Resumen NABA De contenedor de producto a “vendedor silencioso”
Enviado por brems93 • 17 de Octubre de 2019 • Trabajos • 1.146 Palabras (5 Páginas) • 124 Visitas
Resumen NABA
De contenedor de producto a “vendedor silencioso”
El empaque ha realizado funciones básicas: su objetivo principal es contener, proteger y guardar “un contenido”.
Los productos eran vendidos a granel y no estaban pre empacados para los estantes de los mercados como sucede en la actualidad
Los contenedores facilitaban el proceso de venta y entrega a productos y en muy poco tiempo empezaron a cumplir con funciones estéticas y de transmisión de mensajes.
Relación contenedora – contenido
El génesis de los empaques modernos esta estrictamente ligado a la relación entre la naturaleza y función del contenido con el contenedor
Nuevos productos son lanzados al mercado gracias a la posibilidad de su conservación y transportación
Los contenedores de líquidos desarrollan formas y aditamentos que mejoran la ergonomía y por ende la usabilidad del producto
El aspecto visual
El lenguaje visual que decora los contenedores ha pasado por una transformación histórica en el como los consumidores perciben los empaques
Los fabricantes trabajaban en ganarse la confianza de sus usuarios
Los empaques con frecuencia muestran la firma del fabricante y cualquier información disponible para persuadir al comprador de la autenticidad del producto
Los empaques esta relacionado a su posicionamiento y busca ser distinguido ente su competencia
Algunos contenedores se utilizaban para conservar y proteger los alimentos
El contenedor de vidrio era utilizado tanto para vendedores como para compradores para guardar los productos
Contenedor antiguo de arcilla para vino y aceite tanto como para recipientes de pewter par las especias
Botella utilizada para guardar productos farmacéuticos
Empaques para leche medicina fósforos y dulces las primeras muestras de empaques para productos
Lata de cafferel interesante la evolución del logotipo y el inicio del uso de ilustraciones
Empaque para medicinas y dulces decoradas con elementos Art Nouveau
Lata para tomate se centra en resaltar la marca para asegurar la calidad del producto
Papel para envolver queso en 1903
Empaque de marca
El empaque es el único aspecto que diferencia afectivamente a un producto en los anaqueles de un súper mercado
La marca es un cuerpo complejo de elementos que combinan aspectos emocionales y racionales
La estrategia de marca determina el posicionamiento en el mercado involucra un análisis de la competencia, tendencias y canales y ventas
Competencia
El producto debe ser diferente y visible
En el proceso para el diseño de empaques se debe incluir el análisis de todas las herramientas visuales
Posicionamiento
Ya una vez definida la identidad de la marcase debe colocar el producto en un entorno de competencia
Tendencias
Tendencia en la sociedad moderna se refiere a un cambio perdurable en el comportamiento del individuo
Canales de venta
El análisis inicial para el diseño de un empaque debe de considerar cuidadosamente los canales de venta
Definición de brief y su carácter
Un buen brief ira mas allá del simple análisis y mercado y su función es estimular desde el inicio hacia una dirección creativa y que el diseñador genere la forma y carácter adecuado para introducirlo al consumidor definido
El carácter se refiere al sentimiento la emoción generada en el consumidor y su influencia en la generación del producto
Todos los elementos visuales manejados por el diseñador deben de manejar el carácter correcto en el consumidor para lograr que lo compre
Elementos principales de un brief
- Esencia y elementos base de la marca
- Características y diferencias del producto
- Ventajas del producto comparando con otras marcas
- Tipo y escala del cambio o innovación que deseamos introducir
- Razones por las que el consumidor debe elegir ese producto
Elegancia en el empaque resalta la antigua tradición y la calidad de sus vinos
[pic 1]
Este producto “observa y siente se mantiene y crea una fuerte imagen conjuntado la identidad grafica con la amplia variedad de formas de los contenedore
[pic 2]
Comprension de la imagen elegancia y modernidad son los prinicpales rasgos de este diseño de empaque para helado
[pic 3]
Proceso visual
Los diseñadores pueden utilizar su creatividad para generar una lluvia de ideas
Los mercadólogos y directores creativos los diseñadores inicia el proceso con una lluvia de ideas que permite desarrollar y explotar los conceptos para abrir paso a la primera idealización visual
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