EL Comercio Electrónico - EC-Council Cybermarketing

BIBLIOGRAFÍA:

EC-Council. (2008). EC-Council. Cybermarketing. U.S.A: EC-Council.

OBJETIVO

• Identificar las ventajas del diseño de banners, los tipos que existen y cómo lograr que sean eficaces.
• Describir el uso y la importancia de la publicidad en blogs.
• Identificar las ventajas de uso de YouTube y video advertising.
• Identificar las ventajas de utilizar podcast.

PROCEDIMIENTO

Para realizar este reporte se realizaron las siguientes actividades:

• Consulta del material de apoyo en la plataforma Blackboard y la bibliografía del curso.
• Consulta del contenido adicional de los temas 9 y 10 dentro del e book
• Elaboración de los resultados del reporte.
• Redacción de conclusiones.

RESULTADOS

1. Localiza el módulo 3 de tu e book y lee el contenido adicional de los temas 9 y 10.
2. Abre las prácticas 1C, 2C,3C y 4C y elabora un resumen.

• PRÁCTICA 1C

En el primer artículo “The blogosphere and business” se aborda el tema de la importancia de crear un blog para cambiar para un negocio, explica que tanto la competencia como los clientes ya consideran implementarlos  y menciona que a inicios de abril de 2005 había al menos 32 millones de blogs y cada día se creaban cerca de 70,000 nuevos blogs y que al menos el 12% eran actualizados semanalmente.

Por otra parte, el artículo llamado, “The difference between influence and popularity”, intenta explicar las principales diferencias entre los conceptos de influencia y popularidad, y comienza  por explicar que son evaluados de forma distinta: por ejemplo, al medir la popularidad de alguien o algo, se debe contar el número personas interesadas; por ejemplo, para medir la popularidad de un sitio web es posible utilizar el número de visitantes. En cambio la influencia significa el respaldo que puede darnos una persona a quién consideramos una referencia o autoridad en el tema que se consulta; es decir, la influencia mide el número de personas que se conectan o mencionan con una persona.

• PRÁCTICA 2C

El artículo “How banner ads work” se encarga de explicar de forma sencilla el funcionamiento de los banners con los que los clientes se encuentran al navegar en línea y ayuda al lector a identificarlos rápidamente y entender su propósito: dirigir a los clientes al sitio web de la persona o empresa que contrato los banners. Para conseguir que los clientes hagan clic en ellos, los banners suelen ser piezas diseñadas en código HTML con diseños y animaciones atractivos.

Se menciona además la importancia de estos banners para cualquier negocio, ya que pueden ayudar a hacer publicidad del sitio o producto, e incluso a generar ingresos.

Uno de los puntos más relevantes a considerar al desarrollar un banner son las especificaciones de tipos y tamaños estandarizados. Este punto se aborda en el artículo “Types of banner ads” en el que se explica que la IAB ha determinado las tamaños estándar de los banners, los cuales son: Standard Banner, Half Banner, Rectangle, Vertical Rectangle, Vertical Banner, Skyscraper, Wide Skyscraper, Button, los cuales son medidos en pixeles.

Esta información se completa con el artículo, “What makes a banner ad effective?” en el que se incluyen algunas recomendaciones a considerar para lograr que los banners con publicidad sean más efectivos:

• Mientras mejor esté relacionado el contenido del banner con el sitio, mejor.
• Es mejor anunciar un producto o servicio en particular, que el sitio completo.
• Al anunciar un producto en particular, revise que el banner conduzca a la sección del sitio en donde se encuentra el producto.
• Utilice mensajes sencillos y animaciones, visualmente atractivos y con contenido interesante para despertar la curiosidad del visitante.
• Asegurar que la página destino tenga un tamaño pequeño para que la carga sea rápido y evitar que los visitantes abandonen.

El artículo sin embargo, establece que no hay reglas para realizar un buen banner y que su efectividad depende de diversos factores, por lo que será importante establecer un método de prueba y error.

• PRÁCTICA 3C

El artículo “You Tube advertising content policy” incluye un extracto de las políticas publicitarias de You Tube para sus productos y servicios, en él se menciona el compromiso que esta empresa tiene con sus usuarios, anunciantes y socios por ofrecer un servicio de publicidad con políticas justas y congruentes.

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