría de las jóvenes prefieren una mochila con un tamaño adecuado, moderna, practica y cómoda sobre todo que se pueda lucir con nuestro atuendo diario.

En el desarrollo de  un  producto es importante considerar cual serán las estrategias que se  utilizaran para promocionar y también considerar  factores como la calidad, el precio, el mercado a quien va dirigido.

A continuación se presenta los atributos del producto, la marca que lo identificará  el empaque que permitirá mantener su calidad, la etiqueta que contendrá su empaque y  el mercado a quien será dirigido.

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

El presente producto consiste en una mochila cartera  dos en uno, multiuso, práctica y cómoda. Está fabricada en material de cuero resistente al peso y de diversos colores.

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

Atributos

• Cuero
• Aproximadamente el tamaño 12" 1 x 4.5" ancho x 13.5"                        pulgadas alto ( 30 cm 1 x 11cm ancho x     34cm alto).
• De varios colores
• Doble agarradero aproximadamente 23" pulgadas ( 58.5 cm) largo 11"( 28cm) caída de ser capaz de colgar en los hombros cómodamente, incluyendo un ajustable correa larga, esta bolsa puede usarse como: Mochila y bolso de mano.
• En el interior es  forrada con la tela duradera, tiene un bolsillo con cremallera y dos bolsillos adicionales (para guardar teléfono móvil).
• De forma rectangular.

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MARCA: TUMOCHI

TUMOCHI significa  tu mochila  con el  objetivo de satisfacer las necesidades de una población juvenil estudiantil (estudiantes de secundaria y universitarias) práctica y útil.

Elegimos la marca TUMOCHI, porque se identifica con el producto (mochila/cartera), el nombre es corto, facil de pronunciar y de recordar.

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Eslogan:        Para todas hay una

ENVASE  O  EMPAQUE

Para lograr una mayor protección de las mochila/cartera su  empaque debe ser resistente y de buena presentación.  Para ello se diseñó una bolsa de papel manila con la marca y  eslogan del producto. 

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ETIQUETADO O SERVICIOS DE APOYO

El etiquetado de TUMOCHI  es sencillo, incluimos el eslogan del producto.

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SERVICIO DE APOYO

Se puede vender otro tipo de mochila  

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IDENTIFICAR SI FORMA PARTE DE UNA LINEA DE PRODUCTOS

Las Familias de productos son una serie de artículos de una misma necesidad pero ligeramente diferentes. Ejemplo: 

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ANALISIS SITUACION ACTUAL DEL MERCADO

Es una mochila/cartera nuestro mercado meta es el segmento juvenil estudiantil, elaborado en cuero con opción de compra en la clase social media -alta, actualmente el mercado posee diferentes modelos, estilos, marcas, precios, calidad.

Fortalezas del producto

• Ofrece beneficio a las consumidoras, luce como mochila y a la vez se puede usar como cartera.
• Es un diseño moderno, practico y cómodo
• Material resistente
• De uso diario

Debilidades del producto:

El producto de mochila/cartera de cuero puede verse afectada en el mercado por las imitaciones de menor calidad.

CANALES  DE DISTRIBUCIÓN

Como canal de distribución usaremos las tiendas por departamento como ser: Tiendas Carrión, Almacenes Lady Lee, Diunsa, Wal-Mart, Larach, Pricesmart. Así con mayor rapidez se dará a conocer nuestro producto en el mercado y será mayor el consumo.

Para dar a conocer el producto usaremos las redes sociales y elaborar una página web.

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ANALISIS DE LAS VARIABLES

Variable Geográfica

Dirigida a las zonas principales del país como ser: Tegucigalpa, San Pedro Sula, Comayagua, Siguatepeque, Progreso, Ceiba, Choluteca, Danli, Olancho.

Variable Demográfica

Edad: de 14 años en adelante

Sexo: femenino

Ingresos: Desde salario mínimo en adelante

Ocupación: Estudiantes

Nivel de educación: Nivel secundario y nivel universitario

Variable Psicográfica

Clase social: media alta

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