Publicidad En El Lugar De Venta

PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTA

La publicidad en el punto de venta es una temática que trata principalmente sobre las distintas formas que empleamos para posicionarnos en la mente del consumidor, de ocupar un espacio de aceptabilidad para poder ofertar nuestros productos, y en última instancia conducirlo a efectuar la compra de nuestros productos. Este tipo de publicidad es altamente utilizado debido a los bajos costos que representa en comparación con otro tipo de medios como la radio, la televisión o la prensa, además de ello resulta muy efectivo a la hora de captar la atención del cliente y atraerlo hacia nuestro establecimiento comercial.

Partiendo desde la concepción que el objetivo de cualquier tipo de publicidad está encaminado hacia la mente del consumidor, se puede entender que la publicidad en el lugar de venta es una forma de comunicación comercial que ayuda a minimizar la brecha existente entre nuestra empresa y el potencial cliente, y como en todo tipo de comunicación es requerida un agente emisor y uno receptor del mensaje que se quiere comunicar, de este modo la información que se quiere transmitir al consumidor es efectiva solamente cuando las condiciones que acotan esta situación son consideradas como propicias para dicho agente receptor, así no solamente importa la cantidad de información que se intenta transmitir sino más bien la calidad de esta información, ya que la mente del consumidor no se puede considerar como el disco duro de una computadora que acepta todo tipo de información que sea introducida, por el contrario la tendencia del consumidor y de forma genérica la tendencia de la mente humana es la de rechazar todo tipo de información que trata de ser introducido por la fuerza, de este modo no podemos saturar a nuestro cliente con gran cantidad de información acerca de nuestro producto, como induciéndolo a la compra solamente con la exposición de sus características, los beneficios que presenta o la utilidad que significaría el acceder a él, más bien se trata de ofertar el producto con la información adecuada en el momento pertinente, dejando espacios de reflexión y consideración para el cliente, de tal forma que la situación no se torne en un ambiente de imposición por parte del vendedor, ya que como dije anteriormente la propensión por parte del consumidor ante tal situación seria la de rechazar la información emitida, y con esto se habrá perdido el espacio o el posicionamiento en la mente de nuestro cliente, que finalmente es el objetivo que persigue la publicidad en el punto de venta.

La publicidad en el lugar de venta es la que se realiza en los establecimientos donde se comercializan los productos o servicios y puede ser llevada a cabo tanto por los distribuidores como fabricantes

La manifestación de este tipo de publicidad se puede materializar a través de la utilización de las herramientas o elementos publicitarios, con esto podemos adecuar nuestro establecimiento para captar la atención del consumidor y atraerlo hacia nuestros productos, de esta manera resulta

...